連鎖商品定位與商品組合[001]-資料下載頁
2025-05-16 08:40本頁面
【正文】 新世紀的主流。同時運動鞋休閑化，休閑鞋運動化的設(shè)計概念延續(xù)發(fā)展著：各式休閑鞋商在設(shè)計上加入功能化，使休閑商品更多元化，講究健康與氣墊的功能性休閑鞋也將在市場上興起。，帥氣，運動休閑的涼鞋風(fēng): 涼鞋早已是盛夏必需品，當(dāng)今涼鞋設(shè)計注入流行元素及多元化材質(zhì)，形成另一股流行風(fēng)潮，這股風(fēng)潮是解放雙腳的最好選擇。、流行化、休閑化: 世界各牌運動鞋以往主攻高科技功能性運動鞋，訴求高單價來借以維持品牌形象，創(chuàng)造消費市場品牌領(lǐng)導(dǎo)者角色。但因1997年中受東南亞經(jīng)濟風(fēng)暴影響，消費需求大幅降低，使高單價商品呈現(xiàn)停滯現(xiàn)象。各大品牌商品紛紛改弦易轍，減少高單價專業(yè)運動結(jié)構(gòu)比改以平價實用鞋款為主商品，引合消費者需求。隨著專業(yè)性運動鞋需求衰退，各大品牌也推出流行風(fēng)潮運動鞋。如高底臺，EVA船型底臺及多色彩的慢跑，深受新時代年輕人喜好。受休閑風(fēng)潮影響，運動鞋在設(shè)計上加入休閑鞋風(fēng)格的優(yōu)點，發(fā)展出休閑式的運動鞋。休閑性運動鞋以色彩鮮艷，實用走向，休閑功能及整體穿著搭配為主要考量的設(shè)計。該類商品逐漸形成另一主流。8)飾品業(yè)早期由于生活困苦人們的消費能力有限，大部分的商品都是以結(jié)婚 飾品為主。幾乎沒有人會奢侈到把黃金做成是日常生活可佩戴的裝飾。所以當(dāng)時以電鍍加工所作的飾品較符合消費者需求。80年代，K金飾品漸漸取代流行飾品。一方面是由于消費能力的提高，消費者寧愿多花錢購買永不褪色的商品，屏棄不堪時間考驗的電鍍飾品：隨著各國經(jīng)濟交流的日盛，消費者也會隨著流行而走。至于在飾品方面由于缺乏具開發(fā)能力的專業(yè)制造業(yè)者，因此飾品市場仍如尚未琢磨的玉一般暗淡無光。90年代世界各國推行環(huán)保風(fēng)。大部分的流行飾品業(yè)者因為無法負擔(dān)廣大的環(huán)保費用，而紛紛外移或采取精致經(jīng)營的方式以降低成本，在此時飾品市場才慢慢受到重視，因為黃金是種可以循環(huán)再利用的金屬且其延展性極佳，在產(chǎn)品的制作方面有很大的發(fā)揮空間。現(xiàn)今耳環(huán)，戒指等小單品件為主，企圖灌輸消費者飾品也可成為日常生活一員的觀念。待社會大眾逐漸能夠接受黃金飾品時，商品群又轉(zhuǎn)戰(zhàn)禮品市場如母親節(jié)送黃金胸針，不失禮面又大方。然而最主要的市場仍以結(jié)婚飾品為主，因為結(jié)婚乃是人生的一大喜事，飾品在其中扮演著不可或缺的角色，因此對于這塊永不衰退的結(jié)婚禮物，各制造業(yè)者無不絞盡腦汁，希望能成為親屬們的最佳見證人。另一方面，由于經(jīng)營者的有心栽培及港商的刺激之下，飾品的設(shè)計及制作方法上都有很大的突破，如碩大而輕穎的空心電鑄飾品，及風(fēng)靡一時的Y字煉等。商品群以多樣化的面貌呈現(xiàn)世人以滿足每個消費者不同的需求。90年代末期業(yè)者將轉(zhuǎn)戰(zhàn)兒童市場企圖以可愛的造型及貼心的贈品來搶攻這塊童年大餅。9)服飾業(yè)童裝除了以色彩傳達孩子天真活潑的表現(xiàn)外，圖案及材質(zhì)也為童裝設(shè)計新穎的重點之一。1998年影響流行的關(guān)鍵，一為舒適性，一為異國風(fēng)格隨處可見。而休閑風(fēng)當(dāng)?shù)?，為不同場合、功能設(shè)計的便服、外出服、休閑服等系列一應(yīng)俱全。: 強調(diào)舒適是跨越品牌，跨越主題的共同現(xiàn)象，尤其嬰童商品要求更甚。科技材質(zhì)的大量利用，滿足了對舒適性的要求。休閑風(fēng)的盛行為商品主流，但世紀末華麗風(fēng)的腳步也悄悄而來，這與消費者的Lifestyle改變，息息相關(guān)。: 由自然維持轉(zhuǎn)而被科技材質(zhì)漸漸替代，如 彈性紗，覆膜加工及貼合布的利用等，使商品設(shè)計更具彈性，流行味道更濃，這是新科技所帶來的優(yōu)勢。10)民用業(yè)生活雜貨的商品，小至蠟燭，桌飾，大至桌椅，餐具，其種類合計不下數(shù)百種。因此，就商品群的變化來說，單單就產(chǎn)品樣式就有好幾種區(qū)域。概括而言，商品走向朝多樣化，單一品牌形象，中低價位及強調(diào)個人特質(zhì)為主。目的在迎合主要的消費族群中年輕人的需求。商品變化，會依照時下年輕人的流行趨勢，來從事規(guī)劃與設(shè)計，目前仍在流行熱潮中的商品，以HelloKitty為主，其周邊產(chǎn)品已經(jīng)衍生到家電市場，由此可見，這一波消費熱潮的魅力依然未減。反觀，“三房二廳”的商品走向，今年定位朝“簡單”，“自然”為主題，有異于過去強調(diào)的商品訴求一以“花俏”為主。在產(chǎn)品線方面，將減少廚房用品類，同時，增加圖藝及玩偶的列架商品，逐漸朝消費品的方向進行，但目前正處于新產(chǎn)品導(dǎo)入市場的觀察階段，預(yù)計于今年六月前會著手完畢商品群變化走向，以測知消費者對新產(chǎn)品的接受如何。11)家電業(yè): 家電加上通訊，電腦網(wǎng)路的結(jié)合與運用，使得電子類商品逐漸擴大，品項增加。: 家電產(chǎn)品如資訊產(chǎn)品一般，隨著科技進步，產(chǎn)品推出不久便有更新，更小，功能更強的產(chǎn)品推出。如CD、VCD到現(xiàn)在的DVD。: 多樣的消費族群使商品設(shè)計空間無邊界，家電產(chǎn)品不像以往注重家庭式的消費者而更注重單身族，上班族及喜歡多變的年青人。12)超市業(yè)，并加強處理技術(shù): 對于超市業(yè)者而言，在自由市場的生存原則之下，要贏得商機一定要有區(qū)域才行。而為一般商品通路做好區(qū)域，并且贏得商機最有力的一項利器那就是生鮮商品。生鮮商品的確是超市業(yè)者生存及獲利最大的保證。以目前許多業(yè)者而言，對于生鮮的商品，其店內(nèi)的品項不 但持續(xù)提高，相對的也一直在強化其生鮮技術(shù)的傳承與引進，因此每一年都有生鮮相關(guān)的管理干部出國受訓(xùn)。以一般超市門店店而言，生鮮商品不但是聚客的誘因，同時其毛利高也是整體獲利的一個主要來源。為此，多數(shù)超市業(yè)者都知道生鮮商品為未來主要生存與競爭的利基，無不提高店內(nèi)生鮮品項的比例，以及加強相關(guān)人員的技術(shù)能力。，每店平均商品項目在6000至6500項之間: 商品是連鎖業(yè)者最直接的經(jīng)營工具，但是店內(nèi)的商品項目過與充斥時，對于業(yè)者而言，并不能保證就能提高營業(yè)額而獲利。目前有愈來愈多的業(yè)者將原先7千至8千項的商品群，下降到6千5百項。而減少商品項目主要的原因有以下三點：淘汰周轉(zhuǎn)率低的商品、增加旺銷品牌排面、增加門店陳列空間(例如落地陳列或面對面叫賣)。降低商品項目也可以減少采購，庫存、盤點等工作，并且將空出的空間做更大的彈性運用。一般業(yè)者的門店店，其標準的商品陳列數(shù)量大約是6000至6500項。13)便利門店在價值的前提下，如何提供消費者所需要地的商品與服務(wù)則是無法逃避的責(zé)任。相同的產(chǎn)品，除非有更好的利益，否則顧客勢將以價格來衡量選擇。、追求自我的現(xiàn)代人,大部分都朝向以提供更多,但美國及日本都積極開發(fā)HMR(HomeMealReplacement)的產(chǎn)品,是很好的參考.,人們將更加重視心靈,知識的充足,雜志,還追求時效,以能在最快,最短的時間內(nèi)送到顧客手中,才能真正發(fā)揮便利的作用.D. 服務(wù)性商品則是建構(gòu)在網(wǎng)路的基礎(chǔ)建設(shè)上,才能延伸更多附加的服務(wù),一但網(wǎng)路架構(gòu)完整后,Nexwork架設(shè)投資與善用,可助使在坪效上有所提高. 主目錄 第三篇目錄 下一章
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