企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能-資料下載頁
2025-05-16 00:43本頁面
【正文】 統(tǒng)一般具有廣告用戶實(shí)時(shí)查看廣告效果統(tǒng)計(jì)的功能，可以查看的主要指標(biāo)包括每個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的顯示次數(shù)、點(diǎn)擊率、廣告費(fèi)用清單等基本信息，一些高級(jí)功能還可以向廣告客戶提供改進(jìn)廣告組合效果的建議。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的八項(xiàng)基本職能網(wǎng)絡(luò)品牌 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷售促進(jìn) 網(wǎng)上銷售 網(wǎng)上調(diào)研 顧客關(guān)系 顧客服務(wù) 搜索引擎的發(fā)展趨勢(shì)223。 應(yīng)用層次提升——將成為企業(yè)營(yíng)銷策略的一個(gè)組成部分，而不僅僅是購(gòu)買搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化；223。 應(yīng)用范圍擴(kuò)大——包括大型企業(yè)在內(nèi)的各種規(guī)模的企業(yè)都將更加重視搜索引擎營(yíng)銷策略；223。 應(yīng)用深度增加——有效的搜索引擎營(yíng)銷策略需要專業(yè)化經(jīng)營(yíng)和管理；223。 多方位競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)——搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不僅表現(xiàn)在服務(wù)商爭(zhēng)奪用戶的競(jìng)爭(zhēng)，也將表現(xiàn)在企業(yè)用戶之間爭(zhēng)奪營(yíng)銷資源的激烈競(jìng)爭(zhēng)；223。 搜索引擎營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)——可能發(fā)展為一個(gè)相對(duì)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分支，也將產(chǎn)生更多的相關(guān)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站的基本要素網(wǎng)絡(luò)的實(shí)質(zhì)是開放、互動(dòng)、共享。符合網(wǎng)絡(luò)精神的合格網(wǎng)站，基本要素如下：一、網(wǎng)站設(shè)置若干頻道，每個(gè)頻道設(shè)置若干欄目。二、網(wǎng)站配備內(nèi)含（而不是組合）博客的內(nèi)容管理系統(tǒng)，即：每個(gè)欄目的內(nèi)容需要時(shí)時(shí)更新，網(wǎng)站的用戶在任何能上網(wǎng)的地方可以完成內(nèi)容發(fā)布工作。內(nèi)容發(fā)布要遵守下列規(guī)則：其一，某幾個(gè)頻道，只能由網(wǎng)站的工作人員發(fā)布內(nèi)容；其二，某幾個(gè)頻道，只能由特約作者發(fā)布內(nèi)容；其三，某幾個(gè)頻道，任何注冊(cè)用戶都可以發(fā)布內(nèi)容；其四，某幾個(gè)頻道，接受投稿，編輯審核后才能發(fā)布。三、網(wǎng)站設(shè)置個(gè)性化論壇。四、網(wǎng)站對(duì)注冊(cè)用戶實(shí)行二級(jí)或多級(jí)管理，不同級(jí)別的注冊(cè)用戶擁有不同的權(quán)限。五、網(wǎng)站允許注冊(cè)用戶不限數(shù)量地生成二級(jí)域名個(gè)人網(wǎng)站。如用戶張三， ()。個(gè)人網(wǎng)站可以是自助建站的個(gè)人博客，也可以是ftp上傳的個(gè)人主頁，模式由用戶自由選擇。六、網(wǎng)站為每個(gè)注冊(cè)用戶配備功能強(qiáng)大的賬號(hào)，使注冊(cè)用戶在賬號(hào)里能夠完成幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)辦公活動(dòng)，如文件硬盤、相冊(cè)、日程安排以及游戲等。一個(gè)網(wǎng)站，不具備以上六要素，其結(jié)構(gòu)是殘缺的，相當(dāng)于一塊黑板報(bào)，不能稱為嚴(yán)格意義的網(wǎng)站，不能釋放網(wǎng)絡(luò)固有的澎湃動(dòng)力?！∷阉饕鏍I(yíng)銷信息傳遞的一般過程 搜索引擎營(yíng)銷得以實(shí)現(xiàn)的基本過程是：企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源；搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫(kù)；用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索（對(duì)于分類目錄則是逐級(jí)目錄查詢）；檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL；根據(jù)用戶對(duì)檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁。這樣便完成了企業(yè)從發(fā)布信息到用戶獲取信息的整個(gè)過程，這個(gè)過程也說明了搜索引擎營(yíng)銷的基本原理?！ ∠聢D表示了搜索引擎營(yíng)銷信息傳遞的一般過程： 在上述搜索引擎營(yíng)銷過程中，包含了五個(gè)基本要素：信息源（網(wǎng)頁）、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫(kù)、用戶的檢索行為和檢索結(jié)果、用戶對(duì)檢索結(jié)果的分析判斷、對(duì)選中檢索結(jié)果的點(diǎn)擊。對(duì)這些因素以及搜索引擎營(yíng)銷信息傳遞過程的研究和有效實(shí)現(xiàn)就構(gòu)成了搜索引擎營(yíng)銷的基本內(nèi)容。7 / 7
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