煙草廣告怎樣做煙草品牌如何傳播-資料下載頁
2025-05-16 06:09本頁面
【正文】 雷諾公司不僅向酒吧提供印有駱駝香煙標志的擦手油、火柴等日用品，在“駱駝之夜”中，還派專人用一盒駱駝牌香煙來換下顧客手中的任意一盒其它品牌的香煙，或是讓駱駝品牌的促銷員站在酒吧門口，向進入酒吧的顧客派送免費香煙。1999年，菲莫公司在美國共贊助117場演唱會，這些在酒吧和夜總會舉行的演唱會的門票都是由一定數(shù)量的“萬寶路英里券”（MarlboroMiles，購買1盒萬寶路香煙，得5“英里券”）換取的，例如，一場由“阿富汗假發(fā)”（AfghanWigs）樂隊主唱的音樂會的門票需要大約200“英里券”（即40盒萬寶路香煙）?；佣焊偧夹愀偧夹悴粌H僅做純粹面對面的互動活動，而是通過搭建一個競技平臺，通過少數(shù)人的參與，秀給全國人民看。對煙草品牌來說，和“面對面活動”不同的是，參與者不是主體，更多觀眾的感受才是最重要的。競技秀必須借助有影響的媒體平臺。紅遍全國的“超級女生”是全國人民的饕餮大餐，樹立了競技秀的典范。不管是海選，還是最后的競技，都是在極少部分人中進行的，真正參與者是少數(shù)。但湖南衛(wèi)視把過程做得非常有挑戰(zhàn)性和觀賞性，不僅吸引了越來越多觀眾的興趣，而且調(diào)動了觀眾的情感，使全國人民作為“第三者”參與到節(jié)目中來，不紅都不行。因此，競技秀最重要的是秀的過程。分眾之后，可以用80：20原則。重度吸煙者的吸煙量驚人，緊抓創(chuàng)造了80銷量的20顧客，展開數(shù)據(jù)庫營銷活動，進行顧客關(guān)系管理，提高單個顧客的“終生價值”。分眾傳播與分眾營銷相輔相成，從此一“分”不可收拾……反煙運動終結(jié)煙草廣告“大傳播”，分眾傳播成為煙草品牌傳播的必然之選。營銷環(huán)境惡化、廣告的限制越來越死、國外競爭者虎視眈眈、行業(yè)整合步伐加快、長期受政策保護的企業(yè)受著轉(zhuǎn)型之痛……如此“水深火熱”之中，煙草廣告的鐐銬之舞，更煥發(fā)攝人魅力。(朱玉童黃蓉)《煙草廣告怎樣做煙草品牌如何傳播》，歡迎閱讀煙草廣告怎樣做煙草品牌如何傳播。
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