蒙牛企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研討-資料下載頁
2025-06-17 23:24本頁面
【正文】 銷售量，也提高了消費(fèi)者的滿意度。以團(tuán)購的方式獲得薄利多銷的效果，最重要的是可以通過此途徑拉攏更多的忠誠消費(fèi)者，從而提高企業(yè)的知名度，增加企業(yè)的銷售量和品牌影響力。 九、蒙牛網(wǎng)站營銷廣告策略：告創(chuàng)意策略采用系列廣告以“愛”為主題來突顯蒙牛早餐奶不同于其他早餐奶的個(gè)性，用四個(gè)不同的場景通過蒙牛早餐奶表達(dá)四種不同的愛（親情、友情、愛情、師生情）。表現(xiàn)策略以平面廣告為主，輔以其他。媒介策略蒙牛早餐奶定位在中高檔奶，做廣告選擇媒體時(shí)也要與此定位相吻合，電視廣告無疑為首選。而平時(shí)的促銷活動(dòng)也應(yīng)結(jié)合廣告同時(shí)進(jìn)行。一方面可以提高活動(dòng)效果，另一方面，促銷活動(dòng)進(jìn)行時(shí)也是做廣告的黃金時(shí)期。因此，整個(gè)廣告活動(dòng)應(yīng)結(jié)合電視廣告和報(bào)紙廣告進(jìn)行。電視廣告做長期的宣傳，提高蒙牛的知名度和形象；報(bào)紙廣告比較靈活，結(jié)合促銷活動(dòng)進(jìn)行。十、網(wǎng)站營銷中存在的問題對策：問題：１網(wǎng)站內(nèi)容、功能、服務(wù)大致上滿足一般用戶的一般需要，但并不是很滿意，因?yàn)槿鄙俸芏嚓P(guān)于蒙牛的最新信息。２網(wǎng)站顧客咨詢渠道，用戶意見反饋，缺用戶與企業(yè)的交流還不夠健全。不能更好地了解用戶對產(chǎn)品是否滿意。３網(wǎng)站的內(nèi)容顯得有點(diǎn)少，與伊利的網(wǎng)站內(nèi)容相比少很多功能，例如：建立會(huì)員社區(qū)、會(huì)員積分、在先調(diào)查等之類的活動(dòng) 對策：１ 在網(wǎng)站鍵入客戶咨詢，與產(chǎn)品咨詢導(dǎo)航，增加客戶對蒙牛產(chǎn)品的了解。２ 增加客服中心與意見箱之類的服務(wù)，使網(wǎng)站更多地與用戶交流，還可以更好的改進(jìn)產(chǎn)品，能及時(shí)地將客戶不滿意的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)。３ 加強(qiáng)蒙牛產(chǎn)品的互動(dòng)還可以設(shè)有會(huì)員群。４ 建立虛擬生存的社區(qū)，吸引用戶經(jīng)常登錄蒙牛網(wǎng)站，可以挑戰(zhàn)自己，在網(wǎng)站學(xué)習(xí)一定的營養(yǎng)知識(shí)，熟悉了解蒙牛的新品，同時(shí)獲得實(shí)惠。對會(huì)員進(jìn)行終身積分，根據(jù)積分點(diǎn)數(shù)可以兌換折扣或者直接換取不同等級(jí)的紀(jì)念品、禮品。會(huì)員的積分可以兌換，并在會(huì)員之間可以轉(zhuǎn)讓，建立友好氛圍的社區(qū)。５ 可以在新版上線時(shí)，舉辦蒙牛新形象暨新網(wǎng)站開通上線新聞發(fā)布會(huì)，選定新華網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶通過軟文方式進(jìn)行宣傳報(bào)道６ 在對外公布蒙牛企業(yè)或蒙牛產(chǎn)品的形象代言人時(shí)可以通過公司網(wǎng)站以及其它網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)合宣傳。７ 報(bào)道公司重要事件及活動(dòng)時(shí)可以通過公司網(wǎng)站以及其它網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)合宣傳。８ 配合蒙牛的促銷活動(dòng)，在網(wǎng)站上給予跟蹤報(bào)道 目錄一、網(wǎng)站域名、企業(yè)簡介 1二、蒙牛官網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)： 2三、找出網(wǎng)站的主要特點(diǎn)，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)風(fēng)格，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)框架 3四、網(wǎng)站營銷戰(zhàn)略模式： 4五、網(wǎng)站推廣方式： 5六、網(wǎng)站營銷策略： 6七、網(wǎng)站營銷價(jià)格策略： 7八、蒙牛網(wǎng)絡(luò)營銷的促銷策略 8九、蒙牛網(wǎng)站營銷廣告策略： 9十、網(wǎng)站營銷中存在的問題對策： 419 / 19
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