【正文】 芯片的家用電腦平均售價已跌到萬元以下，現(xiàn)在僅相當于歐美市場同類配置機型的2/3，中國已成為全球家用電腦價格谷底。而現(xiàn)在看來，成都就是這個低谷中的谷底。暑期加上奔4，在8月底大幅降價，市場更添激烈有意思的是，方正、TCL等均將奔4的全國最低價先放在成都，儼然將成都當成了一塊試驗田——北京、上海、廣州等中心城市過于敏感，市場風險太大。而成都偏居西南，卻擁有全國第二大電腦專業(yè)市場群，地位依然舉足輕重。業(yè)內(nèi)言稱，探路成都，意義相當于登陸諾曼底。局部市場競爭行為在全國放大，將使成都并不僅僅成為奔4電腦的風暴中心。3個月內(nèi)，奔4電腦從萬元以上價位一路跌至7000元以下，這充分印證了TCL電腦總經(jīng)理楊偉強6月在蓉城的放言——中國PC史上最慘烈的一役將在暑期打響。從了解的情況來看這次火拼早有“預謀”。8月9日，在成都百腦匯9樓方正成都分公司會議室，方正電腦成都部就秘密召開會議，緊急部署方正下一步的奔4戰(zhàn)役。與此同時，在“新世紀”電腦城的10樓TCL成都辦事處，十幾名銷售干將正加油鼓勁。關心PC的人都注意到，在英特爾推出的芯片中，奔4降價速度是空前的。因此，此次降價也有著一個深刻的背景：降價行為真正的引爆原因還是英特爾奔4計劃8月底大幅降價的消息。此前，英特爾就一再表示：正在通過大幅調低售價以及加強技術含量來使得奔4芯片逐漸成為主流產(chǎn)品，同時為其在這個季度推出2G芯片鋪平道路。英特爾內(nèi)部人士表示，根據(jù)這次調價的結果，安裝奔4芯片的臺式電腦零售價僅為800美元（也就是不到7000元人民幣）。方正人士表示“英特爾月底降價的消息我們也知道，但到底能降多少我們不清楚，不過，說句實在話，據(jù)我們估計，目前6999元的價格也接近8月底英特爾公司奔4降價后的底線?！边@次降價最根本的目的就是：廠商希望像芯片升級一樣，能在奔4降價前搶先一步，成為業(yè)界的一匹“黑馬”。業(yè)內(nèi)人士對此分析說，奔4電腦跌破7000元，這在全國都是首次，成都已經(jīng)成為奔4電腦的價格洼地。6000～7000元是普通家庭購買電腦的主流價位，而以處于第一陣營的方正為首的廠商把奔4拉到這個價位，將會讓奔4在成都的普及加快，也將助推英特爾實現(xiàn)奔4在2001年成為主流產(chǎn)品的目標。兼容機廠商開始瘋狂反擊，奔4價5699元當方正、TCL、實達等品牌電腦奔4跌破7000元大關消息傳出后，成都被逼急的兼容機廠商開始瘋狂反擊。某兼容機廠商8月14日起專門推出一款價格僅5699元的奔4電腦，在配置上不比品牌機遜色的情況下，價格則比品牌機低1300元。品牌機在創(chuàng)下全國最低價后，成都的兼容機廠商又創(chuàng)下了一個全國最低。由于2001年PC環(huán)境并不十分理想，加上品牌機不斷有大動作，使得成都兼容機廠商受到了不小的影響，有的兼容機廠商無奈轉型或轉移戰(zhàn)場，就是在這樣的情況下，品牌機又再次掀起降價風暴，使得兼容機廠商實在忍無可忍，這一瘋狂回擊也就出爐了。英特爾公司暑期奔4市場推廣活動來到福州8月16日，英特爾公司暑期奔4市場推廣活動來到福州。作為全球第一大芯片廠商，英特爾此次奔4處理器在中國大陸從推出到普及短短不到半年時間，配奔4處理器的電腦已成為許多用戶時下購買PC機的選擇。在全球PC市場疲軟的情況下，這是否與英特爾公司在中國的戰(zhàn)略有關？此次英特爾暑期推廣活動目的何在？上海市場價格戰(zhàn)打得如火如荼在上海，2001年夏電腦市場好戲連臺，其中最引人注意的是奔4電腦，各廠商都利用奔4大做文章，價格戰(zhàn)打得如火如荼。方正在8月20日把一款文祥600奔4商用電腦降價為5999元，降幅達2000元左右，讓其它廠商瞠目結舌。而在3個月前，這款方正文祥600奔4商用電腦還在萬元左右呢。據(jù)方正公司發(fā)布的消息稱，完全能夠勝任大中型行業(yè)的網(wǎng)絡應用和時尚辦公需求。配置15英寸液晶顯示器和奔4芯片的家用電腦平均售價已跌到萬元左右，如TCL銳翔8550售價為9998元，聯(lián)想未來先鋒711售價10499元。而配置17英寸純平顯示器的奔4電腦價格大多是在8000元左右，如TCL鈦金988售價為7798元，七喜網(wǎng)樂5000T售價7999元，而據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在差不多6000多元就可組裝一臺奔4電腦。方正電腦專賣的銷售人員說，到8月20日，％，估計到時奔4電腦降價幅度不會小，至少是500元。而一家聯(lián)想電腦專賣的銷售人員則稱降價是肯定的，但降幅不可能像外界傳言的那樣大，至少不會像一些廠家對外宣稱的那樣，一下子把奔4降了2000元，這應該不大可能，奔4電腦的利潤空間沒有那么大。AMD在筆記本電腦上先發(fā)制人AMD先發(fā)制人、推出了筆記本電腦用Athlon 4和Duron微處理器，并調降了部分產(chǎn)品的售價。奔4跳不出摩爾法則，AMD加緊芯片技術攻關。英特爾公司計劃2001年8月26日在美國圣何塞市、8月27在臺灣發(fā)布2GHz奔4芯片。這款芯片與英特爾發(fā)布的1GHz奔騰3電腦芯片在時間上相距不到18個月，它充分證明了摩爾法則并沒有過時。即將問世的2GHz奔4芯片再次證明他的這個預言依然是正確的。新芯片的問世比理論上的18個月這個時間提前了10天，1GHz奔騰3芯片是在去年3月8日發(fā)布的。但是，最先突破1GHz大關的卻不是英特爾，而是它的老對手AMD公司。當時，AMD的1GHz Athlon芯片發(fā)布比英特爾的奔騰3芯片整整提前了三天。AMD提前舉行發(fā)布儀式，顯然是早有預謀。AMD在新產(chǎn)品開發(fā)上一向落后于英特爾，好不容易有了一次可以超越對手的機會，它怎么會輕易放過？的確，在當前芯片市場這種白熱化的競爭當中，一款新芯片發(fā)布時間的選擇同它在技術上取得的成功一樣，已經(jīng)具有非同一般的重要意義。當初輿論曾盛傳英特爾的1GHz芯片還沒有成熟，但是1GHz奔騰3芯片幾天后終于上市，多少為英特爾挽回一些面子。然而，2001年的情況就不一樣了，2GHz奔4發(fā)布日期已定，而AMD的類似芯片要等到明年才能上市。AMD雖然贏了1GHz大戰(zhàn)。專家們指出AMD的Athlon芯片基于“雷鳥”內(nèi)核，設計存在局限性，無法突破2GHz關口。為克服這一難題，AMD眼下正在加緊開發(fā)一種被稱作“Palomino”新內(nèi)核，并計劃在明年推出基于這一內(nèi)核的2GHz芯片。CPU內(nèi)核是一枚芯片的最關鍵部分，通常由于芯片主頻和規(guī)格變化的需要，芯片制造商會對內(nèi)核進行重新設計，以使芯片運行速度更快、性能更高。奔4芯片與突破了1GHz大關的奔騰3芯片是兩種在設計上完全不同的芯片產(chǎn)品，它們的相同之處僅在于名稱的相似。事實上，隨著新一代奔4芯片的逐步成為市場主流，奔騰3芯片正面臨被淘汰的局面。市場觀察家們指出，雖然奔4芯片的主頻越來越快，但是在銷售上卻很難取得相同的成績。英特爾為刺激奔4的銷售，連續(xù)不斷降低其售價，但是經(jīng)濟的不景氣加上人們對購買使用速度更快的芯片產(chǎn)品是否物有所值心存疑慮，奔4芯片的銷售形勢一直不容樂觀。另外一個影響奔4銷售的因素是英特爾放棄價格低廉的DDR內(nèi)存技術而選擇造價昂貴的Rambus高速內(nèi)存作為奔4芯片的配套技術。英特爾要等到明年和Rambus公司簽訂的合同到期以后，才會推出一款支持DDR內(nèi)存的芯片組，同時，它又拒絕給予威盛公司生產(chǎn)DDR奔4芯片組的許可證，英特爾甚至宣布威盛推出的DDR奔4芯片組為非法產(chǎn)品，引起廣泛爭論。8月下旬奔4電腦的價格走勢已漸趨平穩(wěn)奔4走勢這么低，使人不得不懷疑其利潤空間還會有多大。而在8月下旬，奔4電腦的價格走勢已漸趨平穩(wěn)，最低價都在8000元上下徘徊。方正、TCL、聯(lián)想等品牌不約而同地把奔4電腦價格定位在8000元左右。如TCL銳翔8250奔4型號報價為7998元，方正卓越1800A／813售價為8799元，七喜網(wǎng)樂5000T售價7999元，清華同方售價為8098元。各銷售商對奔4降到6000元以下是不能接受的。TCL電腦專賣店的人員說，奔4電腦最低價達到8000元上下已經(jīng)是比較低了，再降廠商的利潤空間就沒有保證了。方正的銷售人員說，奔4從推出到市場價格的奮戰(zhàn)，各廠商已有了一個比較理性的認識，價格戰(zhàn)是有一定限度的，因此8000元左右是價格競爭的結果，也就是市場經(jīng)濟規(guī)律作用的表現(xiàn)吧。TCL信息產(chǎn)業(yè)(集團)有限公司總經(jīng)理吳士宏簽名售機8月20日，TCL信息產(chǎn)業(yè)(集團)有限公司總經(jīng)理吳士宏在深圳現(xiàn)場簽名售機，此次吳士宏簽名售機活動是作為TCL電腦全國性暑期促銷活動的第2站，也是對500家TCL電腦奔4專賣店落成的慶祝。7月底，TCL電腦在廣州也舉辦了類似的活動，吳士宏與英特爾經(jīng)理洪力連袂亮相，取得了良好的市場促銷效應。在這場激烈的暑期奔4爭奪戰(zhàn)中，吳士宏終于從幕后走到了前臺，為TCL電腦促銷造勢。在對最近奔4市場競爭的種種跡象進行綜合分析后表明，在吳士宏簽名售機的背后，暑期奔4競爭已經(jīng)進入中盤對壘的關鍵時期，其競爭手段走向了促銷和賣場的拉推結合。奔4經(jīng)過半年來的價格戰(zhàn)，價格已經(jīng)回歸主流，促銷戰(zhàn)成為PC市場競爭的焦點，抽大獎、送軟件、綁硬件……幾乎所有的PC廠商都面向消費者開展了各式各樣的促銷活動，然而，老套的促銷在成熟的消費者面前似乎失去了應有的效用，消費者變得更為謹慎了。在2001年上半年的奔4培育期中，由于英特爾的支持及自身不余遺力的推廣，TCL電腦取得了先行一步的優(yōu)勢。而在暑期來臨之前，聯(lián)想謀定而后動，以液晶電腦作為結合點，全力推廣奔4，成功地化解了TCL一度領先的市場優(yōu)勢，并藉助自己雄厚的實力，把握奔4開始進入成長期的時機，大舉擴大在奔4市場的份額。TCL電腦當然于心不甘，而是企圖抓住奔4機會點，一舉成為PC市場的主導廠商，為此，TCL電腦希望通過新一輪市場促銷，重新奪回奔4競爭的制高點。那么在這個關系競爭成敗的緊要關頭，吳士宏簽名售機所體現(xiàn)出的TCL電腦的迫切心情，就不難理解了。英特爾開始了歷年來罕見的降價，聯(lián)想風暴來臨2001年8月26日，英特爾終于開始了歷年來罕見的降價：現(xiàn)有奔4微處理器的售價被調低50％，英特爾此舉一方面是為了應對競爭對手AMD，一方面是希望到2001年年底，奔4能夠全面“進駐”售價超過799美元的臺式PC。所以在2001年的四月，英特爾宣布為了讓奔4的芯片在2001年年內(nèi)成為主流產(chǎn)品，將下調奔4芯片的價格，下調幅度在50％至60％之間。此次價格調整除了以降價刺激消費外，主要針對的對象是AMD公司，AMD在CPU市場也占有一定份額，對市場起著舉足輕重的作用。目前AMD的市場份額在不斷的增長，而英特爾卻呈下降的趨勢。價格迅速降低后的奔4將對其主要競爭對手AMD的雷鳥處理器構成嚴重威脅。奔4進入主流市場的主要障礙是其高昂的價格，奔4的提前大幅降價，肯定對奔4處理器進入主流市場有著重大的正面影響。在英特爾公司宣布調低奔4芯片的售價之后，其主要競爭對手AMD公司8月27日也表示將下調芯片產(chǎn)品售價，這次AMD幾乎將Athlon芯片的售價下調了一半。，降幅為49%。AMD此舉意在使其Athlon芯片的售價在與英特爾奔4的競爭中占據(jù)上風， Athlon芯片在售價下較之類似的奔4芯片低3美元。這次AMD下調芯片售價也是在為新款Athlon芯片的面市做準備，該公司還宣布將很快推出一款新型1GHz。、使得不少人對奔4充滿期待——除了期待英特爾能將奔4價格大幅下調外，更希望在奔4大戰(zhàn)中一直沒有出手的聯(lián)想不再沉默。聯(lián)想也沒有讓人失望：聯(lián)想當日宣布，自今日起，其家用電腦戰(zhàn)略將全線調整。并且，聯(lián)想此次調整范圍之廣，包括了液晶、奔家用、商用電腦。暑期促銷已見尾聲，盤算好了各廠家都該是招數(shù)已盡了，聯(lián)想趁此出擊。聯(lián)想還特地將這次液晶電腦的降價，稱為“全民風暴”。最引人注目的是一款聯(lián)想液晶電腦降價超過了1000元，聯(lián)想再次打出了液晶牌。在聯(lián)想所作的宣傳之中，還特別在6999元的后面，打上了“冰點價位”的字樣，以示其液晶電腦低價門檻的難以逾越。液晶電腦在國內(nèi)的普及率已經(jīng)從不足1％急速提升到30％，而此次產(chǎn)品調整前，聯(lián)想早和上游液晶廠商締結戰(zhàn)略聯(lián)盟，18億元的巨額訂單確保了聯(lián)想能夠獲得最優(yōu)的價格和超A級液晶顯示的優(yōu)先供貨權。這次聯(lián)想液晶電腦以6999元亮相，在各品牌電腦中率先將液晶顯示器引入了低端產(chǎn)品。至此，聯(lián)想家用電腦全系列產(chǎn)品均配置了液晶顯示器，從而完成了3個月來“液晶高臺跳水”的最后一個動作。據(jù)聯(lián)想新品最先到貨的某電腦超市透露，除了液晶跳水，聯(lián)想此次還使出了更引人注目的一招：推出的一款主流機型售價僅為4999元，這是聯(lián)想家用電腦價格的歷史新低，也是聯(lián)想首次突破5000元這一被看做電腦全面普及的價格瓶頸。另外，聯(lián)想新品中除經(jīng)濟型系列采用賽揚處理器外，其他機型均配置奔4處理器，而兩年來作為聯(lián)想主力機芯的奔3已開始全面退出產(chǎn)品線。聯(lián)想這一招，與英特爾“棄奔推奔4”的戰(zhàn)略驚人的相似。聯(lián)想此前一直和奔4價格戰(zhàn)保持距離，此次出手卻令人眼花繚亂。聯(lián)想于8月27日和英特爾同步推出一款配置了2G奔4的新品。聯(lián)想這一快招，、更在奔4進入2G時代的當頭第一個沖刺搶跑。除了快，聯(lián)想也不忘在價格上趕盡殺絕。聯(lián)想更狠的一記重拳是推出了商用電腦新標準——全三維品質。聯(lián)想正醞釀在成都舉行“開啟商用電腦新紀元”的新策略暨新產(chǎn)品發(fā)布會，屆時將正式發(fā)布擁有34項專利的開天系列商用電腦，并借此提出面向未來的商用電腦新標準——全三維品質。開天系列定位于政府、大企業(yè)和行業(yè)領域的應用。戴爾阻擊聯(lián)想聯(lián)想推出￥6999的液晶電腦，市場里又刮起了低價液晶電腦旋風，18億元的液晶訂單為聯(lián)想液晶電腦打市場提供了充足的彈藥。為了此次價格出擊，聯(lián)想可謂處心積慮。聯(lián)想方面透露，其為這次產(chǎn)品調整做了充分的準備，甚至聯(lián)想曾大張旗鼓地進行18億元電腦顯示器大采購，也與此不無關聯(lián)，因為這樣使聯(lián)想與上游液晶顯示器廠商建立起了戰(zhàn)略聯(lián)盟。而從聯(lián)想在此次液晶電腦大跳水的聲勢來看，聯(lián)想方面似乎也是信心十足，自信憑借其亞洲PC第一大制造商的地位，國內(nèi)市場將無人有能力與其比拼。然而，一向精于市場運作的聯(lián)想這次失算了，讓聯(lián)想想不到的是，液晶電腦全民風暴推出的第二天，這位亞洲第一就遭到了價格狙擊，而且價格狙擊是來自全球第一大PC制造商戴爾。按照聯(lián)想的計劃，同禧130L的降價時間也定在了8月27日，但是就在第二天，8月28日，全球第一大PC制造商戴爾就出其不意地宣布，以6598元的起價全面推出配備15英寸液晶顯示器的速馬電腦，比一天前聯(lián)想推出的同禧130L整整低了401元，而且電腦也