淺析品牌營銷的重要性(已修改)
2025-05-28 05:58 本頁面
【正文】 .. .. .. ..淺談品牌營銷的重要性.. .. .. ..內(nèi)容摘要我國企業(yè)的成本優(yōu)勢越來越不具備競爭力，新的競爭優(yōu)勢從何而來，這是我國企業(yè)面臨的重要問題。本文著重于企業(yè)競爭優(yōu)勢新的來源品牌營銷的分析研究，以使企業(yè)在面對未來日益激烈的市場競爭時立于不敗之地，提升企業(yè)的對外形象和產(chǎn)品的市場份額，推動我國企業(yè)品牌的國際化進程，把更多的中國品牌建設成為國際著名品牌。本文講述了品牌及品牌營銷的概念、品牌營銷的重要性、我國企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及存在的問題、我國企業(yè)品牌營銷的發(fā)展趨勢，并且以蘇州金鼎機械有限公司為例，具體分析了該公司品牌營銷的現(xiàn)狀及存在問題，并提出了個人建議。關鍵詞：品牌；品牌營銷目 錄內(nèi)容摘要 I引 言 11 品牌營銷概述 1 品牌及品牌營銷的概念 1 品牌營銷的重要性 2 我國企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及存在的問題 3 我國企業(yè)品牌營銷的發(fā)展趨勢 52 蘇州金鼎機械有限公司品牌營銷的現(xiàn)狀及問題 6 蘇州金鼎機械有限公司簡介 6 蘇州金鼎機械有限公司品牌營銷現(xiàn)狀 6 蘇州金鼎機械有限公司品牌營銷存在的問題 63 蘇州金鼎機械有限公司品牌營銷的實施建議 6結 論 7引 言國內(nèi)學者對品牌及品牌國際化的研究起步比較晚，研究項目比較少，主要是從某個方面進行研究，缺乏系統(tǒng)性和深入性的研究。國內(nèi)在品牌研究方面取得的主要成果有：第一，提出并論證了名牌產(chǎn)品要從產(chǎn)品的消費者、產(chǎn)品的供應者和產(chǎn)品的競爭者這三個方面進行系統(tǒng)的考察，提出并論證了衡量名牌產(chǎn)品的具體指標。第二，參照國外評估品牌價值的方法，并結合我國實際進行適當調(diào)整，主要是用三方面指標對我國著名品牌價值進行評估。即，品牌的市場占有能力；品牌的超值創(chuàng)利能力；品牌的發(fā)展?jié)摿?。第三，在借鑒國外有關品牌設計理論的基礎上，研究論述了整體品牌設計問題。第四，論述了現(xiàn)代公司的名牌戰(zhàn)略，但主要還停留在價值信號范圍內(nèi)討論。第五，提出并初步認證了名牌資產(chǎn)價值的構成與創(chuàng)造模型?？傮w而言，國內(nèi)外對品牌及品牌國際化的研究主要集中在：品牌和品牌國際化的概念、品牌國際化的戰(zhàn)略意義研究。對品牌國際化戰(zhàn)略和模式的研究。主要有品牌國際化發(fā)展的選擇模式、品牌國際化具體實施方法和工具，以及對品牌國際化發(fā)展戰(zhàn)略成敗經(jīng)驗和教訓的總結研究。對品牌國際化進程中的國際化和本土化的研究。這方面的研究最早是以國際化與本土化的對立和爭論開始的，到現(xiàn)在已經(jīng)趨向觀點一致，即戰(zhàn)略全球化、管理本土化。對與品牌國際化相關的企業(yè)制度和企業(yè)文化方面的研究。本文講述了品牌及品牌營銷的概念、品牌營銷的重要性、我國企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及存在的問題、我國企業(yè)品牌營銷的發(fā)展趨勢，并且以蘇州金鼎機械有限公司為例，具體分析了該公司品牌營銷的現(xiàn)狀及存在問題，并提出了個人建議。本文從分析我國企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及存在的問題出發(fā),提出我國品牌要打造自主品牌,避免被國際知名品牌擠壓,必須建立科學的品牌思想以強化品牌意識,應用科學的方法加強企業(yè)品牌營銷,增強我國品牌競爭力,使我國企業(yè)的競爭力達到一個新的臺階。只有真正致力于戰(zhàn)略性企業(yè)品牌營銷管理的企業(yè)，才能獲得長期效益，否則終將被市場淘汰。希望通過此篇論文能為企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略，和對我國建設國際品牌強國提供一些新的思路，并希望能通過此文，引起我們普通消費者及全社會的重視，呼吁全社會一起來支持品牌，特別是支持民族自主品牌的發(fā)展與壯大，并推動它們的國際化步伐，實現(xiàn)“世界工廠”由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的品牌跨越。1 品牌營銷概述 品牌及品牌營銷的概念 品牌的概念商品都有自己的名稱，即商品的品名，如汽車，冰箱，飲料、電腦等。商品的品名只是商品的通用名稱，商品除了通用名稱外還應該有商業(yè)名稱，這就是品牌。例如通用汽車、海爾冰箱、統(tǒng)一冰紅茶、聯(lián)想電腦等，其中通用、海爾、統(tǒng)一、聯(lián)想就是商品的品牌了。品牌（brand）是一個綜合、復雜的概念，是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和。美國市場營銷協(xié)會（AMA）曾為品牌做出這樣的定義：品牌是一個名稱、名詞、標志、符號、或者設計或是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某個群體銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務相區(qū)別開來[1]。 與品牌相關的概念有品牌名稱、品牌標志和商標。品牌名稱是指品牌中可以用語言發(fā)音來表達的部分，如通用、海爾、統(tǒng)一、聯(lián)想等；品牌標志是指品牌中可以識別但不能用語言發(fā)音來表達的部分，諸如符號、圖案、或?qū)ｉT設計的顏色和字體，比較著名的標識有麥當勞的黃色大拱門M、可口可
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