某某的品牌營銷戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-05-17 13:51本頁面
【正文】 。 當(dāng)時前往領(lǐng)獎的安利（中國）黃圣文副總裁告訴《成功營銷》記者，獲獎的主要因素他認(rèn)為還是產(chǎn)品“品質(zhì)”。“廣告只能提高產(chǎn)品的知名度，必須重視產(chǎn)品的質(zhì)量才是長久生存之道。若廣告做得鋪天蓋地，產(chǎn)品質(zhì)量過不了關(guān)，企業(yè)的生命周期還是有限的?！编嵗铄\芬說，安利在世界各地都是以好產(chǎn)品立足，因此在中國也是以“好產(chǎn)品”為絕對賣點，然后才是結(jié)合品牌營銷，打造安利營銷鏈條。“產(chǎn)品的質(zhì)量決定企業(yè)在市場上能否繼續(xù)成功?！?在某種程度上，安利重視產(chǎn)品質(zhì)量甚過重視產(chǎn)品營銷。 《成功營銷》記者在此次“璀璨星薈”安利產(chǎn)品展會上看到，安利在展示產(chǎn)品品質(zhì)、功能的同時，也將品牌建設(shè)歷程、質(zhì)量控制系統(tǒng)、使用經(jīng)驗技巧等作為重要內(nèi)容，立體演繹安利全線產(chǎn)品及其品牌。展會還巧妙運(yùn)用聲、光、電等高科技布展手段，著力體現(xiàn)以人為本的辦展理念，讓觀眾在充滿互動的鮮活體驗中，盡享一場薈萃視、聽、味、觸的感官盛宴，全面領(lǐng)略安利優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶來的高品質(zhì)生活。 在參觀安利（中國）工廠時記者也發(fā)現(xiàn)，安利在重視品牌建設(shè)的同時，一直是把產(chǎn)品的品質(zhì)放在首位，“這樣直銷員銷售時能底氣十足”。據(jù)透露，紐崔萊健康產(chǎn)品作為營養(yǎng)補(bǔ)充劑，其科研力量一直處于領(lǐng)先地位，目前已經(jīng)成立了“科學(xué)資源委員會”。現(xiàn)在，安利在全球技術(shù)先進(jìn)的實驗室多達(dá)97間，聘用了總數(shù)超過700名的科研人員從事產(chǎn)品的研發(fā)、改良和品質(zhì)管理，每天進(jìn)行著超過500個項目的實驗，僅紐崔萊一個品種就聘用了一百多位研究人員。在美國總部，圍繞營養(yǎng)補(bǔ)充和食品保健一直有不同的產(chǎn)品被“隨時”研發(fā)出來，而每一批營養(yǎng)保健食品必須通過300種質(zhì)量測試。 在原料種植上，安利分別位于美國、巴西及墨西哥四個經(jīng)過權(quán)威部門認(rèn)證的有機(jī)種植農(nóng)場，保證了安利產(chǎn)品的天然；完全依靠自然資源防治害蟲和給土壤增加養(yǎng)分的有機(jī)的農(nóng)耕方法，保證了產(chǎn)品的安全性。在原料加工上，安利也花巨資采用最先進(jìn)的加工儀器，最大限度地保存植物的營養(yǎng)成分。的確，如安利管理層所說，“營養(yǎng)補(bǔ)充劑是指望人們長期去食用的，對營養(yǎng)補(bǔ)充劑要進(jìn)行比藥品更為嚴(yán)格的質(zhì)量控制，這樣才能為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。” 在這個“產(chǎn)品為王”的時代，“世界上很少有哪家公司能像安利這樣做?！眹H級專家這樣認(rèn)為。2005年10月，由國家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA）與國際營養(yǎng)膳食補(bǔ)充劑協(xié)會聯(lián)盟（IADSA）聯(lián)合召開的國際研討會上，各國專家學(xué)者就近百年來安利公司對維生素的貢獻(xiàn)，紐崔萊致力于多種維生素、植物營養(yǎng)素和礦物質(zhì)為對象的科研和產(chǎn)品研制取得的成就，做出了充分肯定。 除紐崔萊外，雅姿等多種品牌產(chǎn)品的科研，也一直在美國標(biāo)準(zhǔn)化的實驗室里進(jìn)行著，“成果不斷”。到目前為止，安利（中國）已推出4大類160多種產(chǎn)品。此次商務(wù)部批準(zhǔn)安利直銷的22種保健食品、138種化妝品和4種保潔用品，目前均代表了安利科研的最高水平。 在上海張江，落戶了安利海外第一個全球研發(fā)中心。據(jù)介紹，該中心將專注于天然中草藥、生物科技、人類基因技術(shù)及時尚產(chǎn)品的研發(fā)，全面引進(jìn)美國安利的科研組織經(jīng)驗，并充分利用國內(nèi)外研發(fā)資源優(yōu)勢，加速實現(xiàn)安利產(chǎn)品原材料和科技成果的本土化。那時，安利（中國）的產(chǎn)品將能更快地滿足中國消費(fèi)者的需求。12 / 12
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