青島啤酒品牌全面解密-資料下載頁
2025-05-28 00:54本頁面
【正文】 一步蠶食進(jìn)口洋啤的市場分額。 進(jìn)一步發(fā)揮“青島啤酒家族系列酒”的營銷力量，進(jìn)一步充實(shí)啤酒大眾消費(fèi)市場，從總體上來擴(kuò)張青島啤酒所占的市場分額。 加大消費(fèi)者調(diào)研投入，進(jìn)一步把握啤酒消費(fèi)潮流，保持高度的創(chuàng)新精神。 雖然青島啤酒1999年開發(fā)的低端產(chǎn)品在沿海等城市廣受歡迎，大大打擊了當(dāng)?shù)氐牡赜蚱【破放?，但是青島啤酒在開發(fā)純生啤酒的未來潮流上還是慢了一拍，致使珠江啤酒利用該市場空隙大大加強(qiáng)了集團(tuán)實(shí)力，這說明青島啤酒在跟蹤消費(fèi)潮流上的把握能力上還是不足。 附錄 企業(yè)背景： 青島啤酒股份有限公司前身為國有青島啤酒廠，始建于1903年，是中國歷史最為悠久的啤酒生產(chǎn)廠。 1993年6月16日公司注冊成立，隨后在香港發(fā)行了H種股票并于 7月15日在香港聯(lián)合交易所有限公司（“聯(lián)交所”）上市，成為首家在香港上市的中國企業(yè)，同年7月公司在國內(nèi)發(fā)行A種股票并于 8月27日在上海證交所上市。本公司的經(jīng)營范圍是啤酒制造以及與之相關(guān)的業(yè)務(wù)。 目前公司全資擁有青島啤酒一廠、二廠、四廠、揚(yáng)州啤酒廠、日照啤酒廠和青島麥芽廠并控有青島啤酒西安有限公司55% 的股份及深圳青島啤酒朝日有限公司35%的股份。目前公司銷售收入、實(shí)現(xiàn)利稅、 出口創(chuàng)匯等指標(biāo)位居中國啤酒行業(yè)之首。 青島啤酒集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)就是要充分發(fā)揮品牌及技術(shù)優(yōu)勢，以民族資本為主，以弘揚(yáng)民族工業(yè)為旗幟，國內(nèi)收購兼并廠和新建廠并舉，盡快擴(kuò)大規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并大力推進(jìn)多元化經(jīng)營，不斷培植新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，盡快把青啤集團(tuán)建成具有超強(qiáng)實(shí)力的、跨地區(qū)、跨行業(yè)、綜合性的大型企業(yè)集團(tuán)。 企業(yè)發(fā)展史 1903年，青島啤酒廠由英、德商人創(chuàng)辦，時(shí)名“日爾曼啤酒股份公司青島公司”，生產(chǎn)設(shè)備、原材料從德國進(jìn)口。 該廠產(chǎn)品1906年即在慕尼黑國際博覽會上獲得金獎(jiǎng)。 1993年，青島啤酒股份有限公司成立并進(jìn)入國際資本市場，公司股票分別在香港和上海上市，成為國內(nèi)首家在兩地同時(shí)上市的股份有限公司，募集的雄厚資金為今后的飛速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 1997年，青島啤酒集團(tuán)成立，注冊資金為人民幣39982萬元，%的股權(quán)，截止1997年6月。集團(tuán)將進(jìn)一步利用品牌和技術(shù)優(yōu)勢，拓展多元化經(jīng)營領(lǐng)域，發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)?！」敬笫掠? 本公司與中國鐵道建筑總公司（中鐵建）鐵路運(yùn)輸處簽署合資合同，共同于湖南省郴州市出資設(shè)立一家中外合資企業(yè)“青島啤酒（郴州）有限公司”。 本公司出資350萬元人民幣與青島啤酒集團(tuán)有限公司共同設(shè)立“青島啤酒（濰坊）有限公司”?！? 青島啤酒集團(tuán)啤酒年產(chǎn)量首次突破100萬噸。 本公司承債兼并安徽蕪湖大江啤酒廠，設(shè)立“青島啤酒（蕪湖）有限公司”?！? 本公司九九年度臨時(shí)股東大會召開，授權(quán)董事會增發(fā)不超過公司已發(fā)行H 股 20% 的股份和回購不超過公司已發(fā)行 H 股 10% 的股份。 本公司與沛孫國資公司共同設(shè)立“青島啤酒（徐州）有限公司”，之后由徐州公司收購年產(chǎn)啤酒5萬噸的徐州市金波啤酒廠的全部資產(chǎn)?！? 本公司設(shè)立“青島啤酒（滕州）有限公司”?！? 本公司合資設(shè)立“青島啤酒（三水）有限公司”?！? 本公司合資設(shè)立“青島啤酒（蓬萊）有限公司”。 本公司收購上海啤酒有限公司清算資產(chǎn)，設(shè)立“青島啤酒上海有限公司”?！? 本公司設(shè)立“青島啤酒（應(yīng)城）有限公司”?！? 本公司收購廣東皇妹啤酒公司資產(chǎn)，合資設(shè)立“青島啤酒（珠海）有限公司”?！? 以本公司為主舉辦的第九屆青島國際啤酒節(jié)在青島舉行?！? 本公司與日本朝日啤酒株式會社等三方合資建設(shè)的深圳青島啤酒朝日有限公司正式建成投產(chǎn)?！? 本公司舉辦的“輝煌未來青島啤酒之夜”大型交響音樂會在深圳、廣州等地巡回上演?！? 本公司設(shè)立“青島啤酒（安丘）有限公司”。 本公司九八年年度股東大會召開，選舉產(chǎn)生公司第三屆董事會和監(jiān)事會成員?！? 本公司以承債方式兼并湖北黃石啤酒廠，設(shè)立“青島啤酒（黃石）有限公司”。 在昆明舉辦的39。99世界園藝博覽會上本公司主辦的 花好月圓 “青島啤酒之夜”大型交響音樂會在昆明上演?！? 本公司公布一九九八年年度報(bào)告?！? 本公司收購山東南極洲集團(tuán)份公司破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)，設(shè)立“青島啤酒（薛城）有限公司”?！? 本公司以承債方式控股山東榮成東方啤酒廠，組建“青島啤酒（榮成）有限公司”?！? 本公司受讓取得安徽馬鞍山啤酒廠破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)，設(shè)立“青島啤酒（馬鞍山）有限公司”。 國家副主席胡錦濤來青啤公司視察，聽取公司領(lǐng)導(dǎo)工作匯報(bào)。 20 / 20
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