廣告創(chuàng)意的啟發(fā)-資料下載頁(yè)
2025-05-16 03:57本頁(yè)面
【正文】 臺(tái)也正需要一個(gè)經(jīng)驗(yàn)累積成的資料庫(kù)來(lái)整合大家的作業(yè)思考模式及經(jīng)營(yíng)管理的觀念..觀念領(lǐng)先步步領(lǐng)先在行銷傳播的遊戲上誰(shuí)都知道遊戲的目的就是將產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的心理距離從相互觀望,引起興趣,中期轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念的廣告,及近期激起行動(dòng)的促銷.但這樣的遊戲怎麼玩得好玩得比別人出色? 這才是真正值得放下教課書來(lái)深思琢磨的.中國(guó)傳統(tǒng)的教育都是”填鴨式”教育,學(xué)生只要會(huì)考試能得高分,排名能排在前面,像賽馬一樣讓騎師一根鞭的指揮,輕鬆跨越各種門檻,”光宗耀祖”的好子弟.試想一下一匹型體,機(jī)能再好的馬,如果從出了馬胎開(kāi)始只能在一根鞭的思想控制下成長(zhǎng),?.所以如何以互動(dòng)的方式將實(shí)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)溶入其中,.,開(kāi)挖的面積小深度就小開(kāi)挖的面積越廣,挖深的機(jī)會(huì)就更深,而且也不容易形成一個(gè)坐井觀天的短窄視野.因此先前的觀念就必需要開(kāi)啟,後面務(wù)實(shí)的討論及激盪才會(huì)有其深度並不失宏觀.因此行銷傳播的教學(xué)及人才的培養(yǎng),.因?yàn)槲ㄓ心X筋活而不失專業(yè)的人才,.能累積才有價(jià)值,.因此無(wú)論是正規(guī)教育也好,短期培訓(xùn)也好,.而真正能將理論及實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合的行銷傳播人才並不多,.,無(wú)時(shí)無(wú)地的與有興趣的在職或是在學(xué)的行銷傳播人分享,激盪….以共同的資源共同成長(zhǎng),並能各自積累出最有價(jià)值的思維能力與經(jīng)驗(yàn).用人強(qiáng)化自己人是一個(gè)群體的動(dòng)物,人的存在價(jià)值也就在於對(duì)於所生存群體的貢獻(xiàn)是否具有價(jià)值? 既然價(jià)值的肯定來(lái)自於群體,那麼自我價(jià)值的培養(yǎng)也因該來(lái)自於群體.,然後形成一個(gè)獨(dú)立的思考模式,而這個(gè)思考模式同時(shí)又能夠被系統(tǒng)化形成一種傳遞型式回餽到後進(jìn)的觀念及處事指導(dǎo)上.所以在前段的養(yǎng)成期,如何去用人強(qiáng)化自己就是一個(gè)很關(guān)鑑的個(gè)人價(jià)值養(yǎng)成階段.如在共事中如何去整合眾人的”腦袋”來(lái)成就許許多多具有創(chuàng)見(jiàn)性的方案,以致於在執(zhí)行的過(guò)程中更能完全的因時(shí)因地因人…..如何運(yùn)用有經(jīng)驗(yàn)的前輩,?用事強(qiáng)化自己與人共事最怕就是碰到一個(gè)沒(méi)頭沒(méi)腦怎麼說(shuō)都搞不清狀況的人.這種人就是盲在茫茫的資訊流中既無(wú)法判別吸收對(duì)自己有利的資訊也無(wú)法捉住重點(diǎn)讓大家一起來(lái)成就一件對(duì)眾人有利的事業(yè).所以接收資訊是一個(gè)很重要的關(guān)鍵,在目前資訊爆炸的年代裡,如何每天從千百個(gè)資訊中篩選出對(duì)於經(jīng)營(yíng)自己最有價(jià)值的資訊,.看清楚事情,將霧化的事情形成焦點(diǎn),.不要硬上當(dāng)你決定了一個(gè)要達(dá)成的目標(biāo),但估量自己是沒(méi)辦法能夠獨(dú)自在一定的時(shí)間內(nèi)完成,那就必需去找一個(gè)第三”者”來(lái)幫忙,這第三者可以是人可以是工具,當(dāng)然也可以是件”事”.千萬(wàn)別學(xué)愚公移山,只會(huì)硬幹拿把鋤頭想移門前那座山,自己死腦筋不說(shuō)還拖累下一代跟著他愚.這也是中國(guó)人最會(huì)發(fā)生的問(wèn)題,明明自己不能,卻硬要上,為了面子不懂裝懂,好像自己什麼都必需懂,不懂就會(huì)讓人瞧不起似的.說(shuō)實(shí)在就是這樣的心態(tài)讓中國(guó)人原本就具有極優(yōu)秀的智慧被自己給封閉,更因?yàn)樽约簾o(wú)法增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)及智慧不但不能與大家分享,有時(shí)還因?yàn)椤弊宰鲋鲝垺倍萑遂稛o(wú)意,這都是自大自滿所造成的.因此當(dāng)你估量憑己之力無(wú)法移這座山時(shí),而這座山又每天就是硬生生的杵在你面前,你與山之間的對(duì)立就必需藉重外力. 找一群人(但你得想摺來(lái)說(shuō)服大家這座山對(duì)大家的影響有多大所以必需移開(kāi)他)或是找一個(gè)移山的工具(找一百輛怪手,開(kāi)山機(jī)….)或是引起一個(gè)事件讓大家來(lái)討論這個(gè)山對(duì)於”人”的影響….在廣告及行銷甚至於生活上也是一樣,當(dāng)你的產(chǎn)品與消費(fèi)者有一段距離時(shí)你會(huì)依照雙方心理位階所造成距離的大小運(yùn)用公關(guān),.就如追女朋友也是一樣,估量自己是無(wú)法引起對(duì)方的注意及興趣,那就只好創(chuàng)造一件能引起她注意的事,或是找個(gè)”月下老人”,早分手比晚分手要好,就像買了一個(gè)不合腳的鞋不管是換或是退總是不能穿.簡(jiǎn)單處事其實(shí)只要腦袋清楚學(xué)有專精,真正搞清楚面對(duì)事情的關(guān)鍵點(diǎn).總是能”迎刃而解”的,不能迎認(rèn)而解的原因不出兩個(gè),一是自己還沒(méi)搞清楚狀況就像無(wú)頭蒼蠅一樣亂竄,二是自己的能力根本不足以來(lái)處理事情自己還要硬上,擺不下腰身及面子當(dāng)然是越拖越臭!當(dāng)一個(gè)學(xué)者真正參透那一門學(xué)問(wèn)之時(shí)往往說(shuō)出來(lái)的話都是極其平易近人的,甚至一語(yǔ)就可以道破或一語(yǔ)就可以啟發(fā)一片天.,因此在中國(guó)人面前沒(méi)有人相信他的英文一級(jí)棒,但如果跟外國(guó)人在電話中溝通別人還當(dāng)他老鄉(xiāng).所以只要確認(rèn)目標(biāo),自己的能力及經(jīng)驗(yàn)都?jí)?自然水到渠成的輕鬆解決事情,如果不能簡(jiǎn)單的處事那就表示問(wèn)題不夠清楚,或是自己能力不足.在廣告及行銷的領(lǐng)域中”策略單”就是一個(gè)極其簡(jiǎn)單處事的利器.他是一個(gè)行銷計(jì)畫的縮影,也是一個(gè)發(fā)展創(chuàng)意的源頭.更是行銷傳播中最關(guān)鍵的一環(huán).如何玩遊戲如何玩遊戲就是一套從觀念到實(shí)作中比較完整的一套作業(yè)思考模式,.同時(shí)也是經(jīng)營(yíng)企業(yè)形象及品牌跳脫出價(jià)格導(dǎo)向走向價(jià)值導(dǎo)向的關(guān)鍵.稟承著活學(xué)活用的精神,因此在教授的過(guò)程中他是”互動(dòng)式”.重要的是廣告就是生活,因此他不僅適用於廣告,行銷的領(lǐng)域中在生活上面對(duì)的人與事也能用這樣的”遊戲”來(lái)輕鬆面對(duì)及處理.39 / 3
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