試談整合營銷品牌傳播之路-資料下載頁
2025-05-28 00:43本頁面
【正文】 的提升，另外，高中和高校的學生群體，這批80時代出生的獨生子，極具個性，崇尚自由和獨立。，他們的消費能力不可小視。因此，在今天，電臺無疑將成為一個傳播效率較高、投入成本低的媒體選擇。戶外媒體，似乎已經(jīng)開始擺脫原始、簡單、創(chuàng)意遲鈍等局面，朝著專業(yè)化方向發(fā)展，一些戶外傳媒已經(jīng)在香港上市。對媒體細分，報紙方面，以常規(guī)的劃分方式有：從媒體性質(zhì)可以劃分為：大眾類報紙、專業(yè)類、財經(jīng)類；按地域性質(zhì)可以劃分為：全國性和區(qū)域性；電視臺，可以劃分為央視和地方電視；按傳播介質(zhì)劃分，可分為紙制媒體和電波媒體。對于某集團來說，我們的目標是要打造全國的品牌，但是這個品牌的拓展需要的是層級推進，由局部到整體，由北京到全國。近期的“健康一站連鎖”工程將是一個全國性的大工程，更要把握好媒介推廣的尺度。第七章媒介計劃對某集團康一站連鎖”工程的推廣來講，我們根據(jù)招商的不同推廣渠道和不同招商進程配合以不同的廣告投放。媒體投放采用立體多元化組合的形式，主要還是以平面媒體為主，電視廣播媒體次之，戶外媒體為輔，地空結(jié)合、時空交錯，進行最為有效的廣告?zhèn)鞑ァＧ捌凇椖繂与A段：以預告性廣告投放為主，主要訴求為“某健康一站連鎖”即將啟動，即將掀起健康產(chǎn)業(yè)行業(yè)革命的浪潮。根據(jù)某實際情況，采用新聞和廣告相結(jié)合的方式在京城大眾媒體進行啟動。假如能夠在廣告投放的同時輔以有價值的產(chǎn)經(jīng)新聞深度報道，將對我們項目的闡釋起到很大的推動作用。前期以軟性廣告為主。主要選擇媒體：《北京晚報》、《京華時報》、《新京報》的財經(jīng)和健康專欄為主。《中國經(jīng)營報》、《銷售與市場》、《第一財經(jīng)日報》?！督】岛骄€》電視節(jié)目?！督】岛骄€》廣播欄目插播?！栋俣取放琶阉骷幼陨碚猩叹W(wǎng)站，相關(guān)商業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站鏈接。投放計劃先于項目啟動期兩個月。2005年1月啟動初期——目標受眾認知階段：以項目功能性介紹廣告投放為主。主要訴求：項目介紹、項目執(zhí)行流程、項目的廣闊前景。主題就是項目的獨特賣點，吸引各類各級加盟商來進入我們的連鎖事業(yè)聯(lián)盟。投放頻率相對幾個階段最高。《北京晚報》、《新京報》的顯要版面。《中國經(jīng)營報》、《銷售與市場》、《第一財經(jīng)日報》等。《中心電視臺》、《北京電視臺》、《湖南衛(wèi)視》、《南方電視臺》以及部分衛(wèi)視和地方電視臺做全國性的招商廣告，自身《健康航線》電視節(jié)目發(fā)布招商廣告。《中國人民廣播電臺》、《北京人民廣播電臺》等主要廣播電臺的致富創(chuàng)業(yè)相關(guān)欄目廣告投放，此外自身廣播節(jié)目《健康航線》招商廣告插播?！栋俣取放琶阉骷幼陨碚猩叹W(wǎng)站，相關(guān)商業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站鏈接。平面媒體采用軟硬結(jié)合的方式，全方位推廣“健康一站連鎖”，把項目淋漓盡致地把項目功能表現(xiàn)給受眾。2005年3月全面投放啟動。中期——目標受眾認可階段：隨著“健康一站連鎖”逐步推廣，各種加盟形式的不斷介入，“健康一站連鎖”項目進入加盟投資者認可階段。該階段主要是詳盡的項目介紹和細分，我們的媒體訴求充分體現(xiàn)對各級加盟商的廣告支持，吸納各級加盟店消費者為主。項目推廣擴張的同時，以成功的加盟實例展現(xiàn)企業(yè)項目的光明前景，進一步加快事業(yè)的發(fā)展。媒體投放開始根據(jù)各級加盟商和加盟地域區(qū)分進行細化。投放媒體選擇：《新京報》、《京華時報》等的專欄版面?！兜谝回斀?jīng)日報》等地方財經(jīng)類媒體?！吨行碾娨暸_》、《北京電視臺》、《湖南衛(wèi)視》、《南方電視臺》以及部分衛(wèi)視和地方電視臺做全國性的招商廣告，自身《健康航線》電視節(jié)目發(fā)布招商廣告?！吨袊嗣駨V播電臺》、《北京人民廣播電臺》等主要廣播電臺的致富創(chuàng)業(yè)相關(guān)欄目廣告投放，此外自身廣播節(jié)目《健康航線》招商廣告插播?！栋俣取放琶阉骷幼陨碚猩叹W(wǎng)站，相關(guān)商業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站鏈接。2006年初。遠期——企業(yè)建造誠信，維護品牌階段：“健康一站連鎖”項目已經(jīng)初步告捷之后，我們就有更多的余地選擇媒體的投放方式了。后期主要是企業(yè)建造誠信，維護品牌的階段?？梢灾饕x擇強勢和主流媒體進行品牌提升。在前期的各類合作媒體保持持續(xù)的合作，可以適當?shù)慕档屯斗诺念l率。廣告內(nèi)容偏向于品牌和企業(yè)文化的訴求。主要選擇國內(nèi)主流和強勢媒體做大氣和高品質(zhì)的品牌形象廣告。廣告以硬性廣告投放為主。平面媒體為主，電視、廣播、戶外次之。2006年下半年。在各期媒體的組合之中。某自身的廣告媒介也需要積極配合。主要為企業(yè)自身的電視節(jié)目《健康航線》、廣播節(jié)目《健康航線》、POP廣告、宣傳畫冊、易拉寶、宣傳單頁等都要跟隨其他主要媒體投放進行聯(lián)動，組成強大的媒體攻勢，把某推廣到位。媒介的具體投放計劃和經(jīng)費預算根據(jù)整個項目的進程進行細化。主要的廣告投入方式以廣告代理公司代理為主。第八章創(chuàng)意方向與廣告表現(xiàn)形式媒介的成本是昂貴的，但對整個整合營銷傳播的過程又起到舉足輕重的作用。如何把有限的媒介成本轉(zhuǎn)化為最大的媒介效果并產(chǎn)生足夠的市場推動力。需要我們在創(chuàng)意方向和表現(xiàn)形式上發(fā)大氣力。各階段的訴求和表達會不斷變更和完善，需要優(yōu)秀的創(chuàng)意和完美的表現(xiàn)形式，從而使效果最大化。其中需要企業(yè)的基本元素齊備，某的標準化體系完善和企業(yè)文化內(nèi)涵的延伸也是至關(guān)重要的傳播核心。第九章告效果猜測和計劃完善在媒體選擇、投放、診斷、修繕的過程中，我們始終保持明確的目標：投放一矢中的，媒介價值最大化。通過科學合理地整合媒體資源，不斷深入研究媒體本身，對于我們整合營銷媒介投放起到至關(guān)重s要地作用。對于媒體投放的效果檢測和媒體最終的評估是我們必須要做的一個環(huán)節(jié)。這為于我們階段性的媒介戰(zhàn)略調(diào)整提供科學有效的依據(jù)。在營銷傳播的過程中，某要做專業(yè)的媒體資源整合者。我們必須明確：我們就是媒體戰(zhàn)略的專家，我們將充分運用好品牌傳播這一平臺，為某的偉大事業(yè)錦上添花，讓新世紀的某在整合營銷品牌傳播的舞臺上騰飛13 / 1
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