服飾店之經(jīng)營技巧[001]-資料下載頁
2025-05-28 00:13本頁面
【正文】 使視覺重心移至下部，減少腹部凸出之感。我國商業(yè)特許經(jīng)營發(fā)展環(huán)境及潛力 特許經(jīng)營在中國雖然總體上仍處于發(fā)展初期，但已經(jīng)具備了基本的發(fā)展條件，并蘊涵著巨大的市場潛力。 經(jīng)過20多年的改革，到本世紀初，中國已經(jīng)初步建立了社會主義市場經(jīng)濟體制，市場機制在配置資源中的基礎(chǔ)性作用明顯增強；市場體系進一步發(fā)育；現(xiàn)代企業(yè)制度建設(shè)取得了重要進展；市場經(jīng)濟的法制化進程不斷加快；公民的市場經(jīng)濟意識和理念進一步加深，契約意識和信用觀念有所增強。這些都為特許經(jīng)營的發(fā)展提供了良好的體制基礎(chǔ)和社會文化環(huán)境。 國際經(jīng)驗表明，當一個國家人均GDP達到1000美元時，處于總體小康的水平，經(jīng)濟開始快速發(fā)展，商業(yè)和服務(wù)業(yè)進入加快發(fā)展的階段，也是多種商品流通組織形式和業(yè)態(tài)方式快速發(fā)展時期。目前中國人均GDP為1000美元，實現(xiàn)了總體小康，并正在向全面小康社會邁進，這為最適合于發(fā)展特許經(jīng)營的商業(yè)零售業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)。 根據(jù)加入WTO的具體承諾，入世3年內(nèi)，中國對特許經(jīng)營的市場準入將取消限制，市場將進一步開放，這將促使越來越多的海外特許品牌進入中國，在帶來先進的經(jīng)營理念和管理技術(shù)的同時，也會將特許經(jīng)營的新鮮經(jīng)驗和運作范例帶到中國，給中國企業(yè)以借鑒和啟示。到目前為止，一些外資企業(yè)在中國拓展特許經(jīng)營加盟店，取得了良好的經(jīng)營效益，也給中國的企業(yè)利用特許經(jīng)營方式提供了具體經(jīng)驗。 中國的特許經(jīng)營起步于八十年代末期。最初是一些商業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)的老字號商業(yè)企業(yè)運用品牌優(yōu)勢發(fā)展聯(lián)營分店,中國特許經(jīng)營發(fā)展呈現(xiàn)出加速的趨勢,《中國連鎖經(jīng)營年鑒》統(tǒng)計，到2002年初，全國特許經(jīng)營體系超過了1000家，涉及的行業(yè)超過了50個，并逐步培育出一批具有中國文化特色的本土特許品牌。這些成功的探索和實踐為中國特許經(jīng)營的發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。 政府的積極引導和政策支持助推特許經(jīng)營的發(fā)展。 首先，特許經(jīng)營的相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)被提上重要的議程，其次是有關(guān)部門加強了對商標和優(yōu)質(zhì)品牌的規(guī)定進行了調(diào)整。商標使用規(guī)定的進一步明確，使特許經(jīng)營的市場環(huán)境得到進一步規(guī)范。政府部門還在獎金和貸款等方面支持特許經(jīng)營的發(fā)展。 市場潛力 市場消費需求持續(xù)提高。 特許經(jīng)營的發(fā)展因然需要多種條件和環(huán)境，但說到底，一個國家特許經(jīng)營發(fā)展的程度從根本上取決于市場的最終需求。由于特許經(jīng)營所適宜發(fā)展的領(lǐng)域一程度一般為商業(yè)零售業(yè)、餐飲業(yè)和各類服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)，因此，對市場的商品和服務(wù)的消費需求及消費水平的依賴相當強。作為最大的發(fā)展中國家，中國經(jīng)濟正處在起飛階段，隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，市場消費需求總量和居民消費水平不斷提高。 社會對特許經(jīng)營方式的認知度不斷提高。 近些年來，對過多種方式的示范和引導，中國許多投資者和經(jīng)營者對特許經(jīng)營的認知度不斷提商。在特許經(jīng)營適宜的一些行業(yè)中，特許經(jīng)營方式受到很多潛在加盟者的重視和青睞。 優(yōu)勢特許品牌在實踐中發(fā)展。 從特許方面來看，一些商業(yè)、服務(wù)業(yè)、生產(chǎn)廠商在改革和發(fā)展中脫穎而出，其品牌、技術(shù)和管理的社會認知度越來越高，具備了通過特許經(jīng)營方式加快發(fā)展的條件。 隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，有資格的受許者也在增加。一些小型企業(yè)和個人尚不具備自我創(chuàng)業(yè)能力，但卻積累了一定數(shù)額的資本，需要尋找和等待投資良機。這給中外特許者提供了良好的發(fā)展機會。特別是那些對資金和規(guī)模要求不高的特許者而言，中國有著從多的受許者可以選擇，即使對資金和規(guī)模的要求較高的特許企業(yè)，也能在中國市場上找到合適的加盟者，概括起來，國內(nèi)市場的加盟者資源主要包括： 一、可通過特許經(jīng)營方式整合眾多的國有商店，如食品店，糧店，菜店等。 二、整合個體雜貨店。 三、整合民間的一些小型資本擁有者。 四、一部分有經(jīng)營能力的下崗職工。
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