煙草廣告緣何香熏鳳凰衛(wèi)視-資料下載頁
2025-08-26 09:35本頁面
【導(dǎo)讀】多的煙草企業(yè)競折腰，不惜花費大筆的廣告費給鳳凰呢？至是中央電視臺這樣的擁有壟斷性資源優(yōu)勢媒體也無法奢望的。鳳凰衛(wèi)視對煙草廣告的吸引力究竟從何而來？香港但不局限于香港彈丸之地，而是致力于開拓世界華人市場，五十多個及歐洲、北美四十多個國家及地區(qū)。但由于全世界華人。鳳凰衛(wèi)視最為關(guān)注的。陸現(xiàn)有4，178萬戶收視家庭，接近1億4，700萬收視人口，廣州、成都等地的觀眾量達(dá)到2，823萬戶，共9，040萬人，煙草企業(yè)的全國性品牌推廣要覆蓋國內(nèi)市場央視無疑是一。國內(nèi)煙草品牌的海外擴張，首先是要取得海外的。能為力，這時鳳凰衛(wèi)視的廣域全球覆蓋定位就明顯的凸現(xiàn)出來。求又大大降低了節(jié)目制作風(fēng)險和投入費用。性則會成為服務(wù)于全球華人定位的致命傷。于大陸而言，在其身份證上仍然是一個“外”字號的。用單位擅自增加接收節(jié)目范圍和擴大收視對象。三星級或國家標(biāo)準(zhǔn)二級以上的涉外賓館；家庭收入、教育水平及工作崗位均比一般電視觀眾高。
【正文】 助 贊助商是節(jié)目的惟一贊助商，可以充分顯示客戶的實力，給目標(biāo)觀眾深刻的印象。 4． 節(jié)目聯(lián)合贊助 廣告商將聯(lián)同其他商戶，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目傳送給目標(biāo)觀眾。 每類廣告贊助一般都包括四種推介方式，將贊助商和該節(jié)目連結(jié)在一起，爭 取最高播放率 , 贊助元素 : 1． 贊助商宣傳標(biāo)板 加插在節(jié)目宣傳片后，提前一周在不同時段播出，客戶商標(biāo)在標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，例如： “由 贊助播出 ”。 2． 節(jié)目頭尾標(biāo)板 于節(jié)目開始及結(jié)束時播出，客戶商標(biāo)在標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，例如： “由 贊助播出 ”。 3． 節(jié)目段落銜接式標(biāo)板 于節(jié)目廣告時段前插播贊助商之商標(biāo)大約三秒鐘（沒有旁白）。 4． 節(jié)目內(nèi)廣告位置 贊助套裝之一部分，于節(jié)目內(nèi)的廣告時段中播出，以加強宣傳效果。 煙草企業(yè)的部分贊 助方式如下： 中國最大資料庫下載 中國最大資料庫下載 東方八喜名人面對面 大紅鷹劇場 大紅鷹世紀(jì)大講堂 大紅鷹財智人生 “福 ”牌鳳凰氣象站 紅金龍?zhí)丶s鏘鏘三人行 紅金龍思想力行動力 利群特約 : 鏘鏘三人行 紅七匹狼特約鳳凰午間特快 好日子相聚鳳凰臺 紅玫王特約唐人街 白沙集團和牌特約天地人和 都寶周刊點點評 等等 中國最大資料庫下載 中國最大資料庫下載 價格優(yōu)勢吸引客戶的贊助 鳳凰衛(wèi)視之所以能夠在短時間實現(xiàn)贏利的主要原因就是其廣告收入的大量增加，平均增速每年達(dá)到 60%。目前，鳳凰衛(wèi)視有 90%的收入源于廣告，內(nèi)地與海外的比重是 7： 3，其余 10%則 為提供節(jié)目內(nèi)容的收益。而廣告收入之所以增長，價格優(yōu)勢也是鳳凰能夠吸引到大量包括煙草企業(yè)在內(nèi)的廣告客戶的主要原因之一，我們對比了鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺和中央電視二臺經(jīng)濟頻道的廣告價格： 2020 年 7 月 1 日起，鳳凰衛(wèi)視的廣告費上調(diào)了 30%，黃金時段的廣告費由原來每段 3300 美元增至 4500 美元。而調(diào)高收費后并未出現(xiàn)廣告客戶流失的現(xiàn)象，這說明鳳凰廣告時段的可替代性不強，由此帶來的客戶忠誠度也會比較高。
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