我國保健食品行業(yè)淺析-資料下載頁
2025-05-27 22:44本頁面
【正文】 狀況決定了對(duì)保健品的需要。第三,經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使我們更加關(guān)注身體的健康。 第四,社會(huì)各界的倡導(dǎo),促使使用保健品日趨形成潮流。第五,醫(yī)療費(fèi)用的昂貴使我們更加依賴于自我保健。第六, 隨著我國人口結(jié)構(gòu)趨向老齡化,“銀發(fā)族”對(duì)保健品的需求尤為旺盛,購買力也非常強(qiáng)。加之處于家庭、事業(yè)雙重壓力下的中年人,也加入了保健品消費(fèi)的行列,由此構(gòu)成了一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。我國的保健食品以傳統(tǒng)中醫(yī)藥學(xué)理論為基礎(chǔ)，這符合當(dāng)今世界回歸自然，返樸歸真的潮流。我國的中藥保健品在世界許多國家都有良好的銷售業(yè)績，并在不斷發(fā)展，中國有實(shí)力的保健品企業(yè)會(huì)在未來的世界保健食品市場(chǎng)分一杯羹?！ ?. 游戲規(guī)則的進(jìn)一步建立與完善 中國正處于一個(gè)快速發(fā)展，巨大變革的時(shí)期，并還將延續(xù)相當(dāng)一段時(shí)間。加入WTO后，中國的保健食品行業(yè)要到世界市場(chǎng)上去當(dāng)“弄潮兒”，這就要求首先要遵守世界保健品市場(chǎng)的游戲規(guī)則。規(guī)范保健食品市場(chǎng)，建立有效統(tǒng)一的游戲規(guī)則，與國際接軌，打入國際市場(chǎng)。這是政府、企業(yè)、國民共同的目標(biāo)和心聲，在這一大趨勢(shì)下，保健食品市場(chǎng)的新的游戲規(guī)則定將沖破困難，浮出水面。保健食品市場(chǎng)將從混亂走向有序，從稚嫩走向成熟，從魯莽走向理智，由低層次的廣告戰(zhàn)走向高層次的技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)?！ ?. 科技投入的加大 從20世紀(jì)80年代的“丫丫學(xué)步”到“兩峰兩谷”，中國保健品行業(yè)的有識(shí)之士已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了要想做大做強(qiáng)，科技投入上不能吝嗇。每種保健食品都有自己的生命周期，未來的企業(yè)要想保住自己的市場(chǎng)，兩件事是必行的：一是在保持已有產(chǎn)品質(zhì)量的前提下降低成本，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售；二是不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新，生產(chǎn)出對(duì)消費(fèi)者更有吸引力的產(chǎn)品，待時(shí)機(jī)成熟，原產(chǎn)品完成生命周期淡出市場(chǎng)，新產(chǎn)品帶動(dòng)企業(yè)再創(chuàng)業(yè)績高峰?！ ?. 保健食品行業(yè)行為的改變，“誠信”成為中國保健食品業(yè)再輝煌的起飛點(diǎn)?！ ”＝∈称沸袠I(yè)在20年的歷煉中走向成熟，中國保健食品的行會(huì)必將建立并走向成熟。企業(yè)將向發(fā)達(dá)國家保健食品業(yè)學(xué)習(xí)，將“誠信、美譽(yù)、品牌”作為自己的新方向，對(duì)自己進(jìn)行新的定位。企業(yè)在經(jīng)營管理也將更加理智：如更為細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，更為準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位，更為有科技含量的產(chǎn)品，更為注重質(zhì)量的生產(chǎn)過程，更為科學(xué)多樣化的營銷方式等等。尤其在銷售上，筆者認(rèn)為企業(yè)將有以下幾點(diǎn)改變：①營銷手段的多樣化，重視公關(guān)、“一對(duì)一”等方式在營銷中的作用，建立良好的企業(yè)形象，提升消費(fèi)者忠誠度。②重視品牌建設(shè)，在重新“洗牌”中獲勝。 ③注意宣傳的策略和戰(zhàn)術(shù)。④積極研究市場(chǎng)變化，采取應(yīng)對(duì)措施。⑤積極引導(dǎo)消費(fèi)者，向發(fā)達(dá)國家健康產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，為消費(fèi)提供更為全面的、專業(yè)的健康咨詢和服務(wù)?？傊?，保健食品業(yè)將脫掉“招搖撞騙”的帽子，以誠信作為自己的生存之本，改變不良行業(yè)行為，取得新的騰飛。參考文獻(xiàn)：【1】李連達(dá)，靖雨珍，中國中醫(yī)研究院西苑醫(yī)院，中國保健食品的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展，中國工程科學(xué)，2003年5月第5卷第5 期【2】興業(yè)研發(fā)生物醫(yī)藥部，保健品行業(yè)報(bào)告，中國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究中心資料中心網(wǎng)站，網(wǎng)址，2001【3】張嬌燕，上海市藥品監(jiān)督管理局稽查大隊(duì)，保健品市場(chǎng)探討，中國藥事2003年第17卷第2期【4】谷洪鈞，誰動(dòng)了保健品產(chǎn)業(yè)的奶酪，上海標(biāo)準(zhǔn)化月刊，2003【5】康易網(wǎng)，保健品市場(chǎng)：呼喚科技投入呼喚核心競爭力，中國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究中心資料中心網(wǎng)站，網(wǎng)址，2002【6】孔亮，邱家學(xué)，中國藥科大學(xué)商學(xué)院，取消藥“健”字號(hào)后保健食品路在何方，中國藥業(yè)，2003第12卷第1期 原作者：高崧 來源：澳門大學(xué)中華醫(yī)藥研究所13 / 13
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