廣告分類與廣告創(chuàng)意理論-資料下載頁(yè)
2025-06-28 01:51本頁(yè)面
【正文】 繞銷售現(xiàn)場(chǎng)展開，最初與貨物不可分割，后來才逐漸與貨物分離，并經(jīng)歷了幌子、旗幟、招牌、燈籠等原始形式階段。指在購(gòu)買時(shí)和購(gòu)買地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告主要有：柜臺(tái)展示POP（展示卡、展示架）壁面POP（平面招牌）天花板POP、柜臺(tái)式POP、地面地式POP戶外廣告：脫離銷售現(xiàn)場(chǎng)泛指暴露在戶外的所有廣告形式，但也包括各類等候廳室內(nèi)部的廣告形式。主要有：電器招牌、墻面涂飾、招貼、車船、空中等形式。印刷廣告：北宋活字印刷術(shù)最早的工商業(yè)印刷廣告是北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針鋪的廣告銅板1472年，英國(guó)倫敦出版商坎克斯發(fā)布了有史以來第一價(jià)機(jī)器印刷廣告DM廣告 直郵廣告在近代郵政出現(xiàn)與發(fā)展之后形成的。 一般指通過郵政通路郵寄給特定客戶（消費(fèi)者）的廣告形式。包括：商品目錄、說明書、價(jià)目表、征訂單、商品價(jià)格的小冊(cè)子等。但是如今也通過自己投遞、派發(fā)或消費(fèi)者收閱等形式報(bào)刊廣告 到了十五六世紀(jì)，在地中海沿岸的威尼斯出現(xiàn)了1666年《倫敦報(bào)》正式在報(bào)紙上開辟了廣告專欄 首開中文刊物登廣告之先河的是《遐邇貫珍》雜志廣告 世界上最早的雜志是德國(guó)《觀察周刊》1731年，倫敦《紳士雜志》后，“雜志”成為刊物的代名詞。廣播廣告 1912，美國(guó)威斯汀電視廣告 聲電光等多種手段的綜合運(yùn)用重大課題：（變化、原因及影響）* 基于雙方的勞務(wù)關(guān)系的財(cái)務(wù)關(guān)系。 * 廣告代理本質(zhì)上是一種交易方式，只不過交易的內(nèi)容是“ 勞務(wù)” 或“ 服務(wù)” ，因此廣告代理制必然涉及到付費(fèi)方式的問題。 * 付費(fèi)（報(bào)酬）的基本模式有哪些？* 由于工作內(nèi)容的差異，主要有兩大類：一是固定薪酬模式，二是非固定薪酬模式。 * 不同的付費(fèi)（報(bào)酬）模式有何不同的作用？* 固定薪酬模式比較適合于固定程序與標(biāo)準(zhǔn)的工作酬勞；而非固定薪酬模式往往強(qiáng)調(diào)個(gè)體的創(chuàng)造性，以結(jié)果替代過程，來考核工作的績(jī)效。 Commissionbased model* 何為傭金模式？* 廣告公司為廣告主提供服務(wù)，其酬勞以廣告投放量為基數(shù)，提取一定的比例作為傭金的付費(fèi)制度。 * 傭金模式是如何形成的？* 這是廣告業(yè)最早形成和確立的收費(fèi)制度，其最初標(biāo)準(zhǔn)并不確定，%5% ，最高曾達(dá)到25% 。1917 年美國(guó)4A 組織成立后，將此標(biāo)準(zhǔn)確定為15% ，從此成為一種國(guó)際慣例，至今沒有完全廢棄。 * 傭金模式存在什么問題？* 由于傭金模式采取外部補(bǔ)償制度，廣告代理公司的服務(wù)沒有得到直接的評(píng)價(jià)與考核，不能反映廣告代理公司的業(yè)績(jī)； * 在利益動(dòng)機(jī)的推動(dòng)下，廣告代理公司可能推薦更多廣告媒介投放量，直接損害了廣告主的利益。 * 傭金制度有沒有什么變化？* 這種模式從誕生起一直遭遇挑戰(zhàn)，因此而衍生出了幾種變體：降低比例的傭金模式、波動(dòng)比例的傭金模式。 * 何為服務(wù)費(fèi)模式？* 按照廣告運(yùn)作過程中所需要的實(shí)際成本，一廣告公司實(shí)際付出的勞務(wù)，來計(jì)算廣告代理公司所需要的實(shí)際費(fèi)用的制度。 ** 服務(wù)費(fèi)是如何形成的？* 20 世紀(jì)70 年代，奧美公司在殼牌（Shell ）業(yè)務(wù)中，放棄了傳統(tǒng)的媒介傭金，率先采取了服務(wù)費(fèi)模式。 * 此舉曾遭廣告行業(yè)的強(qiáng)烈抵制，奧格威本人亦險(xiǎn)遭4A 組織的除名，但這種模式卻得到了廣告主的歡迎。20 世紀(jì)80 年代開始逐漸包括通用、寶潔等在內(nèi)的大型企業(yè)開始采用這種模式。 * 服務(wù)費(fèi)模式引發(fā)了什么爭(zhēng)論？* 由于服務(wù)費(fèi)主要包括管理費(fèi)、利潤(rùn)率等內(nèi)容，對(duì)于這些內(nèi)容的確定成為了難題。這也是引發(fā)爭(zhēng)論的主要原因。 * 管理費(fèi)是指廣告公司間接服務(wù)部門的工作費(fèi)用。究竟一個(gè)項(xiàng)目所牽扯的間接服務(wù)是什么、有多少等，都是很難確定的。 * 利潤(rùn)率則更是矛盾的焦點(diǎn)，突出問題在于雙方對(duì)于合理的利潤(rùn)率的不同期望。 * 何為獎(jiǎng)勵(lì)模式？* 廣告主根據(jù)廣告代理公司的廣告專業(yè)服務(wù)所產(chǎn)生的實(shí)際效果，而支付相應(yīng)代理費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)的制度。* 實(shí)際效果的評(píng)估往往以雙方事前預(yù)定的目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)，可能涉及與銷售有關(guān)的變量或品牌/廣告?zhèn)鞑ビ嘘P(guān)的變量。* 獎(jiǎng)勵(lì)模式又是如何出現(xiàn)的？* 1990 年Carnation 和Campbell Soup 宣布，計(jì)劃與廣告代理公司商討?yīng)剟?lì)模式；1990 年5 月DDB Needham Worldwide 率先推出第一個(gè)完整的獎(jiǎng)勵(lì)模式——Total Creativity Guaranteed Results 計(jì)劃。 2000 年7 月寶潔公司也宣布采納此種模式。廣告產(chǎn)業(yè)政策（原因、內(nèi)容、影響）（2009年，9月10日廣電總局《廣播電視廣告播出管理辦法》） * 11 / 11
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