(精選文檔)廣告策劃寫作格式-資料下載頁(yè)
2024-11-02 18:40本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】芀莇袂肇膆蒆薂衿肂蒅蚄肅羈蒅袇袈莆蒄薆膃節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁膁肄蒁袃羄莃蒀薃螇艿蕿蚅膅蕿螈螅肁薈蕆羈肇薇蝕襖蒞薆螂聿芁薅襖袂膇薄薄肇肅薄蚆袀莂蚃螈肆羋螞袁袈膄蟻薀肄膀芇螃羇肆芇裊膂蒞芆薅羅芁芅蚇膁膇芄蝿羃肅莃袂螆莁莂薁芇莁螄螄芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈莄莈螀袁芀莇袂肇膆蒆薂衿肂蒅蚄肅羈蒅袇袈莆蒄薆膃節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁膁肄蒁袃羄莃蒀薃螇艿蕿蚅膅蕿螈螅肁薈蕆羈肇薇蝕襖蒞薆螂聿芁薅襖袂膇薄薄肇肅薄蚆袀莂蚃螈肆羋螞袁袈膄蟻薀肄膀芇螃羇肆芇裊膂蒞芆薅羅芁芅蚇膁膇芄蝿羃肅莃袂螆莁莂薁芇莁螄螄芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈莄莈螀袁芀莇袂肇膆蒆薂衿肂蒅蚄肅羈蒅袇袈莆蒄薆膃節(jié)蒃蠆羆膈蒂螁膁肄蒁袃羄莃蒀薃螇艿蕿蚅膅蕿螈螅肁薈蕆羈肇薇蝕襖蒞薆螂聿芁薅襖袂膇薄薄肇肅薄蚆袀莂蚃螈肆羋螞袁袈膄蟻薀肄膀芇螃羇肆芇裊膂蒞芆薅羅芁芅蚇膁膇芄蝿羃肅莃袂螆莁莂薁芇莁螄螄芃莁袆肀腿莀薆袃肅荿蚈肈莄莈螀袁芀莇袂肇膆蒆薂衿肂蒅蚄肅羈蒅袇袈莆蒄薆膃節(jié)蒃
【正文】 購(gòu)買 2)長(zhǎng)期目標(biāo) :令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度 2 市場(chǎng)策略 1)產(chǎn)品定位 :讓消費(fèi)者節(jié)儉 ,從產(chǎn)品出發(fā)讓消費(fèi)者能做到節(jié)儉 2)訴求對(duì)象 :單身青年和青少年 3）廣告主題：”佳潔士 使節(jié)約” 六 廣告表現(xiàn) 1 .非媒介 1)針對(duì)青少年： （ 1）用兒童作節(jié)約的宣傳各種，把活動(dòng)編成兒歌，歌頌節(jié)約美德。 （ 2）在各小學(xué)樹(shù)立節(jié)約美德，評(píng)選節(jié)約美德先鋒隊(duì)員（例如：頒發(fā)證書，獎(jiǎng)品等） （ 3）節(jié)假日兒童自己購(gòu)買“佳潔士 牙膏”兒童 裝，可以半價(jià)購(gòu)買（銷售地點(diǎn)：各小學(xué)門口，公交車站） 2）針對(duì)青年 （ 1）產(chǎn)品推出一段時(shí)間后，可以在指定日期可用舊牙膏換新牙膏。 （ 2）可以定期搞優(yōu)惠或?qū)Κ?jiǎng)活動(dòng)。 2 . 媒介 1) 電視 : ( 全國(guó)性 ) CCTV1 、 CCTV5 、 CCTV CCTV8 (地方性 ) 北京電視臺(tái) 、 青島電視臺(tái) 、 哈爾濱電視臺(tái) . 2)報(bào)紙 : (專業(yè)類 ) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào) 、 少兒導(dǎo)報(bào) 等 。 (綜合類 ) 中國(guó)電視報(bào) 、 青年報(bào) 、 打工報(bào) 、 地區(qū)性日?qǐng)?bào)、 地 區(qū)性晚報(bào)等 . 3)雜志 : (專業(yè)類 ) 銷售與市場(chǎng) 等 。 ( 綜 合 類 ) 少 男 少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等 4)戶外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌 .燈箱和車身 . 5)媒體廣告預(yù)算 報(bào)紙廣告預(yù)算 :10 萬(wàn)元人民幣 雜志廣告預(yù)算 :5 萬(wàn)元人民幣 電視廣告預(yù)算 :35 萬(wàn)元人民幣 戶外廣告預(yù)算 :15 萬(wàn)元人民幣 合計(jì) :65 萬(wàn)元人民幣 七 公關(guān)營(yíng)銷策略 (一 )目的 公關(guān)營(yíng)銷的最終目的是提高企業(yè)效益 ,最高的目的服務(wù)公眾 ,貢獻(xiàn)社會(huì) .具體的目的是讓公眾了解 寶潔 ,讓寶潔了解公眾 ,了解他們的真正需要 ,公眾對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)反饋和建議 . (二 )活動(dòng)策劃 (以 提倡節(jié)約新起點(diǎn) 為主題進(jìn)行 ,向公眾宣布一種 新起點(diǎn) 的誕生 )。 (向目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放 10000 管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳”提倡節(jié)約新起點(diǎn)“為主題。 八 效果預(yù)測(cè)、評(píng)估 售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹”佳潔士 節(jié)約“牙膏 售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估 附：電視廣告腳本 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 “佳潔士 節(jié)約”牙 膏電視廣告腳本系列 “佳潔士 節(jié)約”牙膏（兒童篇） 畫面一：大熊左手拿著牙刷，右手拿著牙膏，大熊說(shuō)：“牙膏沒(méi)有了“，隨手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。 轉(zhuǎn)鏡頭：多啦 A 夢(mèng)拼命的去接仍掉的牙膏。 畫面三：多啦 A 夢(mèng)走到大熊旁邊說(shuō)：”你為什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊說(shuō)道，多啦 A 夢(mèng)拿過(guò)大熊的牙刷擠上牙膏，大熊睜大了眼睛看著，大熊不禁的說(shuō)道：”我剛才看沒(méi)有牙膏了，你怎么還會(huì)擠出這么多牙膏呢？“多啦 A 夢(mèng)說(shuō)到：”你看看有沒(méi)有，要是沒(méi)有我怎么會(huì)擠出這么多牙膏，只有成為好孩子才能成為好人，人們才會(huì)尊重你，你相 成為好孩子嗎？“大熊說(shuō)道：”我想，我想！”“那你只要能成為一名懂得節(jié)約的兒童，你就可以成為一名好兒童好人”。 畫面四：“佳潔士，始節(jié)約”。 “佳潔士 節(jié)約”牙膏（青年篇） 畫面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的臺(tái)燈，一個(gè)男青年在燈光下寫著東西。 畫面二：男青年在寫信 聲音：男青年寫信的聲音，哭泣的聲音 特寫：媽媽我已經(jīng)找到一份工作了，近幾天，找工作的歷程讓我學(xué)到了很多，到過(guò)幾家公司都是因?yàn)槲也欢脼楣局?不懂得節(jié)約，把我解雇了，記得小時(shí)侯（開(kāi)始回憶小時(shí)侯）。 畫面四：牙膏還沒(méi)完，我喊：“ 媽媽，沒(méi)有牙膏了，”媽媽走了過(guò)來(lái)把剩余的牙膏擠在牙刷上，遞給我說(shuō)：“看牙膏不是還有嗎！你已經(jīng)11 歲了，你一定要懂得節(jié)約，父母工作都容易，你要懂得節(jié)約，”我很不高興的說(shuō)了聲：”知道了“，媽媽說(shuō)：”你現(xiàn)在也許不理解，等你以后工作的時(shí)候你就知道了“。 畫面五：寫信的紙被男青年哭的浸濕了一塊，男青年繼續(xù)在欣信上寫到，媽媽我現(xiàn)在理解你的苦心了，我知道節(jié)約了 畫面六：”佳潔士，始節(jié)約“ 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 本公司為調(diào)查一下消費(fèi)者對(duì)”佳潔士 節(jié)約“牙膏的喜愛(ài)程度，這次調(diào)查不會(huì)給您帶來(lái)任何麻煩，請(qǐng)您放心填寫，謝 謝您對(duì)我們工作的支持。 一請(qǐng)您在下列選項(xiàng)中只能選擇一個(gè)結(jié)果： 1 您覺(jué)得當(dāng)今社會(huì)應(yīng)不應(yīng)當(dāng)繼續(xù)節(jié)約？ A 應(yīng)當(dāng) B 不應(yīng)當(dāng) C 隨便 2 你是否喜歡佳潔士產(chǎn)品？ A喜歡 B不喜歡 C還可以 D 沒(méi)印象 3 你喜歡”佳潔士 節(jié)約“牙膏的外姓設(shè)計(jì)嗎？ A喜歡 B不喜歡 C還可以 D 沒(méi)印象 4 你喜歡”佳潔士 節(jié)約“牙膏的那種香型？ A水果香型 B清香型 C薄荷型 D 都不喜歡 5 你覺(jué)得”佳潔士 節(jié)約“牙膏的價(jià)格怎么樣？ A 高 B 不高 C 還可以 6 你能夠買到”佳潔士 節(jié)約“牙膏嗎？ A 能 B 不能 7 你喜歡 什么時(shí)候購(gòu)買？ A節(jié)假日 B促
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