word版可編輯-世界平面設(shè)計(jì)史王受之考研筆記復(fù)習(xí)資料完整版精心整理-資料下載頁(yè)
2025-05-11 22:24本頁(yè)面
【正文】 系統(tǒng)ABS；全國(guó)廣播公司NBC；哥倫比亞廣播系統(tǒng)CBS。:1974年，美國(guó)聯(lián)邦政府為了促進(jìn)全國(guó)對(duì)于設(shè)計(jì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，提高社會(huì)對(duì)于設(shè)計(jì)的意識(shí)和關(guān)注，因而開(kāi)展了一項(xiàng)促進(jìn)設(shè)計(jì)發(fā)展的聯(lián)邦政府計(jì)劃，稱為“聯(lián)邦設(shè)計(jì)改進(jìn)計(jì)劃”。3.“企業(yè)形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)”CI包括：觀念識(shí)別系統(tǒng)MI、行為識(shí)別系統(tǒng)BI、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)VI。：日本企業(yè)形象系統(tǒng)與西方國(guó)家，特別特別與美國(guó)不同的主要地方，是擴(kuò)大了視覺(jué)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，把設(shè)計(jì)內(nèi)容包括到企業(yè)員工行為規(guī)范、企業(yè)管理思想的規(guī)范上，而美國(guó)等西方國(guó)家，企業(yè)形象依然只是視覺(jué)傳達(dá)的部分。：（1）第二次世界大戰(zhàn)期間，各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本停頓，大部分工業(yè)都因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)需要而轉(zhuǎn)為軍工生產(chǎn)，民用產(chǎn)品、消費(fèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)基本停滯不前，直到戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束以后，世界各國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期工業(yè)和經(jīng)濟(jì)體系，才逐步轉(zhuǎn)向消費(fèi)生產(chǎn)。戰(zhàn)爭(zhēng)期間軍用產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，僅僅重視使用功能性和安全性，對(duì)于促進(jìn)銷售、造型美觀這些設(shè)計(jì)的因素是基本不考慮的。戰(zhàn)后蓬勃發(fā)展起來(lái)的消費(fèi)產(chǎn)品生產(chǎn)，則必須注意產(chǎn)品造型的吸引力，必須注意促進(jìn)銷售的手段，以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上取得成功，企業(yè)界普遍認(rèn)識(shí)到“好的設(shè)計(jì)就是好的銷售”這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本原則。（2）20世紀(jì)50年代，在這個(gè)原則的促進(jìn)之下，新的市場(chǎng)觀念形成，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)成為企業(yè)發(fā)展的根本依據(jù)，企業(yè)不僅僅希望能夠短期銷售自己的產(chǎn)品，也希望能夠通過(guò)產(chǎn)品，通過(guò)平面設(shè)計(jì)，包括包裝、標(biāo)志、色彩、廣告、推銷方式等等一系列的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，來(lái)樹立企業(yè)在顧客中的積極、正面形象。企業(yè)對(duì)于自己和自己產(chǎn)品形象的要求，是導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計(jì)產(chǎn)生的基本條件。（3）戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)日益國(guó)際化，這個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，是企業(yè)形象設(shè)計(jì)得到飛速發(fā)展的重要背景。?比爾特別重視設(shè)計(jì)企業(yè)形象系統(tǒng)手冊(cè)，認(rèn)為必須以手冊(cè)的方式來(lái)規(guī)范企業(yè)形象的準(zhǔn)確應(yīng)用。?威曼。，由奧托?艾舍負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)平面識(shí)別系統(tǒng)。第十五章：觀念形象和非西方國(guó)家的平面設(shè)計(jì)發(fā)展:所謂的觀念形象設(shè)計(jì)，是指第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后在歐美和美國(guó)形成的平面設(shè)計(jì)的新流派，與強(qiáng)調(diào)視覺(jué)傳達(dá)準(zhǔn)確的、理性主義的、比較刻板的瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格、比較講究規(guī)則性的紐約派相比，這個(gè)流派更加強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和藝術(shù)的結(jié)合，是與以上兩個(gè)流派同時(shí)發(fā)展的一個(gè)設(shè)計(jì)發(fā)展方向?！靶睦碜儜B(tài)海報(bào)”風(fēng)格:這些海報(bào)都具有反文化特點(diǎn)，其怪誕特征，美國(guó)大眾把這種海報(bào)自然與性解放、同性戀、吸毒、搖滾音樂(lè)等聯(lián)系起來(lái)稱之為心理變態(tài)海報(bào)，設(shè)計(jì)界的看法，使這種風(fēng)格被稱為怪誕海報(bào)?！耙曈X(jué)詩(shī)人”:從20世紀(jì)60年代以來(lái)，一直到90年代期間，歐洲的海報(bào)設(shè)計(jì)中始終具有獨(dú)特的這種如同詩(shī)歌創(chuàng)作一樣的個(gè)人設(shè)計(jì)活動(dòng)，設(shè)計(jì)充滿了對(duì)平面設(shè)計(jì)因素的流暢和自由的運(yùn)用，廣泛使用攝影技術(shù)和拼貼、拼接技術(shù)，形象經(jīng)常是破碎的，但是總體的感覺(jué)卻又非常清晰和完整。歐洲這種類型的平面設(shè)計(jì)家形成了一股設(shè)計(jì)核心力量，被稱為“視覺(jué)詩(shī)人”，他們反對(duì)所有傳統(tǒng)的、保守的、商業(yè)化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，力圖通過(guò)自己的努力，在海報(bào)設(shè)計(jì)和其他的平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出個(gè)人的藝術(shù)、思想、意識(shí)形態(tài)立場(chǎng)，把設(shè)計(jì)當(dāng)作詩(shī)歌一樣高度個(gè)人化的、自由發(fā)揮的對(duì)象和手段。4.“觀念形象”平面設(shè)計(jì)與現(xiàn)代主義運(yùn)動(dòng)的聯(lián)系：這個(gè)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)影響因素之一是現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的各種風(fēng)格，特別是立體主義、象征主義、未來(lái)主義等，所以現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)于平面設(shè)計(jì)的影響是全面的、正式的、廣泛的、無(wú)論是東方的還是西方的觀念形象設(shè)計(jì)作品，都或多或少地有這些藝術(shù)風(fēng)格的影響痕跡。，最重要的先驅(qū)任務(wù)是特列波夫斯基。第十六章：國(guó)際語(yǔ)言和國(guó)際對(duì)話“后現(xiàn)代主義”平面設(shè)計(jì)，其實(shí)是對(duì)現(xiàn)代主義的一個(gè)改良，而方法主要是把裝飾性的、歷史性的內(nèi)容加到設(shè)計(jì)上，使之成為平面設(shè)計(jì)的一個(gè)組成因素。2.“新浪潮平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)”：是由瑞士巴塞爾的幾個(gè)原來(lái)與瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)關(guān)系密切的瑞士設(shè)計(jì)家發(fā)起的，目的是打破國(guó)際主義對(duì)平面設(shè)計(jì)的壟斷。這個(gè)運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)人是瑞士巴塞爾的平面設(shè)計(jì)家沃夫根魏納特。:（1）新浪潮平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)；（2）激進(jìn)裝飾主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)“孟菲斯集體”和舊金山激進(jìn)平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)；（3）里特羅歐洲懷舊風(fēng)格設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)；（4）采用電腦從事設(shè)計(jì)的新流派。：（1）從意識(shí)形態(tài)上看，設(shè)計(jì)上的后現(xiàn)代主義是對(duì)于現(xiàn)代主義、國(guó)際主義設(shè)計(jì)的一種裝飾性發(fā)展，其中心是反對(duì)米斯?凡德洛的“少則多”減少主義風(fēng)格，主張以裝飾手法來(lái)達(dá)到視覺(jué)上的豐富，提倡滿足心理要求，而不僅僅是單調(diào)的以功能主義為中心。（2）設(shè)計(jì)上的后現(xiàn)代主義大量采用各種歷史的裝飾，加以折衷的處理，打破了國(guó)際主義多年來(lái)的壟斷，開(kāi)創(chuàng)了新裝飾主義的新階段。5.“五角設(shè)計(jì)”:是把現(xiàn)代設(shè)計(jì)的要求和英國(guó)強(qiáng)烈的歷史感結(jié)合在一起的典范。設(shè)計(jì)上采用比較簡(jiǎn)單的但是具有歷史象征意義的幾何圖形作為企業(yè)形象的標(biāo)志，形成既鮮明、容易記憶，又具有歷史感的形象，無(wú)論是觀念、視覺(jué)傳達(dá)都體現(xiàn)了英國(guó)萌發(fā)的“波普藝術(shù)”，也在“五角設(shè)計(jì)”中得到充分的體現(xiàn)，從而擴(kuò)大了歷史的涵蓋范圍，把20世紀(jì)60年代的大眾文化也作為英國(guó)的傳統(tǒng)包括到設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)中去?！拔褰窃O(shè)計(jì)”使英國(guó)在戰(zhàn)后國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)彌漫的時(shí)候，突破了單一的風(fēng)格，提供了多元的、民族性的選擇。6.“孟菲斯”風(fēng)格:精神領(lǐng)導(dǎo)是艾托?索扎斯，之所有稱為“孟菲斯”是表現(xiàn)了它對(duì)于通俗文化，大眾文化，古代文化的裝飾的認(rèn)同立場(chǎng)。設(shè)計(jì)的中心是形式主義的表現(xiàn)，而非功能性的好壞。在設(shè)計(jì)中大量采用各種復(fù)雜，色彩鮮明的表面圖案，紋理，肌理，設(shè)計(jì)形式上充滿了不實(shí)際的幻想，浪漫的細(xì)節(jié)，往往流于艷俗，而這種艷俗的效果，正是他們追求的目的。：凸現(xiàn)了樂(lè)觀主義色彩，熱情洋溢的幽默感，以及對(duì)于形式和空間的無(wú)拘無(wú)束的運(yùn)用。采用自由繪畫的手法，加上歡樂(lè)的色彩，自由和輕松的版面編排，形成了獨(dú)特的，具有感染力的新風(fēng)格。它的特點(diǎn)是把象征性的幾何圖形賦予具體的內(nèi)容。艷俗的、色彩絢麗的、非功能化的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格稱為孟菲斯風(fēng)格8.“里特羅”設(shè)計(jì)：與后現(xiàn)代主義密切相關(guān)，更加注重歷史因素的新平面風(fēng)格，特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)歷史風(fēng)格的復(fù)古，核心內(nèi)容是“向后看”“與眾不同”。9.鄉(xiāng)土風(fēng)格：與“里特羅”派具有相似之處，都是從20世紀(jì)初期各種平面運(yùn)動(dòng)中吸取裝飾化的營(yíng)養(yǎng)，以改變國(guó)際主義風(fēng)格的單調(diào)面貌。設(shè)計(jì)中努力表現(xiàn)懷舊情結(jié)，具有美國(guó)鄉(xiāng)土氣息。第十七章：數(shù)碼革命與平面設(shè)計(jì)：蘋果電腦公司；阿多比系統(tǒng)；阿度斯公司。：又叫超級(jí)媒體，是在“超級(jí)文件”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，不同于“超級(jí)文件”的在于它不僅僅只有文字，并且還具有圖形、聲音和電影、電視的圖像。蘋果電腦公司在20世紀(jì)80年代推出了文字處理、繪畫功能的軟件。
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