娃哈哈格瓦斯長沙市場推廣方案-資料下載頁
2025-05-15 02:11本頁面
【正文】 對其了解不夠深入，娃哈哈應該更加注重終端促銷管理，更好地與消費者直接接觸，以便宣傳格瓦斯與同產(chǎn)品對比的優(yōu)勢，尤其是其保健功效。 （1）人員推銷策略 人員推銷策略主要側重于娃哈哈格瓦斯現(xiàn)場免費試嘗。現(xiàn)場的體驗感、現(xiàn)場的交流、現(xiàn)場的氣氛可拉近與消費者的距離，從而提高品牌的親和力，以抵消部分潛在消費者對該產(chǎn)品的漠視。同時，親自品嘗可以讓消費者更加了解新品口感和有利于對格瓦斯優(yōu)點的宣傳落實。 （2）廣告策略電視廣告：娃哈哈集團在江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視黃金檔率先推出廣告。純正麥芽提取，非一般的液體面包，充滿異域風情的格瓦斯，贏得了消費者的喜愛，一經(jīng)亮相就引領飲料消費的風潮。戶外廣告：長沙市的公交車系統(tǒng)十分完備。娃哈哈格瓦斯可以以公交車站牌廣告和車身廣告為主，以擴大宣傳。 （3） 公共關系策略結合湖南衛(wèi)視《我是歌手》欄目特約，娃哈哈格瓦斯將在全國同步開展“我是歌手”挑戰(zhàn)賽大型海選活動，并招聘俄羅斯美女組成美女團在城市重點商圈進行游街秀尋找城市最強音。優(yōu)勝者贏取萬元音樂夢想基金，成為網(wǎng)易特約歌手、錄制個人專輯、網(wǎng)易音樂重磅推薦！這一活動的贊助已經(jīng)有了較好的宣傳反響。 娃哈哈格瓦斯長沙市推廣活動方案方案（一）“娃哈哈格瓦斯杯”LOGO設計大賽（一）大賽背景：杭州娃哈哈集團2013年初推出一款主打神秘異域風情的飲料——“格瓦斯”。格瓦斯與“德國啤酒”“美國可樂”“保加利亞布扎”一起被譽為世界四大飲品。用面包干發(fā)酵釀制而成，作為一種極具俄羅斯風情的飲料，在當?shù)貥O受歡迎。在中國格瓦斯這塊處女地還沒有大面積的開墾，作為中國食品飲料第一的娃哈哈集團想要將格瓦斯這一品牌深入人心，應該擁有娃哈哈格瓦斯logo。logo作為一種識別和傳達信息的視覺圖形，以其簡約、優(yōu)美的造型語言，體現(xiàn)著品牌的特點和企業(yè)的形象。在科學技術飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。Logo，則是其中一種獨特的傳送方式。（二）大賽目的：確立娃哈哈格瓦斯品牌Logo。從大學生的審美角度，設計出可以使娃哈哈格瓦斯大眾化、時尚化的Logo。選擇一個“圖騰”，能夠從眼里震撼心底。擴大娃哈哈格瓦斯品牌影響力。增強長沙市市民對格瓦斯的認知，使長沙市民產(chǎn)生對格瓦斯的認同感。大賽主題：想享受愛的溫暖參賽對象：長沙市所有在校大學生（三）大賽時間：大賽宣傳、報名及作品提交：2013年5月1日—2013年6月1日初賽：2013年6月2日—2013年7月1日復賽：2013年7月20日—9月20日決賽（室內(nèi)作品展示、現(xiàn)場答辯、頒獎） ：2013年9月27日（四）活動內(nèi)容：①活動前期宣傳網(wǎng)絡：在娃哈哈集團官網(wǎng)、大賽官方微博、各大高校論壇發(fā)布大賽娃哈哈格瓦斯杯LOGO設計大賽消息超市與賣場：在各大超市的娃哈哈格瓦斯專柜和各大商場的出口或進口處張貼巨幅活動推廣宣傳海報。高校宣傳：在長沙各大高校掛出宣傳噴繪、貼出宣傳海報②大賽流程、作品要求及評分細則：初賽：參賽者可以選擇個人或組成團體（團體人數(shù)小于等于3人）參賽。參賽方式：參賽者須在規(guī)定的時間將作品交至指定地點。若參賽者采用電子版提交作品，需在規(guī)定的時間內(nèi)將作品發(fā)送至大賽參賽郵箱。參賽人員所提交作品由娃哈哈集團相關人員組成的評審團對作品進行評分，挑選前20名作品進入復賽。復賽：將入圍作品公布在娃哈哈集團官網(wǎng)，并通知入圍選手。復賽評選主要采用網(wǎng)絡投票和短信投票方式。綜合投票結果比較，挑選前8名進入決賽。決賽：決賽采用答辯的形式。地點待定，屆時邀請娃哈哈集團相關人員、設計領域專家參加，答辯過程中設計有一定的創(chuàng)意展示環(huán)節(jié)，選手們可以通過任何形式進行創(chuàng)意展示。參賽隊伍依次上臺，利用多媒體展示參賽Logo，每隊十分鐘的闡述時間，闡述各團隊的設計靈感、設計含義等，并由評審提問，同時提交紙質文案。評委依次為每一紙隊伍打分，最后選出一個冠軍獎。后期： 綜合獲獎作品以及評委、專家的意見創(chuàng)作出最終方案。 ③大賽作品要求：手繪、打印或電子版參賽作品應包括：報名表（報名表獲取方式：戶外宣傳現(xiàn)場領?。淮筚愋麄鲉雾摫趁娓?；大賽報名郵箱下載。）、Logo設計圖和設計構思（形式不限）。Logo設計要易于識別，簡潔明快，主題鮮明，富有寓意與美感，著重體現(xiàn)娃哈哈集團文化和娃哈哈格瓦斯品牌文化。初賽作品格式：電子版可為JPEC,GIF,WORD等，手繪應為16開紙。電子版與書面版均應由參賽人員信息、Logo設計圖、Logo設計構思組成。 所設計的作品必須為原創(chuàng)，為第一次發(fā)布，未侵犯他人著作權。如有侵犯他人著作權，責任由設計者自行承擔。如果是參考了其他作品，須注明參考作品出處以及來源。④大賽評分細則：，寓意豐富3. 在比賽中能夠充分展現(xiàn)創(chuàng)意亮點⑤獎項設置（稅前）冠軍：獲得4000元現(xiàn)金亞軍：獲得3000元現(xiàn)金季軍：獲得2000元現(xiàn)金所有入圍決賽的選手：獲得價值500元娃哈哈格瓦斯28 / 2
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