透析手機電視商業(yè)模式-資料下載頁
2025-05-28 00:49本頁面
【正文】 。為此，電信運營商應(yīng)該采取兩條腿走路的方式：一方面 利用自己的移動網(wǎng)絡(luò)作為DMB網(wǎng)絡(luò)的回傳補充；另一方面繼續(xù)發(fā)展基于移動網(wǎng)絡(luò)的流媒體手機電視。原因在于：第一，3G、HSDPA、4G等移動通信技術(shù)的 發(fā)展會逐步解決手機電視業(yè)務(wù)占用大量通信帶寬的問題；第二，雖然目前移動網(wǎng)絡(luò)不適宜提供大量的電視頻道廣播，但是通過移動網(wǎng)絡(luò)完全有能力提供按次播放的點 播節(jié)目，電信運營商應(yīng)借此積累發(fā)展手機媒體運營的經(jīng)驗。 與內(nèi)容提供商開展深入合作 在3G時代，手機媒體化趨勢不可避免，目前手機電視業(yè)務(wù)正是一個極好的切入點。電信運營商在發(fā)展手機媒體業(yè)務(wù)時，不應(yīng)固守于做一個通道的角色， 而應(yīng)向價值鏈上游的內(nèi)容環(huán)節(jié)延伸?？梢圆扇煞N方式：一是資本介入，如中國移動入股鳳凰衛(wèi)視、NTT DoCoMo入股富士電視臺；二是與著名的影視內(nèi)容制作機構(gòu)成立合資公司，制作的節(jié)目除了在手機終端播出外，還可以授權(quán)在傳統(tǒng)電視媒體、影院播出，并可以 制作成VCD/DVD等音像制品出售，另外還可借此開發(fā)其它的衍生品。 打造具有廣泛影響力的手機電視品牌節(jié)目 成功的電視媒體都擁有具備廣泛影響力的品牌節(jié)目，如鳳凰衛(wèi)視主要以其資訊節(jié)目而聞名。電信運營商打造具有廣泛影響力的手機電視品牌節(jié)目，一方面可以加速推廣其手機電視業(yè)務(wù)，開辟新的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入源；另一方面，可以借助手機媒體的力量大力提高電信運營商的品牌知名度。 開辟新的廣告收入模式 電信運營商傳統(tǒng)的收入是通信費、流量費和信息費。手機作為一種新的媒體，廣告收入將會成為電信運營商一項新的收入來源。除了將傳統(tǒng)電視頻道移植到手機終端，獲得類似于傳統(tǒng)電視媒體的廣告收入外，利用手機發(fā)展定向廣告和點播廣告將會是極具潛力的廣告收入模式。8 /
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