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微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)讀本內容-資料下載頁

2025-05-28 00:03本頁面
  

【正文】 條件和程序向商標主管機關提出商標注冊申請,由商標主管機關依法核準商標注冊,從而取得商標專用權的行為。 商標注冊的條件 申請注冊的商標,應當有顯著特征,便于識別,并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。(1)顯著性?!渡虡朔ā返?1條規(guī)定:僅有本商品的通用名稱、圖形、型號,僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點,缺乏顯著特征的標志不得作為商標注冊。上述所列標志經過使用取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標注冊。(2)合法性?!渡虡朔ā返?0條指出,帶有民族歧視性,夸大宣傳并帶有欺騙性,有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志不得作為商標使用。某些受法律保護的標志相同或者近似的標志也不得作為商標使用,例如:中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章,以及中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形;外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗(該國政府同意的除外);政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記(經該組織同意或者不易誤導公眾的除外);表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記(經授權的除外);“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志。 縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外;已經注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。(3)非功能性。非功能性不是產品本身的性質決定的,主要針對立體商標和顏色商標 。(4)在先性。即不得與他人已經取得的權利相沖突。 商標注冊的取得、續(xù)展、變更與轉讓、許可(1)商標申請。除國家規(guī)定必須使用注冊商標的商品外,基本實行自愿申請原則。申請商標注冊的商品名稱或者服務項目應當按照商品和分類表填寫。每一件申請需提交商標圖樣10份,該圖樣必須清晰,便于粘貼,用光潔耐用的紙張印刷或用照片代替,長、寬均不得大于10厘米,不小于5厘米,申請相關文件應當打字或印刷。申請商標注冊所申報的事項和所提供的材料應當真實、準確、完整。 (2)商標注冊。申請商標經核準予以公告,并發(fā)給《商標注冊證》,有效期10年,可到期續(xù)展。已經注冊的商標在使用時,可在商品、包裝、說明書或其他附著物上標明 ““注冊商標”” 或使用注冊商標標記。連續(xù)三年停止使用的商標,可以撤銷。 (3)商標續(xù)展。注冊商標每10年續(xù)展一次,續(xù)展期為到期的前半年,到期未續(xù)展的可給予半年的寬展期。 (4)商標變更。涉及商標注冊申請人和注冊人的名稱、地址等事項發(fā)生變更的,可以向商標局提出辦理變更申請。注冊商標需要在同一類的其他商品上使用或者改變其標志的,應當另行重新提出注冊申請。 (5)商標轉讓。商標權或商標申請權發(fā)生轉讓的,轉讓人和受讓人應當向商標局提交轉讓申請,商標局核準后發(fā)給相應證明。企業(yè)性質發(fā)生變化的,即使企業(yè)名稱、地址均未變化,也需要辦理轉讓手續(xù)。 (6)許可使用。商標注冊人許可他人使用其注冊商標,必須簽訂商標使用許可合同,許可人應當自商標使用許可合同簽訂之日起三個月內將合同副本報送商標局備案。 商標專用權商標注冊后,其商標專用權受法律保護,享有唯一、獨占的權利。即具有排他權、轉讓權、許可使用權、收益權、質押權、處置權和繼承權。(三)企業(yè)如何實施商標戰(zhàn)略 商標設計戰(zhàn)略 商標設計除了應依法具有獨創(chuàng)性、顯著性,應著眼消費者的心里心理效應,有利于開拓市場、宣傳企業(yè)形象,應具有文化內涵。 商標定位戰(zhàn)略商標定位要有助于確立品牌形象和個性,有助于形成競爭優(yōu)勢。 商標保護戰(zhàn)略 (1)及時申請注冊商標,取得商標專用權。 (2)合法使用商標,建立自我約束防范機制。 (3)積極抗辯侵權行為,依法維護商標權。 (4)健全完善商標檔案,夯實商標維權證據。 商標經營戰(zhàn)略 商標經營的方式包括注冊商標轉讓、注冊商標使用許可、商標權特許經營、商標權投資、商標權質押等。爭創(chuàng)馳名商標戰(zhàn)略商標國際化戰(zhàn)略二、 廣 告(一)商業(yè)廣告商業(yè)廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用,通過一定的媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業(yè)廣告。通過定義可以看出,商業(yè)廣告是一種以營利為最終目的的商業(yè)活動。所以,商業(yè)廣告是一種付費的信息傳播活動,所傳播的信息是有關商品、勞務或與之相關的信息;商業(yè)廣告的廣告主必須是以盈利為目的的商品生產者或商品經營者。同時,商業(yè)廣告活動是被管理的信息傳播活動。商業(yè)廣告準則廣告的一般準則是真實性、合法性、準確性和可識別性。即,廣告內容必須真實,廣告不得含有虛假的內容,不得欺騙和誤導公眾;廣告必須合法,不得損害國家、民族利益和尊嚴,不得損害社會公眾利益,妨礙社會公共秩序和有悖社會善良習俗;廣告內容必須準確、清晰且具有可識別性,能夠使公眾辨明其為廣告。商業(yè)廣告一樣要遵循這些準則。(1)商業(yè)廣告真實性規(guī)范。商業(yè)廣告真實性規(guī)范要求:商業(yè)廣告應當如實地表現和反映其所要說明的商品和服務的情況,即“如實描述”;對廣告內容的說明應當是合法有效的,并且其根據必須是科學的;廣告內容對其所要說明的商品或服務,不得含糊其辭,不得使消費者對廣告的真實含義或保證內容發(fā)生忽視或誤解;不得有意地過分夸大商品的優(yōu)越或用途;正確的宣傳商品知識,不得因消費者缺乏知識而進行愚弄;廣告中所作的允諾是能夠實現的。(2)商業(yè)廣告內容合法性規(guī)范。商業(yè)廣告內容合法性規(guī)范要求:廣告主的主體資格要合法(無照或無證不能發(fā)布廣告);凡是國家禁止生產、銷售的商品或開展的服務,不得對該類商品和服務發(fā)布廣告;雖屬允許生產(銷售)的商品或開展的服務,但國家禁止發(fā)布廣告的,不得發(fā)布廣告;廣告內容不得使用法律法規(guī)明文禁止使用的表現方式,如不得利用新聞形式發(fā)布廣告。虛假廣告虛假廣告是指利用廣告形式對所推銷的商品或提供的服務進行欺騙性宣傳,使廣告的接受者產生誤解,而作出錯誤的判斷和選擇。主要表現有:功能、功效虛假;產地生產者虛假;承諾虛假;產品榮譽虛假(名牌、科技成果、商標);價格虛假;數字虛假;人物虛假(專家)等。虛假廣告又可分為欺騙性虛假廣告和夸大性虛假廣告。 欺騙性虛假廣告是指采取無中生有、編造根本不存在的事實或歪曲、隱瞞事實真相的手法發(fā)布廣告。夸大性虛假廣告,是通過濫用贊美吹噓的言詞或者違反科學規(guī)律的結論,對商品或服務進行不切實際的宣傳,誘騙他人過高估計廣告中宣傳的商品或服務的性能、質量、功效,從而達到推銷商品或服務之目的。社會主義精神文明要求廣告發(fā)布活動中,應避免與社會主義精神文明建設要求相悖的內容。如:脫離人民群眾的消費心理和消費水平,渲染、誘導與現階段多數人不相適應的高消費生活水平的實際;脫離主體,過度宣傳奢侈、豪華,片面求洋,崇洋媚外;宣揚腐朽的、低級趣味的、封建迷信;帶有殖民文化色彩;與社會主義核心價值體系相悖,等等。(二)戶外廣告發(fā)布簡而言之,戶外廣告就是在戶外發(fā)布的廣告,何為戶外,走出家門即為戶外,鑒于戶外的空間相當廣泛,因此戶外廣告的概念也相當廣泛。國家工商局《戶外廣告登記管理規(guī)定》把戶外廣告定義為:戶外廣告是指利用戶外場所、空間、設施等發(fā)布的戶外廣告,《重慶市戶外廣告管理條例》以列舉的形式歸納了戶外廣告的定義。 常見的戶外廣告類型戶外廣告的類型很多,如按照設置位置和形式可以分為依附于建筑物的廣告、落地式廣告、空間廣告和其它類型廣告;按照設置場地的權屬,可以分為公共用地戶外廣告和非公共用地戶外廣告等。主要有以下類型:(1)墻面、樓頂廣告,主要指在建筑物(構筑物)墻面、樓頂設置的廣告牌,大小不等,大的可達上千平米,小的在只有幾平米。形式有看板、霓虹燈、三面翻、單體字、燈箱、LED顯示屏等。(2)道路廣告,一是指在人行道或車行道兩邊設置的小型看板、燈箱、立柱廣告,或者指示牌上發(fā)布的廣告等,(3)交通設施廣告,利用一些與交通有關的公共場所或設施設置的廣告,如汽車站、火車站、機場、公交車站、輕軌(地鐵)的地下通道和車站等地方設置的廣告。 (4)交通工具廣告,是指利用車、船等交通工具外部以及內部設施設置的廣告。(5)升空器具廣告,是指利用熱氣球、飛艇(船)等升空器具設置的、懸掛的廣告。(6)專業(yè)廣告車,又稱DAV廣告車,是一種在車廂的左右兩面和后面裝載廣告發(fā)布機器的專門車輛。實際上就是裝載在車上的滾動燈箱或顯示屏。(7)臨時性戶外廣告,為各種慶典、商貿活動或者商業(yè)促銷活動臨時設置的廣告,如氣柱、拱門、彩旗、布幅等。(8)POP廣告,是英文point of purchase advertising的縮寫,意為“售賣點廣告”,廣義的是指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內部及商品陳設的地方所設置的廣告總稱,狹義的只是指內部設置的廣告。 室外POP廣告:包括購物場所外的一切廣告形式,諸如條幅、充氣物、燈箱、招牌、牌匾、海報、門面裝飾、櫥窗布置等。 (9)居民小區(qū)廣告,主要是指居民區(qū)建筑物內公共通道、電梯內發(fā)布的廣告,有小型框架展示牌、視頻、語音等形式。 發(fā)布戶外廣告條件發(fā)布戶外廣告必須經過審批。包括設施的設置審批與發(fā)布內容的審批?!吨貞c市戶外廣告管理條例》是規(guī)范我市戶外廣告經營行為最主要的法規(guī),其中明確規(guī)定了戶外廣告的兩大主要監(jiān)管部門,市政部門負責設施的設置審批與監(jiān)管。工商部門負責內容的審批與監(jiān)管。(1)設置戶外廣告必須經過審批,也就是說承載戶外廣告發(fā)布內容的載體不能隨便設置,必須經過市政部門的批準才能設置。當然也不是所有的戶外廣告的設置均要經過市政部門審批,有的設施或載體并不在市政部門管轄之列,如車、船等交通工具,各種升空器具,車站、碼頭、機場等公共交通設施內部,城市建成區(qū)外的農村區(qū)域等,但也不能隨意設置,必須取得場地的使用權,設置時同時要遵循一定的原則。(2)戶外廣告的發(fā)布內容必須經過審批。不管市政是否對設施設置進行審批,所有的戶外廣告都必須要經過工商部門對內容進行審查批準后才能發(fā)布。戶外廣告發(fā)布申請的受理一般由縣級以上工商局廣告商廣科辦理。(3)申請戶外廣告發(fā)布應當準備的資料。申請發(fā)布戶外廣告除提供自己的經營資格外,最重要的資料是廣告發(fā)布內容的證明材料。主要有以下內容:一是廣告客戶的營業(yè)執(zhí)照。二是需要事前進行審查的醫(yī)療,藥品、保健食品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥等廣告,需要準備主管部門的廣告審查批準文件。三是廣告中使用的人物形象的授權使用證明。四是發(fā)布廣告的產品或服務需要的檢驗合格證明、相關行業(yè)許可證、認證的,還需要準備相應的資料。如強制產品認證、實施生產許可證的行業(yè)或產品的生產許可證等。五是證明廣告內容合法性、真實性的證明文件,如獲獎證明、商標注冊證等。 目前戶外廣告發(fā)展方向我市的目前的戶外廣告正處于明顯的集中規(guī)范時期,2005年《重慶市戶外廣告管理條例》修訂實施后,我市的戶外廣告發(fā)展迅速,廣告經營額逐年攀升, 2008年達到最高。但是從2009年開始,針對戶外廣告多、亂、濫,影響城市環(huán)境突出問題,主城區(qū)開始戶外廣告的清理整治,2010年除幾大商圈、各種賣場以及窗口地區(qū)外,主城區(qū)的大型戶外廣告基本拆除完畢,目前戶外廣告的清理整治工作正在向遠郊區(qū)縣推進。按照我市目前戶外廣告設置管理的總體要求,今后城市范圍和公路控制范圍戶外廣告的設置必須先制定規(guī)劃,對規(guī)劃的廣告位進行公開出讓,戶外廣告的設置越來越規(guī)范化、法制化。根據目前這種戶外廣告設置模式,小型企業(yè)在戶外廣告發(fā)布環(huán)節(jié)基本沒有空間,因為資金短缺,不可能取得媒體使用權。因此,要想從事戶外廣告經營的企業(yè),必須考慮從其他方向入手,如廣告的設計,產品與服務的營銷策劃、代理以及廣告宣傳品的制作等。三、合 同市場經濟就是法制經濟,更是契約經濟。俗話說“財富的一半是合同”,對于企業(yè)來講,企業(yè)的生產和銷售都要靠合同來連接,社會資源的配置也要通過合同來體現和落實,合同在企業(yè)生產和經營中起著決定性作用。企業(yè)要壯大,要發(fā)展,一方面離不開選擇好的經營方式,注重技術創(chuàng)新,突出自身特點,敏銳發(fā)現適應企業(yè)發(fā)展的市場空間。另一方面,強化企業(yè)內部管理,有效預防和積極消化市場經營風險,把企業(yè)決策和經營風險降到最低程度是關鍵。通過開展合同法講座,在市場主體中廣泛普及合同法律知識,使各類市場主體進一步明確在市場經濟條件下加強合同管理的意義,了解、掌握企業(yè)合同管理的原則、內容和方法,促進企業(yè)建立健全合同信用管理制度,提升合同管理水平和提高合同履約率,防范交易風險,降低交易成本。(一)什么是合同《合同法》第2條第1款規(guī)定,:“本法所稱的合同是平等主體的自然人、法人、其他組織之間設立、變更、終止民事權利義務關系的協議?!钡?款還規(guī)定:“婚姻、收養(yǎng)、監(jiān)護等有關身份關系的協議,適用其他法律的規(guī)定?!痹诜梢饬x上,合同是一種合意,是發(fā)生法律上效果的民事行為,更是發(fā)生民法上效果的民事行為。合同需要遵守平等、自愿、公平 、誠實信用、公序良俗、鼓勵交易等基本原則。 (二)合同的訂立合同訂立的形式《合同法》第10條規(guī)定,“當事人訂立合同,有書面形式、口頭形式和其他形式。法律、行政法規(guī)規(guī)定采用書面形式的,應當采用書面形式。當事人約定采用書面形式的,應當采用書面形式。書面形式是指合同書、信件和數據電文(包括電報、電傳、傳真、電子數據交換和電子郵件)等可以有形地表現所載內容的形式。《合同法》第32條規(guī)定:“當事人采用書面形式訂立合同的,自雙方當事人簽字或者蓋章時合同成立。”口頭形式用于即時清結的合同。另外,還有其他形式,如以某種行為表明合同關系的成立。合同訂立的程序《合同法》第十三條規(guī)定,當事人訂立合同,采取要約、承諾方式。 (1)要約。要約是指希望和他人訂立合同的意思表示。要約邀請是指希望他人向自己發(fā)出要約的意思表示。要約生效時間是要約到達受要約人時生效。要約可以撤回,撤回要約的通知應當在要約到達受要約人之前或者與要約同時到達受要約人。要約可以撤銷,撤消要約的通知應當在受要約人發(fā)出承諾通知之前到達受要約人。 (2)承諾。承諾是指受要約人同意要約的意思表示。承諾生效時間是承諾通知到達要約人時生效。承諾可以撤回,撤回承諾的通知應當在承諾通知到達要約人之前或者與承諾通知同時到達要約人。 合同的主要條
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