【正文】 銷。自《百萬亞瑟王》正式進入中國之后，就一直緊扣動漫文化深入影響自己的用戶群，通過自己有步驟有策略的進行“二次元入侵”的布局。首先是“百萬畫師召集”尋找國內(nèi)最強動漫原創(chuàng)力量為國服版本設(shè)計專有卡牌角色。三度與《十萬個冷笑話》的深度合作成功讓大量熱愛此檔動漫節(jié)目的中國玩家接觸和認識了《百萬亞瑟王》。同時借用了網(wǎng)絡(luò)紅人、視頻網(wǎng)站及朋友圈等的傳播效應(yīng)。在游戲公測期間的推廣，公測當天官方覆蓋游戲媒體之外更搶占包括網(wǎng)易新聞、愛奇藝、人人網(wǎng)等幾乎所有移動互聯(lián)網(wǎng)熱門APP的廣告投放，而微博謝娜、唐嫣、波多野結(jié)衣等眾多話題明星的參與。眼球營銷升級版一位網(wǎng)游界的資深人士分析，這不是網(wǎng)游時代的第一次集體營銷，2010年時也興起過一波，美女，送禮，標題黨，話題新聞等各種炒作，那時韓國網(wǎng)游公司甚至有高喊送車，送飛機的，最終導(dǎo)致網(wǎng)游陷入怪圈，“有游戲卻沒游戲可玩”。這一輪的網(wǎng)游營銷有些做得還是挺高明的，同樣是眼球營銷但沒有再一味地用讓人覺得惡俗的“爆乳”。取而代之的是各種創(chuàng)意，線上線下的結(jié)合。現(xiàn)在無論是街上走著，還是坐地鐵，都能看到網(wǎng)游的品牌廣告，雖然依舊“粗爆”，但起碼讓人們記住了這個名字，增加自身網(wǎng)站的流量，以及媒體的關(guān)注度。另一位在大型門戶網(wǎng)站從業(yè)多年的IT人士則認為，網(wǎng)游界的競爭在未來比較長一段時間只能是越來越激烈，錢也會越燒越多，這就要求從業(yè)者們必須天天進行頭腦風暴，再想用幾個“爆乳女神”吸引眼球的天真想法要擯棄了。也有的網(wǎng)游商是為了不被渠道商“扼住咽喉”，蝸牛的CEO石海就曾經(jīng)說過絕不向渠道低頭，這樣的結(jié)果可能是他必須花更多的錢自建渠道，例如發(fā)行自己的品牌手機，但結(jié)果也未必更佳。盛大的錢東海此前也談到了渠道問題，他表示認可聊天應(yīng)用平臺對推廣游戲的作用的同時指出兩個不利的方面，首先是平臺要分走收入的兩到三成，打薄了利潤；其次是入駐聊天平臺的游戲生命周期較其他游戲短，短期內(nèi)被引導(dǎo)來的用戶非常多，但流失也比較快。需要的資金支持非常巨大。所以盛大選擇了強強聯(lián)合的做法。 本文來源：金羊網(wǎng)新快報■新快報記者郭曉燕各大網(wǎng)游公司上演“頭腦風暴”從交叉推廣、買斷版權(quán)、涉足發(fā)行、大規(guī)模投放廣告、改編京劇，甚至賠錢換手機，游戲的營銷戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響，并將朝著一個愈演愈烈的方向發(fā)展。這場戰(zhàn)爭也許依舊不見硝煙，卻異常殘酷。巨人：網(wǎng)游首度改編成京劇巨人在游戲的宣傳策略上，和史玉柱當年的“腦白金”不一樣，它走的不是短時間集中“轟炸路線”，而是一次又一次有爆點有策略的炒作，在游戲行業(yè)激烈競爭的今天，慣用這套手法的它們當然不會停歇。先是此前為《征途2》上線造勢的全額寶，再到請?zhí)┥瓰椤断蓜κ澜纭反?。近日又有“新招”，《仙俠世界》將于9月6日啟動全球公測。在此之前，巨人發(fā)布消息，稱一部名為《仙俠世界》的同名網(wǎng)游改編京劇正式啟動進入排演階段，并邀請了老中青三代的著名京劇藝術(shù)家加盟，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)游界的“第一人”也。但不會以劇場為主要陣地公映，而更多依托網(wǎng)絡(luò)、游戲、新媒體等渠道，將完整的京劇演繹片段植入游戲中。只是兩樣風馬牛不相及的事物擺在一起難免有點怪異。對此，巨人解釋稱，《仙俠世界》是一部扎根于中國傳統(tǒng)仙俠文化的民族網(wǎng)游，與京劇藝術(shù)有著共通之處。二者的結(jié)合能夠讓更多年輕人通過游戲喜愛并了解我國的傳統(tǒng)文化。當然，這不僅僅是為了傳播文化，國粹京劇在《仙俠世界》的全球化推廣戰(zhàn)略中，擔綱了破冰的重擔。另外，巨人今年把海外出口戰(zhàn)略提到全新高度，《仙俠世界》與京劇結(jié)合出口海外，將推動京劇走向世界。藍港：開創(chuàng)手游“另類”玩法8月28日，藍港宣布成立發(fā)行平臺，成為繼《捕魚達人》的開發(fā)商觸控科技之后另一家涉足游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的手游公司；藍港在線CEO王峰放言，一年內(nèi)的基本目標是實現(xiàn)單月凈收入過億。有媒體表示，曾被形容為“一半書生，一半悍匪”的王峰，正在逐漸顯露出悍匪的本色。從交叉推廣、買斷版權(quán)、涉足發(fā)行、大規(guī)模投放廣告，甚至賠錢換手機，王峰繼承了盛大推廣《百萬亞瑟王》時完全擯棄渠道的做法，打造品牌營銷，不過業(yè)內(nèi)有一種聲音是盛大此次的成功不可復(fù)制，所以王峰的營銷策略上則更為多元化，也更為“下血本”，開創(chuàng)了手游的另類玩法。先是通過主流門戶、垂直游戲門戶首頁廣告，并在湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的幾檔熱門節(jié)目中投放了廣告，包括《非誠勿擾》和《天天向上》；在北京、上海、廣州等城市的影院、連鎖游戲廳等進行大量線下投放；更在微博上重金投入，通過公眾賬號和微博大V進行營銷，據(jù)了解，《王者之劍》發(fā)布當天，相關(guān)微博被韓庚轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)量在短時間內(nèi)成倍增長，藍港內(nèi)部人士透露，藍港將通過瀧澤蘿拉等熱門微博大號對《王者之劍》進行下一輪營銷；最為讓業(yè)界震驚的是他還與人民財產(chǎn)保險公司合作推出“換機風暴”，價格在1000元以上的安卓和iOS設(shè)備（包括紅米手機）如果不能玩《王者之劍》，藍港將補貼2013元現(xiàn)金給用戶換機。王峰認為，手游不同于頁游，頁游可以忽略品牌、強調(diào)流量，而手機游戲既要研發(fā)做好也需要品牌突出；此前藍港已經(jīng)買斷《瘋狂猜圖》的內(nèi)部廣告，并與《我叫MT》進行交叉推廣，從線上到線下，藍港的營銷已經(jīng)鋪天蓋地地展開。盛大：完全摒棄渠道在渠道為王的年代，盛大將當年端游的玩法走到了極端，完全摒棄渠道，自建品牌營銷。自《百萬亞瑟王》正式進入中國之后，就一直緊扣動漫文化深入影響自己的用戶群，通過自己有步驟有策略的進行“二次元入侵”的布局。首先是“百萬畫師召集”尋找國內(nèi)最強動漫原創(chuàng)力量為國服版本設(shè)計專有卡牌角色。三度與《十萬個冷笑話》的深度合作成功讓大量熱愛此檔動漫節(jié)目的中國玩家接觸和認識了《百萬亞瑟王》。同時借用了網(wǎng)絡(luò)紅人、視頻網(wǎng)站及朋友圈等的傳播效應(yīng)。在游戲公測期間的推廣，公測當天官方覆蓋游戲媒體之外更搶占包括網(wǎng)易新聞、愛奇藝、人人網(wǎng)等幾乎所有移動互聯(lián)網(wǎng)熱門APP的廣告投放，而微博謝娜、唐嫣、波多野結(jié)衣等眾多話題明星的參與。眼球營銷升級版一位網(wǎng)游界的資深人士分析，這不是網(wǎng)游時代的第一次集體營銷，2010年時也興起過一波，美女，送禮，標題黨，話題新聞等各種炒作，那時韓國網(wǎng)游公司甚至有高喊送車，送飛機的，最終導(dǎo)致網(wǎng)游陷入怪圈，“有游戲卻沒游戲可玩”。這一輪的網(wǎng)游營銷有些做得還是挺高明的，同樣是眼球營銷但沒有再一味地用讓人覺得惡俗的“爆乳”。取而代之的是各種創(chuàng)意，線上線下的結(jié)合?，F(xiàn)在無論是街上走著，還是坐地鐵，都能看到網(wǎng)游的品牌廣告，雖然依舊“粗爆”，但起碼讓人們記住了這個名字，增加自身網(wǎng)站的流量，以及媒體的關(guān)注度。另一位在大型門戶網(wǎng)站從業(yè)多年的IT人士則認為，網(wǎng)游界的競爭在未來比較長一段時間只能是越來越激烈，錢也會越燒越多，這就要求從業(yè)者們必須天天進行頭腦風暴，再想用幾個“爆乳女神”吸引眼球的天真想法要擯棄了。也有的網(wǎng)游商是為了不被渠道商“扼住咽喉”，蝸牛的CEO石海就曾經(jīng)說過絕不向渠道低頭，這樣的結(jié)果可能是他必須花更多的錢自建渠道，例如發(fā)行自己的品牌手機，但結(jié)果也未必更佳。盛大的錢東海此前也談到了渠道問題，他表示認可聊天應(yīng)用平臺對推廣游戲的作用的同時指出兩個不利的方面，首先是平臺要分走收入的兩到三成，打薄了利潤；其次是入駐聊天平臺的游戲生命周期較其他游戲短，短期內(nèi)被引導(dǎo)來的用戶非常多，但流失也比較快。需要的資金支持非常巨大。所以盛大選擇了強強聯(lián)合的做法。 本文來源：金羊網(wǎng)新快報■新快報記者郭曉燕各大網(wǎng)游公司上演“頭腦風暴”從交叉推廣、買斷版權(quán)、涉足發(fā)行、大規(guī)模投放廣告、改編京劇，甚至賠錢換手機，游戲的營銷戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響，并將朝著一個愈演愈烈的方向發(fā)展。這場戰(zhàn)爭也許依舊不見硝煙，卻異常殘酷。巨人：網(wǎng)游首度改編成京劇巨人在游戲的宣傳策略上，和史玉柱當年的“腦白金”不一樣，它走的不是短時間集中“轟炸路線”，而是一次又一次有爆點有策略的炒作，在游戲行業(yè)激烈競爭的今天，慣用這套手法的它們當然不會停歇。先是此前為《征途2》上線造勢的全額寶，再到請?zhí)┥瓰椤断蓜κ澜纭反?。近日又有“新招”，《仙俠世界》將于9月6日啟動全球公測。在此之前，巨人發(fā)布消息，稱一部名為《仙俠世界》的同名網(wǎng)游改編京劇正式啟動進入排演階段，并邀請了老中青三代的著名京劇藝術(shù)家加盟，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)游界的“第一人”也。但不會以劇場為主要陣地公映，而更多依托網(wǎng)絡(luò)、游戲、新媒體等渠道，將完整的京劇演繹片段植入游戲中。只是兩樣風馬牛不相及的事物擺在一起難免有點怪異。對此，巨人解釋稱，《仙俠世界》是一部扎根于中國傳統(tǒng)仙俠文化的民族網(wǎng)游，與京劇藝術(shù)有著共通之處。二者的結(jié)合能夠讓更多年輕人通過游戲喜愛并了解我國的傳統(tǒng)文化。當然，這不僅僅是為了傳播文化，國粹京劇在《仙俠世界》的全球化推廣戰(zhàn)略中，擔綱了破冰的重擔。另外，巨人今年把海外出口戰(zhàn)略提到全新高度，《仙俠世界》與京劇結(jié)合出口海外，將推動京劇走向世界。藍港：開創(chuàng)手游“另類”玩法8月28日，藍港宣布成立發(fā)行平臺，成為繼《捕魚達人》的開發(fā)商觸控科技之后另一家涉足游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的手游公司；藍港在線CEO王峰放言，一年內(nèi)的基本目標是實現(xiàn)單月凈收入過億。有媒體表示，曾被形容為“一半書生，一半悍匪”的王峰，正在逐漸顯露出悍匪的本色。從交叉推廣、買斷版權(quán)、涉足發(fā)行、大規(guī)模投放廣告，甚至賠錢換手機，王峰繼承了盛大推廣《百萬亞瑟王》時完全擯棄渠道的做法，打造品牌營銷，不過業(yè)內(nèi)有一種聲音是盛大此次的成功不可復(fù)制，所以王峰的營銷策略上則更為多元化，也更為“下血本”，開創(chuàng)了手游的另類玩法。先是通過主流門戶、垂直游戲門戶首頁廣告，并在湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的幾檔熱門節(jié)目中投放了廣告，包括《非誠勿擾》和《天天向上》；在北京、上海、廣州等城市的影院、連鎖游戲廳等進行大量線下投放；更在微博上重金投入，通過公眾賬號和微博大V進行營銷，據(jù)了解，《王者之劍》發(fā)布當天，相關(guān)微博被韓庚轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)量在短時間內(nèi)成倍增長，藍港內(nèi)部人士透露，藍港將通過瀧澤蘿拉等熱門微博大號對《王者之劍》進行下一輪營銷；最為讓業(yè)界震驚的是他還與人民財產(chǎn)保險公司合作推出“換機風暴”，價格在1000元以上的安卓和iOS設(shè)備（包括紅米手機）如果不能玩《王者之劍》，藍港將補貼2013元現(xiàn)金給用戶換機。王峰認為，手游不同于頁游，頁游可以忽略品牌、強調(diào)流量，而手機游戲既要研發(fā)做好也需要品牌突出；此前藍港已經(jīng)買斷《瘋狂猜圖》的內(nèi)部廣告，并與《我叫MT》進行交叉推廣，從線上到線下，藍港的營銷已經(jīng)鋪天蓋地地展開。盛大：完全摒棄渠道在渠道為王的年代，盛大將當年端游的玩法走到了極端，完全摒棄渠道，自建品牌營銷。自《百萬亞瑟王》正式進入中國之后，就一直緊扣動漫文化深入影響自己的用戶群，通過自己有步驟有策略的進行“二次元入侵”的布局。首先是“百萬畫師召集”尋找國內(nèi)最強動漫原創(chuàng)力量為國服版本設(shè)計專有卡牌角色。三度與《十萬個冷笑話》的深度合作成功讓大量熱愛此檔動漫節(jié)目的中國玩家接觸和認識了《百萬亞瑟王》。同時借用了網(wǎng)絡(luò)紅人、視頻網(wǎng)站及朋友圈等的傳播效應(yīng)。在游戲公測期間的推廣，公測當天官方覆蓋游戲媒體之外更搶占包括網(wǎng)易新聞、愛奇藝、人人網(wǎng)等幾乎所有移動互聯(lián)網(wǎng)熱門APP的廣告投放，而微博謝娜、唐嫣、波多野結(jié)衣等眾多話題明星的參與。眼球營銷升級版一位網(wǎng)游界的資深人士分析，這不是網(wǎng)游時代的第一次集體營銷，2010年時也興起過一波，美女，送禮，標題黨，話題新聞等各種炒作，那時韓國網(wǎng)游公司甚至有高喊送車，送飛機的，最終導(dǎo)致網(wǎng)游陷入怪圈，“有游戲卻沒游戲可玩”。這一輪的網(wǎng)游營銷有些做得還是挺高明的，同樣是眼球營銷但沒有再一味地用讓人覺得惡俗的“爆乳”。取而代之的是各種創(chuàng)意，線上線下的結(jié)合?，F(xiàn)在無論是街上走著，還是坐地鐵，都能看到網(wǎng)游的品牌廣告，雖然依舊“粗爆”，但起碼讓人們記住了這個名字，增加自身網(wǎng)站的流量，以及媒體的關(guān)注度。另一位在大型門戶網(wǎng)站從業(yè)多年的IT人士則認為，網(wǎng)游界的競爭在未來比較長一段時間只能是越來越激烈，錢也會越燒越多，這就要求從業(yè)者們必須天天進行頭腦風暴，再想用幾個“爆乳女神”吸引眼球的天真想法要擯棄了。也有的網(wǎng)游商是為了不被渠道商“扼住咽喉”，蝸牛的CEO石海就曾經(jīng)說過絕不向渠道低頭，這樣的結(jié)果可能是他必須花更多的錢自建渠道，例如發(fā)行自己的品牌手機，但結(jié)果也未必更佳。盛大的錢東海此前也談到了渠道問題，他表示認可聊天應(yīng)用平臺對推廣游戲的作用的同時指出兩個不利的方面，首先是平臺要分走收入的兩到三成，打薄了利潤；其次是入駐聊天平臺的游戲生命周期較其他游戲短，短期內(nèi)被引導(dǎo)來的用戶非常多，但流失也比較快。需要的資金支持非常巨大。所以盛大選擇了強強聯(lián)合的做法。 本文來源：金羊網(wǎng)新快報 53 / 53