透析手機(jī)電視商業(yè)模式(存儲(chǔ)版)
【正文】 建議 兩條腿走路 廣電運(yùn)營商在與電信運(yùn)營商合作發(fā)展流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)的同時(shí)，也著手建立自己的DMB網(wǎng)絡(luò)，主要有兩個(gè)原因，一是DMB廣播網(wǎng)絡(luò)能傳送大量的節(jié) 目，二是廣電運(yùn)營商想在手機(jī)電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營中進(jìn)一步邊緣化電信運(yùn)營商，以獲得更多的運(yùn)營控制權(quán)和利潤。 開辟新的廣告收入模式 電信運(yùn)營商傳統(tǒng)的收入是通信費(fèi)、流量費(fèi)和信息費(fèi)。 打造具有廣泛影響力的手機(jī)電視品牌節(jié)目 成功的電視媒體都擁有具備廣泛影響力的品牌節(jié)目，如鳳凰衛(wèi)視主要以其資訊節(jié)目而聞名。提供部分免費(fèi)內(nèi)容可以吸引用戶，提高用戶的忠誠度。電信運(yùn)營商和廣電運(yùn)營商如何對(duì)廣告收入進(jìn)行分配值得雙方深入研究和友好協(xié)商。目前該公司已經(jīng)開始搭建地面DMB廣播網(wǎng)絡(luò)。按照這 種細(xì)分方式，運(yùn)營商在發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)時(shí)可以為不同年齡群體的用戶更有效地推廣業(yè)務(wù)。這類節(jié)目的時(shí)間不能太長(zhǎng)，一般在1小時(shí)以內(nèi)，以娛 樂、幽默類型為主。 業(yè)務(wù)定位 用戶是否接受手機(jī)電視業(yè)務(wù)，關(guān)鍵在于手機(jī)電視的業(yè)務(wù)定位是否準(zhǔn)確。 確定標(biāo)準(zhǔn) 目前，手機(jī)電視存在著多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，按照信號(hào)傳輸方式的不同，主要可以分為地面波傳輸、衛(wèi)星傳輸以及移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳輸三種方式，其中地面波傳輸又可分為幾大類，如表1所示。 手機(jī)終端的普及性和移動(dòng)性加上電視媒體的主導(dǎo)性，這一強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合將電視媒體移植到手機(jī)終端，開創(chuàng)了一種全新的電視播放形式，手機(jī)電視業(yè)務(wù)正成為電信業(yè)和傳媒業(yè)共同關(guān)注的焦點(diǎn)。 目前，中國移動(dòng)采用GPRS、中國聯(lián)通采用CDMA1x提供基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)氖謾C(jī)電視節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容主要由電視臺(tái)提供。而通過手機(jī)直播 電視節(jié)目，可以使觀眾隨時(shí)隨地收看自己喜愛的節(jié)目。人群在不同的年齡階段具有不同的價(jià)值取向
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1