汽車文化論文汽車文化對(duì)品牌建設(shè)的重要性-文庫(kù)吧
2025-05-17 17:51 本頁(yè)面
【正文】 1914 年，當(dāng)時(shí)美國(guó)福特汽車廠在銷售新出品的 T 車的同時(shí)，還贈(zèng)送給購(gòu)車者一個(gè)精致的 T 型車小模型，福特本意純粹是為了和通用汽車進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，無心插柳，車模收藏逐漸成為一種風(fēng)行于世界的收藏和投資項(xiàng)目。之后，從車模襁褓中走出的汽車文化在汽車展示，汽車飾品、汽車服裝、汽車雜志等領(lǐng)域迅速成長(zhǎng)值得一提的是寶馬倡導(dǎo)的“寶馬式生活”，已經(jīng)把“寶馬”這個(gè)品牌延伸到了服飾、文具、禮品、居家用品等上面，旨在從小培養(yǎng)對(duì)品牌的好感與忠 誠(chéng)度 。 汽車文化賦予了汽車生產(chǎn)和汽車銷售特有的生命力，為汽車行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液和源源不竭的動(dòng)力。品牌管理亦如此，需要每個(gè)品牌所特有的故事所特有的文化，將文化理念灌入品牌的經(jīng)營(yíng)管理之中，能讓品牌脫離冰冷呆板的商品，成為一個(gè)個(gè)動(dòng)態(tài)鮮活的形象，從而在消費(fèi)者心中印入永恒而美好的憧憬。 與汽車品牌相對(duì)應(yīng)的是品牌文化。世界上大多數(shù)知名汽車公司都擁有自己獨(dú)特的品牌文化。如意大利汽車品牌法拉利自誕生之際就與賽車運(yùn)動(dòng)聯(lián)系在一起，法拉利也因此成為動(dòng)感和速度的代名詞，成為世界上最著名的賽車和運(yùn)動(dòng)跑車的品牌代表；英國(guó)的勞里 萊斯則以其一貫的貴族豪華作風(fēng)與名貴轎車結(jié)下了不解之緣，占據(jù)著世界頂級(jí)轎車中的一席之地；美國(guó)通用的凱迪拉克則是美國(guó)最豪華汽車的標(biāo)志，凱迪拉克盾形徽章復(fù)雜而精致，表現(xiàn)了底特律創(chuàng)始人的勇氣和榮譽(yù)，象征著凱迪拉克在汽車行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位；福特品牌則基于“為全世界大多數(shù)人造車”的理想，以提升顧客價(jià)值作為福特汽車的最高宗旨，成為低價(jià)、可靠運(yùn)輸工具的品牌象征，始終處于全球最受歡迎的轎車和卡車品牌的行列 2 二、 汽車品牌的建立 通常而言，創(chuàng)建、塑造平品牌是提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑之一，它是市場(chǎng)的利器，品牌在資源方面獲得社會(huì) 的認(rèn)可、會(huì)在消費(fèi)者心中樹立起極高的威望，表現(xiàn)在對(duì)品度的極度忠誠(chéng)；品牌不斷衍生出新的服務(wù)，是企業(yè)快速發(fā)展，并不斷開拓市場(chǎng)，占有市場(chǎng)；品牌還能增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，使企業(yè)得到升華；更重要的是，品牌形成后，就可以利用品牌的知名聲、美譽(yù)度，宣傳地區(qū)形象，甚至宣傳國(guó)際形象，簡(jiǎn)而言之，品牌可以滿足消費(fèi)者物化因素和文化因素兩方面的需求，因此品牌是一種現(xiàn)象、一種空間，品牌本身是一個(gè)具有文化屬性的概念。 同樣汽車品牌也是依托在汽車文化之上而不斷成長(zhǎng)的。因此，世界各大汽車企業(yè)都是優(yōu)先培養(yǎng)自身汽車文化，并通過汽車文化而逐漸培養(yǎng)汽車品牌 ，這是發(fā)展必須要有一個(gè)與之適應(yīng)的文化，品牌的根本途徑。 奔馳的汽車文化讓我們看到了一個(gè)成功品牌應(yīng)當(dāng)具有的品質(zhì)，最重要的其實(shí)就是文化的塑造。品牌的經(jīng)營(yíng)管理?yè)碛懈鼜V闊的
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1