洪立震克麗娜無(wú)水洗手液營(yíng)銷宣傳策劃書-資料下載頁(yè)
2025-05-23 18:16本頁(yè)面
【正文】 更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。3. 戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。4. 覆蓋面小。5. 效果難以測(cè)評(píng)。報(bào)紙 傳播速度較快，信息傳遞及時(shí) 信息量大，說(shuō)明性強(qiáng) 易保存、可重復(fù) 閱讀主動(dòng)性 權(quán)威性 高認(rèn)知卷入 注意度不高 印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一 廣播傳播范圍的廣泛性收聽(tīng)方式的隨意性受眾層次的多樣性制作成本與播出費(fèi)用的低廉性播出的靈活性激發(fā)情感的煽動(dòng)性——1．廣告預(yù)算 媒介方廣告頻率單位成本（元）有效篇幅合計(jì)（元）日照綜合新聞?lì)l道電視臺(tái)（黃金劇場(chǎng)貼片一12:1013:06）30天960030s288000日照電視臺(tái)影視頻道白天13:0017:5530天240030s72000日照廣播交通生活頻道12：00，30天26004078000日照廣播交通生活頻道19：4030天26004078000齊魯晚報(bào)（1/）30天40000120000日照公交十二路 ，十八路一年400001. 廣告投放費(fèi)用：共計(jì)516000元(RMB)2. 廣告制作費(fèi)用：每30秒花費(fèi)15000 共一條，平面廣告：每條花費(fèi)3000元共3條。共計(jì)25300元（RMB）3. 其他廣告，營(yíng)銷活動(dòng)費(fèi)用：4000元(RMB)4. 其他費(fèi)用,包括（差旅費(fèi)，業(yè)務(wù)費(fèi)，各種辦公費(fèi)用）：3000元(RMB)5. 總計(jì)：540600元(RMB)7. 附錄本產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)卷：關(guān)于克麗娜無(wú)水洗手液在日照市場(chǎng)的調(diào)查問(wèn)卷您好！我們是管理學(xué)院210團(tuán)隊(duì)，為了給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的無(wú)水洗手液和一個(gè)更好的購(gòu)買無(wú)水洗手液環(huán)境，我們聯(lián)合克麗娜公司開(kāi)展針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買無(wú)水洗手液情況的調(diào)查，希望能得到您的支持！請(qǐng)將答案的選項(xiàng)填在括號(hào)內(nèi)，謝謝！本次調(diào)查分為兩部分，第一部分由12歲以下人群填寫，第二部分由12歲及以上人去填寫第一部分一 你是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)無(wú)水洗衣液。 是或否二 你是否接受無(wú)水洗衣液。 是或否三 你是否有興趣嘗試一下無(wú)水洗衣液。 是或否四 你認(rèn)為無(wú)水洗衣液是否有市場(chǎng)。 是或否五 你認(rèn)為無(wú)水洗衣液能否代替有水洗衣液。 是或否第二部分對(duì)克麗娜無(wú)水洗手液的促銷活動(dòng)，您持何種態(tài)度？（ ）A、庫(kù)存過(guò)大，減少庫(kù)存 B、商品快過(guò)期了 C、為了推薦新產(chǎn)品 您認(rèn)為哪種促銷方式更吸引你？（ ）A、降價(jià)促銷，如降20%的價(jià)格等 B、有獎(jiǎng)促銷，如現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、買無(wú)水洗手液送現(xiàn)金券等C、免費(fèi)試用，如免費(fèi)試用新包裝、新產(chǎn)品等D、贈(zèng)送促銷，如買三贈(zèng)一、購(gòu)買無(wú)水洗手液達(dá)到一定的數(shù)量可兌換贈(zèng)品等在促銷活動(dòng)當(dāng)中，您認(rèn)為無(wú)水洗手液的哪種擺放形式更加吸引您？（ ）A、金字塔形 B、心形 C、五角星形 D、月牙形您在購(gòu)買無(wú)水洗手液時(shí)希望導(dǎo)購(gòu)員做些什么？（ ）A、主動(dòng)詢問(wèn)您是否需要幫忙，之后就喋喋不休的向您推介B、在您要求的時(shí)候就來(lái)介紹 C、什么也不做，任由你自己挑選您覺(jué)得哪種促銷人員介紹方式更有效？（ ）A、廣播介紹 B、攔截介紹 C、派發(fā)傳單 D、現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)表演您對(duì)促銷是如何看待的？（ ） A、商品較實(shí)惠，通常是購(gòu)物的好時(shí)機(jī) B、促銷活動(dòng)對(duì)我的影響不是很大C、非常討厭這樣那樣的促銷活 D、促銷的商品都是先提價(jià)后打折的，是虛假折扣您更喜歡哪種味道的無(wú)水洗手液？（ ）A、浪漫的花香味 B、清新的茶香味 C、迷人的古龍水香味 D、自然無(wú)香味您認(rèn)為哪種宣傳活動(dòng)更能促進(jìn)產(chǎn)品銷售？（ ）A、關(guān)愛(ài)社會(huì)，愛(ài)心捐贈(zèng)（如捐贈(zèng)社會(huì)災(zāi)難，提高形象） B、熱情歌舞，有獎(jiǎng)問(wèn)答C、口碑相傳（如宣傳單上提示御防流感。） D、夜晚燈光廣告請(qǐng)問(wèn)你在購(gòu)買無(wú)水洗手液時(shí)更喜歡哪一種銷售方式？（ ）A、讓你自主挑選 B、商場(chǎng)里有銷售人員在你的旁邊解說(shuō)商品 C、分散在便利店里銷售 與平時(shí)相比，促銷時(shí)你會(huì)？（ ） A、比平時(shí)買得多，因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)惠 B、比平時(shí)買得多，因?yàn)橛匈?zèng)送活動(dòng)C、比平時(shí)買得少，因?yàn)榕律唐反嬖趩?wèn)題 D、比平時(shí)買得少，因?yàn)椴恍湃芜@種促銷活動(dòng)1您購(gòu)買無(wú)水洗手液的場(chǎng)所是( )A、超市 B、商場(chǎng) C、便利店 D、其他場(chǎng)所 如：（ ）1您購(gòu)買無(wú)水洗手液時(shí)以下哪個(gè)因素最吸引您？（ ）A、包裝精美、華麗 B、成分及質(zhì)量 C、宣傳廣告 D、打折降價(jià) E、贈(zèng)送禮物 1您購(gòu)買無(wú)水洗手液時(shí)導(dǎo)購(gòu)員最經(jīng)常向您推薦哪種品牌的無(wú)水洗手液 ？（ ）A、藍(lán)月亮 B、克麗娜 C、保潔 D、其他否感謝您參與本次的調(diào)查，祝你生活愉快！謝謝！
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