淺析品牌營銷的重要性-資料下載頁
2025-05-16 05:58本頁面
【正文】 方面仍然還存在著許多亟待改進和完善的問題。 蘇州金鼎機械有限公司品牌營銷存在的問題由于對品牌觀念注重比較晚，公司在品牌方面的知識根基很淺，對品牌認識表面化。雖然公司實際已注冊了兩個商標，但真正理解品牌內(nèi)涵不夠深刻，甚至還有許多認識上的偏見與誤區(qū)。企業(yè)由于對品牌的長期價值與品牌的全方位的資產(chǎn)缺乏深刻的認識，導致品牌空殼化現(xiàn)象嚴重，品牌只有知名度和視覺識別，品牌的品質(zhì)認知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠、品牌的文化等內(nèi)涵十分缺乏。因此，公司的經(jīng)營理念和行為仍以產(chǎn)品經(jīng)營為核心，還沒有自覺地轉(zhuǎn)移到以品牌經(jīng)營為核心的理性認識上去。蘇州金鼎機械有限公司雖然有質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，卻很難形成品牌優(yōu)勢，面對強大的外國品牌，因為公司缺乏對品牌理論的學習和認識，只會依賴于計劃經(jīng)濟時代所形成的產(chǎn)品管理經(jīng)驗，面對國外知名品牌那高深莫測的營銷戰(zhàn)略和成功的品牌經(jīng)營策略，除了嘆息就是模仿和照搬。東施效顰式的經(jīng)營方式最終導致自己的品牌缺乏個性和內(nèi)涵。3 蘇州金鼎機械有限公司品牌營銷的實施建議用質(zhì)量打造品牌品牌的核心是產(chǎn)品質(zhì)量。品牌的背后包含著技術，管理，資金，服務等等，但最基礎，最根本的還是質(zhì)量。一個成功的品牌，始終是依靠高質(zhì)量的產(chǎn)品作為支撐。一個成功的企業(yè)，始終把質(zhì)量視為命根子。海爾集團之所以主導了國內(nèi)市場，而且開始沖向國際市場，最關鍵的因素還是依靠質(zhì)量作為保證。建立優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品需要以三個方面作為標準：其一是技術含量高。只有技術領先，才能不斷的進行產(chǎn)品更新?lián)Q代，使產(chǎn)品在市場競爭中占據(jù)領先地位。其二是品種，款式，服務有特色。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并不一定都是一流產(chǎn)品，更不是極品。只要選擇好的市場，產(chǎn)品有特色，就會形成名牌。其三是質(zhì)量要與國際標準接軌。參與國際競爭，創(chuàng)造世界名牌，才算創(chuàng)造了名牌。靠宣傳擴大品牌品牌要出名，重在宣傳。不斷地擴大宣傳，品牌和企業(yè)形象在消費者頭腦中的位置才會不斷鞏固和強化。品牌的宣傳，首先要借助于各種廣告媒體。在宣傳中突出產(chǎn)品的質(zhì)量和特色是關鍵點。因為，廣告只能提高產(chǎn)品或企業(yè)的知名度；只有產(chǎn)品的質(zhì)量和特色才能提高產(chǎn)品或企業(yè)的美譽度。知名度加美譽度才能產(chǎn)生名牌效應。其次，品牌宣傳還要借機揚名。把握良好時機會起到事半功倍的效果。這就要求企業(yè)必須隨時隨地關注市場信息，及時，準確的收集，處理信息，為企業(yè)提供掌握市場機會的源泉?？縿?chuàng)新延續(xù)品牌延續(xù)品牌指企業(yè)通過改進產(chǎn)品和改變營銷策略延長品牌的市場壽命周期的過程。這是一個需要企業(yè)不斷創(chuàng)新的過程。要做到這一點，首先，要把產(chǎn)品的整體觀念灌輸于品牌營銷之中。現(xiàn)代的產(chǎn)品概念是：產(chǎn)品=實體+服務。從科學技術和市場競爭的變化趨勢來看，未來競爭的關鍵，不在于企業(yè)能生產(chǎn)和銷售什么產(chǎn)品，而在于其生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品所提供的效用。企業(yè)盡可能的根據(jù)市場需要增加產(chǎn)品功能及效用，必然會起到品牌的延續(xù)作用。其次，不停地創(chuàng)造時尚的企業(yè)品牌營銷策劃，激起大眾對品牌重新認識，重新認可。企業(yè)品牌營銷創(chuàng)新不可拘于固定模式。為適應市場變化及開拓新的市場領域，企業(yè)必須經(jīng)常性地對現(xiàn)有營銷，服務方式與策略進行總結(jié)，研究分析其單項及結(jié)構缺陷，不放過哪怕是細微之處的革新，積小勝為大勝，不斷的尋求滿足顧客需求的新方式，新手段。結(jié) 論綜上所述，品牌不僅僅是以其外在的名稱、標志等成為識別線索。不同的品牌各自的特定內(nèi)涵決定了它們在消費者心目中的地位，決定了它們在現(xiàn)代社會高節(jié)奏、高效率的生活情境中，能否進入消費者的待選品清單或者更進一步成為首選品。 品牌是因為需要而產(chǎn)生的。這種需要既是商家的需要，也是買者的需要。人們對品牌的倚重與社會進步和生活節(jié)奏加快有關。名牌往往意味著更高的價格，但一般情形下質(zhì)量和相關服務較好，令人放心。所以，好的品牌形象能為企業(yè)贏得長遠的經(jīng)濟利益。一個良好的品牌形象，應該是一種鮮明的、與眾不同的形象，可以使消費者快速地從眾多相似的產(chǎn)品中注意到該產(chǎn)品并產(chǎn)生購買行為，這就能為企業(yè)贏得一定的市場占有率，從而帶來豐厚的利潤，為企業(yè)帶來長遠的經(jīng)濟利益和更高的附加價值。同時，企業(yè)能一如既往的重視品牌的建設，那么在制度上、行動上、措施上，有機的結(jié)合起來，企業(yè)將在日趨激烈的形勢下，立于不敗之地！1. 若不給自己設限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。你必須努力，當有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1