淺析品牌營銷的重要性-文庫吧
2025-05-01 05:58 本頁面
【正文】 樂的紅白飄帶、花花公子的兔小姐、米高梅的獅子等；商標(biāo)則是經(jīng)過注冊登記受法律保護的品牌中的一部分，企業(yè)的產(chǎn)品品牌經(jīng)過必要的法律注冊程序成為商標(biāo)后，企業(yè)獲得品牌名稱和品牌標(biāo)識的專用權(quán)。它不僅僅是一個商品的標(biāo)志，更重要的是作為企業(yè)的一種形象而存在。 品牌營銷的概念品牌營銷是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程；是指企業(yè)通過市場營銷運用各種營銷策略，使目標(biāo)客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知過程；是指企業(yè)在市場營銷過程中，樹立長期的品牌意識，以打造強勢名牌，維護名牌為目標(biāo)，重視品牌的延伸與拓展，在滾動中尋求發(fā)展的營銷過程。品牌營銷從高層次上就是把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客，從而在顧客和消費者的心目中形成對企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)品牌形象，這就是品牌營銷。品牌營銷說的簡單些，就是把企業(yè)的品牌深刻地映入消費者的心中[2]。品牌營銷的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量上的保證，這樣才能得到消費者的認(rèn)可。 品牌建立在有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的基礎(chǔ)上。有形是指產(chǎn)品的新穎包裝、 獨特設(shè)計、以及富有象征吸引力的名稱等；而無形是指在銷售過程當(dāng)中或售后服務(wù) 中給顧客滿意的感覺，讓他們體驗到做真正“上帝”的幸福感，讓他們始終覺得選擇買這種產(chǎn)品的決策是對的，買得開心，用得放心。縱觀行情，以現(xiàn)在的技術(shù)手段推廣來看，目前市場上的產(chǎn)品質(zhì)量其實已差不多，從消費者的立場看，他們看重的往往是商家所能提供的服務(wù)多寡和效果如何。從長期競爭來看，建立品牌營銷是企業(yè)長期發(fā)展的必要途徑。對企業(yè)而言，既要滿足自己的利益，也要顧及顧客的滿意度，注重雙贏，贏得終身顧客。 品牌營銷的重要性品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標(biāo)識，更是一種反映企業(yè)綜合實力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個企業(yè)而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏得市場。加入WTO后，國外跨國公司與知名品牌已大舉進入我國市場，我國企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場角逐，產(chǎn)品的競爭實際已過渡到品牌的競爭。因此，積極開展品牌營銷，對于我國企業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。 品牌培養(yǎng)和品牌營銷息息相關(guān)，甚至可以說，沒有品牌營銷的產(chǎn)品勢必難以成功。當(dāng)今社會，科學(xué)技術(shù)極大發(fā)展，物質(zhì)極大豐富，產(chǎn)品逐漸進入同質(zhì)化階段。當(dāng)琳瑯滿目的商品都可以滿足消費者的使用時，消費者對產(chǎn)品的評價將主要在于產(chǎn)品的品牌以及產(chǎn)品的品質(zhì)。所以，以后的產(chǎn)品銷售，不僅僅只是在銷售產(chǎn)品，更是在銷售產(chǎn)品品牌及產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵。品牌營銷對企業(yè)的重要性主要體現(xiàn)在以下四個方面[3]：培養(yǎng)消費者忠誠。品牌一旦形成一定的知名度和美譽度后，企業(yè)就可以利用品牌優(yōu)勢擴大市場，促成消費者品牌忠誠。穩(wěn)定產(chǎn)品價格。強勢品牌能夠減少價格彈性，增強對動態(tài)市場的適應(yīng)性，減少未來的經(jīng)營風(fēng)險。降低新產(chǎn)品投入市場風(fēng)險。一個新產(chǎn)品進入市場，風(fēng)險是相當(dāng)大的，而且投入成本也相當(dāng)高，但是企業(yè)可運用品牌延伸將新產(chǎn)品引入市場，采用現(xiàn)有的強勢品牌，利用其知名度和美譽度，推出新產(chǎn)品。有助于抵御競爭者的攻擊。保持競爭優(yōu)勢，新產(chǎn)品一經(jīng)推出市場，如果暢銷，很容易被競爭者模仿。但品牌是一個企業(yè)特有的一種資產(chǎn)，它可以通過注冊得到法律保護，品牌忠誠是競爭者通過模仿無法達(dá)到的。品牌營銷對消費者的現(xiàn)實意義主要體現(xiàn)在以下三個方面:有助于消費者識別產(chǎn)品的來源或產(chǎn)品制造廠家，從而有利于消費者權(quán)益的保護。有助于消費者避免購買風(fēng)險，降低消費者購買成本。品牌代表著產(chǎn)品的品質(zhì)特色，認(rèn)牌購物縮短了消費者的購買過程。品牌能彰顯消費者的身份和地位。被消費的商品一方面轉(zhuǎn)化為消費者身體、心理的滿足，另一方面上升為符號并納入整個社會文化系統(tǒng)中去。 我國企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及存在的問題機制不活、結(jié)構(gòu)不合理，債務(wù)和社會負(fù)擔(dān)重，技術(shù)裝備落后，管理不善，經(jīng)濟效益低等因素嚴(yán)重制約著我國企業(yè)品牌的產(chǎn)生和發(fā)展，這些問題和困難的存在，很多是在現(xiàn)有的制度安排下難以解決的。因此，必須把制度創(chuàng)新與品牌發(fā)展聯(lián)系在一起。 目前，我國的市場發(fā)育程度低，各類市場發(fā)展不平衡，尤其是要素市場發(fā)展滯后，市場價格機制作用微弱，理順各種比價難度仍然較大；競爭機制不平等、市場行為不規(guī)范；統(tǒng)一的全國大市場還未建立起來，地區(qū)封鎖，市場分割情況還未解決；市場參數(shù)比較混亂，市場信號不真實；宏觀管理落后，行政色彩依然很濃，各類市場相互脫節(jié)，缺乏滲透、配合。市場發(fā)育程度低，從根本上導(dǎo)致了競爭的無序和資源難以合理配置。 由于市場發(fā)育程度低，政府干預(yù)較多，品牌發(fā)展的市場環(huán)境從整體上表現(xiàn)為競爭不足；同時，由于行業(yè)集中度普遍低、品牌和非品牌企業(yè)規(guī)模較小，品牌和非品牌在某些行業(yè)和產(chǎn)品上又表現(xiàn)為競爭過度。 市場競爭規(guī)則的軟約束導(dǎo)致不正當(dāng)競爭蔓延，交易規(guī)則、仲裁規(guī)則不統(tǒng)一，不完善，使大量企業(yè)品牌難逃被假冒之災(zāi)。盡管中國企業(yè)品牌發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成效，如海爾、聯(lián)想、茅臺、五糧液、中華等，但由于其歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于發(fā)達(dá)國家，因而在全球經(jīng)濟中，競爭力非常弱，還沒有一個真正的國際化品牌。迄今為止，我國還沒有產(chǎn)生像可口可樂、微軟、諾基亞、奔馳那樣對全球具有深厚影響的品牌，可以說，我國企業(yè)的世界名牌
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1