【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ”。取而代之的是各種創(chuàng)意，線上線下的結(jié)合?，F(xiàn)在無(wú)論是街上走著，還是坐地鐵，都能看到網(wǎng)游的品牌廣告，雖然依舊“粗爆”，但起碼讓人們記住了這個(gè)名字，增加自身網(wǎng)站的流量，以及媒體的關(guān)注度。另一位在大型門(mén)戶網(wǎng)站從業(yè)多年的IT人士則認(rèn)為，網(wǎng)游界的競(jìng)爭(zhēng)在未來(lái)比較長(zhǎng)一段時(shí)間只能是越來(lái)越激烈，錢(qián)也會(huì)越燒越多，這就要求從業(yè)者們必須天天進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，再想用幾個(gè)“爆乳女神”吸引眼球的天真想法要擯棄了。也有的網(wǎng)游商是為了不被渠道商“扼住咽喉”，蝸牛的CEO石海就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)絕不向渠道低頭，這樣的結(jié)果可能是他必須花更多的錢(qián)自建渠道，例如發(fā)行自己的品牌手機(jī)，但結(jié)果也未必更佳。盛大的錢(qián)東海此前也談到了渠道問(wèn)題，他表示認(rèn)可聊天應(yīng)用平臺(tái)對(duì)推廣游戲的作用的同時(shí)指出兩個(gè)不利的方面，首先是平臺(tái)要分走收入的兩到三成，打薄了利潤(rùn)；其次是入駐聊天平臺(tái)的游戲生命周期較其他游戲短，短期內(nèi)被引導(dǎo)來(lái)的用戶非常多，但流失也比較快。需要的資金支持非常巨大。所以盛大選擇了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的做法。 本文來(lái)源：金羊網(wǎng)新快報(bào)■新快報(bào)記者郭曉燕各大網(wǎng)游公司上演“頭腦風(fēng)暴”從交叉推廣、買(mǎi)斷版權(quán)、涉足發(fā)行、大規(guī)模投放廣告、改編京劇，甚至賠錢(qián)換手機(jī)，游戲的營(yíng)銷戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響，并將朝著一個(gè)愈演愈烈的方向發(fā)展。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)也許依舊不見(jiàn)硝煙，卻異常殘酷。巨人：網(wǎng)游首度改編成京劇巨人在游戲的宣傳策略上，和史玉柱當(dāng)年的“腦白金”不一樣，它走的不是短時(shí)間集中“轟炸路線”，而是一次又一次有爆點(diǎn)有策略的炒作，在游戲行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，慣用這套手法的它們當(dāng)然不會(huì)停歇。先是此前為《征途2》上線造勢(shì)的全額寶，再到請(qǐng)?zhí)┥瓰椤断蓜κ澜纭反?。近日又有“新招”，《仙俠世界》將于9月6日啟動(dòng)全球公測(cè)。在此之前，巨人發(fā)布消息，稱一部名為《仙俠世界》的同名網(wǎng)游改編京劇正式啟動(dòng)進(jìn)入排演階段，并邀請(qǐng)了老中青三代的著名京劇藝術(shù)家加盟，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)游界的“第一人”也。但不會(huì)以劇場(chǎng)為主要陣地公映，而更多依托網(wǎng)絡(luò)、游戲、新媒體等渠道，將完整的京劇演繹片段植入游戲中。只是兩樣風(fēng)馬牛不相及的事物擺在一起難免有點(diǎn)怪異。對(duì)此，巨人解釋稱，《仙俠世界》是一部扎根于中國(guó)傳統(tǒng)仙俠文化的民族網(wǎng)游，與京劇藝術(shù)有著共通之處。二者的結(jié)合能夠讓更多年輕人通過(guò)游戲喜愛(ài)并了解我國(guó)的傳統(tǒng)文化。當(dāng)然，這不僅僅是為了傳播文化，國(guó)粹京劇在《仙俠世界》的全球化推廣戰(zhàn)略中，擔(dān)綱了破冰的重?fù)?dān)。另外，巨人今年把海外出口戰(zhàn)略提到全新高度，《仙俠世界》與京劇結(jié)合出口海外，將推動(dòng)京劇走向世界。藍(lán)港：開(kāi)創(chuàng)手游“另類”玩法8月28日，藍(lán)港宣布成立發(fā)行平臺(tái)，成為繼《捕魚(yú)達(dá)人》的開(kāi)發(fā)商觸控科技之后另一家涉足游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的手游公司；藍(lán)港在線CEO王峰放言，一年內(nèi)的基本目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)單月凈收入過(guò)億。有媒體表示，曾被形容為“一半書(shū)生，一半悍匪”的王峰，正在逐漸顯露出悍匪的本色。從交叉推廣、買(mǎi)斷版權(quán)、涉足發(fā)行、大規(guī)模投放廣告，甚至賠錢(qián)換手機(jī)，王峰繼承了盛大推廣《百萬(wàn)亞瑟王》時(shí)完全擯棄渠道的做法，打造品牌營(yíng)銷，不過(guò)業(yè)內(nèi)有一種聲音是盛大此次的成功不可復(fù)制，所以王峰的營(yíng)銷策略上則更為多元化，也更為“下血本”，開(kāi)創(chuàng)了手游的另類玩法。先是通過(guò)主流門(mén)戶、垂直游戲門(mén)戶首頁(yè)廣告，并在湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的幾檔熱門(mén)節(jié)目中投放了廣告，包括《非誠(chéng)勿擾》和《天天向上》；在北京、上海、廣州等城市的影院、連鎖游戲廳等進(jìn)行大量線下投放；更在微博上重金投入，通過(guò)公眾賬號(hào)和微博大V進(jìn)行營(yíng)銷，據(jù)了解，《王者之劍》發(fā)布當(dāng)天，相關(guān)微博被韓庚轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)量在短時(shí)間內(nèi)成倍增長(zhǎng)，藍(lán)港內(nèi)部人士透露，藍(lán)港將通過(guò)瀧澤蘿拉等熱門(mén)微博大號(hào)對(duì)《王者之劍》進(jìn)行下一輪營(yíng)銷；最為讓業(yè)界震驚的是他還與人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司合作推出“換機(jī)風(fēng)暴”，價(jià)格在1000元以上的安卓和iOS設(shè)備（包括紅米手機(jī)）如果不能玩《王者之劍》，藍(lán)港將補(bǔ)貼2013元現(xiàn)金給用戶換機(jī)。王峰認(rèn)為，手游不同于頁(yè)游，頁(yè)游可以忽略品牌、強(qiáng)調(diào)流量，而手機(jī)游戲既要研發(fā)做好也需要品牌突出；此前藍(lán)港已經(jīng)買(mǎi)斷《瘋狂猜圖》的內(nèi)部廣告，并與《我叫MT》進(jìn)行交叉推廣，從線上到線下，藍(lán)港的營(yíng)銷已經(jīng)鋪天蓋地地展開(kāi)。盛大：完全摒棄渠道在渠道為王的年代，盛大將當(dāng)年端游的玩法走到了極端，完全摒棄渠道，自建品牌營(yíng)銷。自《百萬(wàn)亞瑟王》正式進(jìn)入中國(guó)之后，就一直緊扣動(dòng)漫文化深入影響自己的用戶群，通過(guò)自己有步驟有策略的進(jìn)行“二次元入侵”的布局。首先是“百萬(wàn)畫(huà)師召集”尋找國(guó)內(nèi)最強(qiáng)動(dòng)漫原創(chuàng)力量為國(guó)服版本設(shè)計(jì)專有卡牌角色。三度與《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的深度合作成功讓大量熱愛(ài)此檔動(dòng)漫節(jié)目的中國(guó)玩家接觸和認(rèn)識(shí)了《百萬(wàn)亞瑟王》。同時(shí)借用了網(wǎng)絡(luò)紅人、視頻網(wǎng)站及朋友圈等的傳播效應(yīng)。在游戲公測(cè)期間的推廣，公測(cè)當(dāng)天官方覆蓋游戲媒體之外更搶占包括網(wǎng)易新聞、愛(ài)奇藝、人人網(wǎng)等幾乎所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)APP的廣告投放，而微博謝娜、唐嫣、波多野結(jié)衣等眾多話題明星的參與。眼球營(yíng)銷升級(jí)版一位網(wǎng)游界的資深人士分析，這不是網(wǎng)游時(shí)代的第一次集體營(yíng)銷，2010年時(shí)也興起過(guò)一波，美女，送禮，標(biāo)題黨，話題新聞等各種炒作，那時(shí)韓國(guó)網(wǎng)游公司甚至有高喊送車，送飛機(jī)的，最終導(dǎo)致網(wǎng)游陷入怪圈，“有游戲卻沒(méi)游戲可玩”。這一輪的網(wǎng)游營(yíng)銷有些做得還是挺高明的，同樣是眼球營(yíng)銷但沒(méi)有再一味地用讓人覺(jué)得惡俗的“爆乳”。取而代之的是各種創(chuàng)意，線上線下的結(jié)合?，F(xiàn)在無(wú)論是街上走著，還是坐地鐵，都能看到網(wǎng)游的品牌廣告，雖然依舊“粗爆”，但起碼讓人們記住了這個(gè)名字，增加自身網(wǎng)站的流量，以及媒體的關(guān)注度。另一位在大型門(mén)戶網(wǎng)站從業(yè)多年的IT人士則認(rèn)為，網(wǎng)游界的競(jìng)爭(zhēng)在未來(lái)比較長(zhǎng)一段時(shí)間只能是越來(lái)越激烈，錢(qián)也會(huì)越燒越多，這就要求從業(yè)者們必須天天進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，再想用幾個(gè)“爆乳女神”吸引眼球的天真想法要擯棄了。也有的網(wǎng)游商是為了不被渠道商“扼住咽喉”，蝸牛的CEO石海就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)絕不向渠道低頭，這樣的結(jié)果可能是他必須花更多的錢(qián)自建渠道，例如發(fā)行自己的品牌手機(jī)，但結(jié)果也未必更佳。盛大的錢(qián)東海此前也談到了渠道問(wèn)題，他表示認(rèn)可聊天應(yīng)用平臺(tái)對(duì)推廣游戲的作用的同時(shí)指出兩個(gè)不利的方面，首先是平臺(tái)要分走收入的兩到三成，打薄了利潤(rùn)；其次是入駐聊天平臺(tái)的游戲生命周期較其他游戲短，短期內(nèi)被引導(dǎo)來(lái)的用戶非常多，但流失也比較快。需要的資金支持非常巨大。所以盛大選擇了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的做法。 本文來(lái)源：金羊網(wǎng)新快報(bào)■新快報(bào)記者郭曉燕各大網(wǎng)游公司上演“頭腦風(fēng)暴”從交叉推廣、買(mǎi)斷版權(quán)、涉足發(fā)行、大規(guī)模投放廣告、改編京劇，甚至賠錢(qián)換手機(jī)，游戲的營(yíng)銷戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響，并將朝著一個(gè)愈演愈烈的方向發(fā)展。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)也許依舊不見(jiàn)硝煙，卻異常殘酷。巨人：網(wǎng)游首度改編成京劇巨人在游戲的宣傳策略上，和史玉柱當(dāng)年的“腦白金”不一樣，它走的不是短時(shí)間集中“轟炸路線”，而是一次又一次有爆點(diǎn)有策略的炒作，在游戲行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，慣用這套手法的它們當(dāng)然不會(huì)停歇。先是此前為《征途2》上線造勢(shì)的全額寶，再到請(qǐng)?zhí)┥瓰椤断蓜κ澜纭反浴＝沼钟小靶抡小?，《仙俠世界》將于9月6日啟動(dòng)全球公測(cè)。在此之前，巨人發(fā)布消息，稱一部名為《仙俠世界》的同名網(wǎng)游改編京劇正式啟動(dòng)進(jìn)入排演階段，并邀請(qǐng)了老中青三代的著名京劇藝術(shù)家加盟，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)游界的“第一人”也。但不會(huì)以劇場(chǎng)為主要陣地公映，而更多依托網(wǎng)絡(luò)、游戲、新媒體等渠道，將完整的京劇演繹片段植入游戲中。只是兩樣風(fēng)馬牛不相及的事物擺在一起難免有點(diǎn)怪異。對(duì)此，巨人解釋稱，《仙俠世界》是一部扎根于中國(guó)傳統(tǒng)仙俠文化的民族網(wǎng)游，與京劇藝術(shù)有著共通之處。二者的結(jié)合能夠讓更多年輕人通過(guò)游戲喜愛(ài)并了解我國(guó)的傳統(tǒng)文化。當(dāng)然，這不僅僅是為了傳播文化，國(guó)粹京劇在《仙俠世界》的全球化推廣戰(zhàn)略中，擔(dān)綱了破冰的重?fù)?dān)。另外，巨人今年把海外出口戰(zhàn)略提到全新高度，《仙俠世界》與京劇結(jié)合出口海外，將推動(dòng)京劇走向世界。藍(lán)港：開(kāi)創(chuàng)手游“另類”玩法8月28日，藍(lán)港宣布成立發(fā)行平臺(tái)，成為繼《捕魚(yú)達(dá)人》的開(kāi)發(fā)商觸控科技之后另一家涉足游戲發(fā)行業(yè)務(wù)的手游公司；藍(lán)港在線CEO王峰放言，一年內(nèi)的基本目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)單月凈收入過(guò)億。有媒體表示，曾被形容為“一半書(shū)生，一半悍匪”的王峰，正在逐漸顯露出悍匪的本色。從交叉推廣、買(mǎi)斷版權(quán)、涉足發(fā)行、大規(guī)模投放廣告，甚至賠錢(qián)換手機(jī)，王峰繼承了盛大推廣《百萬(wàn)亞瑟王》時(shí)完全擯棄渠道的做法，打造品牌營(yíng)銷，不過(guò)業(yè)內(nèi)有一種聲音是盛大此次的成功不可復(fù)制，所以王峰的營(yíng)銷策略上則更為多元化，也更為“下血本”，開(kāi)創(chuàng)了手游的另類玩法。先是通過(guò)主流門(mén)戶、垂直游戲門(mén)戶首頁(yè)廣告，并在湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的幾檔熱門(mén)節(jié)目中投放了廣告，包括《非誠(chéng)勿擾》和《天天向上》；在北京、上海、廣州等城市的影院、連鎖游戲廳等進(jìn)行大量線下投放；更在微博上重金投入，通過(guò)公眾賬號(hào)和微博大V進(jìn)行營(yíng)銷，據(jù)了解，《王者之劍》發(fā)布當(dāng)天，相關(guān)微博被韓庚轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)量在短時(shí)間內(nèi)成倍增長(zhǎng)，藍(lán)港內(nèi)部人士透露，藍(lán)港將通過(guò)瀧澤蘿拉等熱門(mén)微博大號(hào)對(duì)《王者之劍》進(jìn)行下一輪營(yíng)銷；最為讓業(yè)界震驚的是他還與人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司合作推出“換機(jī)風(fēng)暴”，價(jià)格在1000元以上的安卓和iOS設(shè)備（包括紅米手機(jī)）如果不能玩《王者之劍》，藍(lán)港將補(bǔ)貼2013元現(xiàn)金給用戶換機(jī)。王峰認(rèn)為，手游不同于頁(yè)游，頁(yè)游可以忽略品牌、強(qiáng)調(diào)流量，而手機(jī)游戲既要研發(fā)做好也需要品牌突出；此前藍(lán)港已經(jīng)買(mǎi)斷《瘋狂猜圖》的內(nèi)部廣告，并與《我叫MT》進(jìn)行交叉推廣，從線上到線下，藍(lán)港的營(yíng)銷已經(jīng)鋪天蓋地地展開(kāi)。盛大：完全摒棄渠道在渠道為王的年代，盛大將當(dāng)年端游的玩法走到了極端，完全摒棄渠道，自建品牌營(yíng)銷。自《百萬(wàn)亞瑟王》正式進(jìn)入中國(guó)之后，就一直緊扣動(dòng)漫文化深入影響自己的用戶群，通過(guò)自己有步驟有策略的進(jìn)行“二次元入侵”的布局。首先是“百萬(wàn)畫(huà)師召集”尋找國(guó)內(nèi)最強(qiáng)動(dòng)漫原創(chuàng)力量為國(guó)服版本設(shè)計(jì)專有卡牌角色。三度與《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》的深度合作成功讓大量熱愛(ài)此檔動(dòng)漫節(jié)目的中國(guó)玩家接觸和認(rèn)識(shí)了《百萬(wàn)亞瑟王》。同時(shí)借用了網(wǎng)絡(luò)紅人、視頻網(wǎng)站及朋友圈等的傳播效應(yīng)。在游戲公測(cè)期間的推廣，公測(cè)當(dāng)天官方覆蓋游戲媒體之外更搶占包括網(wǎng)易新聞、愛(ài)奇藝、人人網(wǎng)等幾乎所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)APP的廣告投放，而微博謝娜、唐嫣、波多野結(jié)衣等眾多話題明星的參與。眼球營(yíng)銷升級(jí)版一位網(wǎng)游界的資深人士分析，這不是網(wǎng)游時(shí)代的第一次集體營(yíng)銷，2010年時(shí)也興起過(guò)一波，美女，送禮，標(biāo)題黨，話題新聞等各種炒作，那時(shí)韓國(guó)網(wǎng)游公司甚至有高喊送車，送飛機(jī)的，最終導(dǎo)致網(wǎng)游陷入怪圈，“有游戲卻沒(méi)游戲可玩”。這一輪的網(wǎng)游營(yíng)銷有些做得還是挺高明的，同樣是眼球營(yíng)銷但沒(méi)有再一味地用讓人覺(jué)得惡俗的“爆乳”。取而代之的是各種創(chuàng)意，線上線下的結(jié)合?，F(xiàn)在無(wú)論是街上走著，還是坐地鐵，都能看到網(wǎng)游的品牌廣告，雖然依舊“粗爆”，但起碼讓人們記住了這個(gè)名字，增加自身網(wǎng)站的流量，以及媒體的關(guān)注度。另一位在大型門(mén)戶網(wǎng)站從業(yè)多年的IT人士則認(rèn)為，網(wǎng)游界的競(jìng)爭(zhēng)在未來(lái)比較長(zhǎng)一段時(shí)間只能是越來(lái)越激烈，錢(qián)也會(huì)越燒越多，這就要求從業(yè)者們必須天天進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，再想用幾個(gè)“爆乳女神”吸引眼球的天真想法要擯棄了。也有的網(wǎng)游商是為了不被渠道商“扼住咽喉”，蝸牛的CEO石海就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)絕不向渠道低頭，這樣的結(jié)果可能是他必須花更多的錢(qián)自建渠道，例如發(fā)行自己的品牌手機(jī)，但結(jié)果也未必更佳。盛大的錢(qián)東海此前也談到了渠道問(wèn)題，他表示認(rèn)可聊天應(yīng)用平臺(tái)對(duì)推廣游戲的作用的同時(shí)指出兩個(gè)不利的方面，首先是平臺(tái)要分走收入的兩到三成，打薄了利潤(rùn)；其次是入駐聊天平臺(tái)的游戲生命周期較其他游戲短，短期內(nèi)被引導(dǎo)來(lái)的用戶非常多，但流失也比較快。需要的資金支持非常巨大。所以盛大選擇了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的做法。 本文來(lái)源：金羊網(wǎng)新快報(bào)■新快報(bào)記者郭曉燕各大網(wǎng)游公司上演“頭腦風(fēng)暴”從交叉推廣、買(mǎi)斷版權(quán)、涉足發(fā)行、大規(guī)模投放廣告、改編京劇，甚至賠錢(qián)換手機(jī)，游戲的營(yíng)銷戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響，并將朝著一個(gè)愈演愈烈的方向發(fā)展。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)也許依舊不見(jiàn)硝煙，卻異常殘酷。巨人：網(wǎng)游首度改編成京劇巨人在游戲的宣傳策略上，和史玉柱當(dāng)年的“腦白金”不一樣，它走的不是短時(shí)間集中“轟炸路線”，而是一次又一次有爆點(diǎn)有策略的炒作，在游戲行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，慣用這套手法的它們當(dāng)然不會(huì)停歇。先是此前為《征途2》上線造勢(shì)的全額寶，再到請(qǐng)?zhí)┥瓰椤断蓜κ澜纭反?。近日又有“新招”，《仙俠世界》將于9月6日啟動(dòng)全球公測(cè)。在此之前，巨人發(fā)布消息，稱一部名為《仙俠世界》的同名網(wǎng)游改編京劇正式啟動(dòng)進(jìn)入排演階段，并邀請(qǐng)了老中青三代的著名京劇藝術(shù)家加盟，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)游界的“第一人”也。但不會(huì)以劇場(chǎng)為主要陣地公映，而更多依托網(wǎng)絡(luò)、游戲、新媒體等渠道，將完整的京劇演繹片段植入游戲中。只是兩樣風(fēng)馬牛不相及的事物擺在一起難免有點(diǎn)怪異。