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2025-05-11 22:24本頁面
【正文】 系統(tǒng)ABS；全國廣播公司NBC；哥倫比亞廣播系統(tǒng)CBS。:1974年，美國聯(lián)邦政府為了促進全國對于設計問題的認識，提高社會對于設計的意識和關注，因而開展了一項促進設計發(fā)展的聯(lián)邦政府計劃，稱為“聯(lián)邦設計改進計劃”。3.“企業(yè)形象設計系統(tǒng)”CI包括：觀念識別系統(tǒng)MI、行為識別系統(tǒng)BI、視覺識別系統(tǒng)VI。：日本企業(yè)形象系統(tǒng)與西方國家，特別特別與美國不同的主要地方，是擴大了視覺設計的領域，把設計內容包括到企業(yè)員工行為規(guī)范、企業(yè)管理思想的規(guī)范上，而美國等西方國家，企業(yè)形象依然只是視覺傳達的部分。：（1）第二次世界大戰(zhàn)期間，各國的經(jīng)濟發(fā)展基本停頓，大部分工業(yè)都因為戰(zhàn)爭需要而轉為軍工生產，民用產品、消費產品的生產基本停滯不前，直到戰(zhàn)爭結束以后，世界各國戰(zhàn)爭時期工業(yè)和經(jīng)濟體系，才逐步轉向消費生產。戰(zhàn)爭期間軍用產品的設計，僅僅重視使用功能性和安全性，對于促進銷售、造型美觀這些設計的因素是基本不考慮的。戰(zhàn)后蓬勃發(fā)展起來的消費產品生產，則必須注意產品造型的吸引力，必須注意促進銷售的手段，以在市場競爭上取得成功，企業(yè)界普遍認識到“好的設計就是好的銷售”這個市場競爭的基本原則。（2）20世紀50年代，在這個原則的促進之下，新的市場觀念形成，市場營銷學成為企業(yè)發(fā)展的根本依據(jù)，企業(yè)不僅僅希望能夠短期銷售自己的產品，也希望能夠通過產品，通過平面設計，包括包裝、標志、色彩、廣告、推銷方式等等一系列的系統(tǒng)設計，來樹立企業(yè)在顧客中的積極、正面形象。企業(yè)對于自己和自己產品形象的要求，是導致企業(yè)形象設計產生的基本條件。（3）戰(zhàn)后的經(jīng)濟日益國際化，這個國際市場的競爭壓力，是企業(yè)形象設計得到飛速發(fā)展的重要背景。?比爾特別重視設計企業(yè)形象系統(tǒng)手冊，認為必須以手冊的方式來規(guī)范企業(yè)形象的準確應用。?威曼。，由奧托?艾舍負責設計平面識別系統(tǒng)。第十五章：觀念形象和非西方國家的平面設計發(fā)展:所謂的觀念形象設計，是指第二次世界大戰(zhàn)結束之后在歐美和美國形成的平面設計的新流派，與強調視覺傳達準確的、理性主義的、比較刻板的瑞士國際主義平面設計風格、比較講究規(guī)則性的紐約派相比，這個流派更加強調視覺形象，強調藝術的表現(xiàn)，強調設計和藝術的結合，是與以上兩個流派同時發(fā)展的一個設計發(fā)展方向。“心理變態(tài)海報”風格:這些海報都具有反文化特點，其怪誕特征，美國大眾把這種海報自然與性解放、同性戀、吸毒、搖滾音樂等聯(lián)系起來稱之為心理變態(tài)海報，設計界的看法，使這種風格被稱為怪誕海報。“視覺詩人”:從20世紀60年代以來，一直到90年代期間，歐洲的海報設計中始終具有獨特的這種如同詩歌創(chuàng)作一樣的個人設計活動，設計充滿了對平面設計因素的流暢和自由的運用，廣泛使用攝影技術和拼貼、拼接技術，形象經(jīng)常是破碎的，但是總體的感覺卻又非常清晰和完整。歐洲這種類型的平面設計家形成了一股設計核心力量，被稱為“視覺詩人”，他們反對所有傳統(tǒng)的、保守的、商業(yè)化的設計風格，力圖通過自己的努力，在海報設計和其他的平面設計中表現(xiàn)出個人的藝術、思想、意識形態(tài)立場，把設計當作詩歌一樣高度個人化的、自由發(fā)揮的對象和手段。4.“觀念形象”平面設計與現(xiàn)代主義運動的聯(lián)系：這個設計運動的藝術影響因素之一是現(xiàn)代主義藝術運動的各種風格，特別是立體主義、象征主義、未來主義等，所以現(xiàn)代藝術對于平面設計的影響是全面的、正式的、廣泛的、無論是東方的還是西方的觀念形象設計作品，都或多或少地有這些藝術風格的影響痕跡。，最重要的先驅任務是特列波夫斯基。第十六章：國際語言和國際對話“后現(xiàn)代主義”平面設計，其實是對現(xiàn)代主義的一個改良，而方法主要是把裝飾性的、歷史性的內容加到設計上，使之成為平面設計的一個組成因素。2.“新浪潮平面設計運動”：是由瑞士巴塞爾的幾個原來與瑞士國際主義平面設計運動關系密切的瑞士設計家發(fā)起的，目的是打破國際主義對平面設計的壟斷。這個運動的領導人是瑞士巴塞爾的平面設計家沃夫根魏納特。:（1）新浪潮平面設計運動；（2）激進裝飾主義設計運動“孟菲斯集體”和舊金山激進平面設計運動；（3）里特羅歐洲懷舊風格設計運動；（4）采用電腦從事設計的新流派。：（1）從意識形態(tài)上看，設計上的后現(xiàn)代主義是對于現(xiàn)代主義、國際主義設計的一種裝飾性發(fā)展，其中心是反對米斯?凡德洛的“少則多”減少主義風格，主張以裝飾手法來達到視覺上的豐富，提倡滿足心理要求，而不僅僅是單調的以功能主義為中心。（2）設計上的后現(xiàn)代主義大量采用各種歷史的裝飾，加以折衷的處理，打破了國際主義多年來的壟斷，開創(chuàng)了新裝飾主義的新階段。5.“五角設計”:是把現(xiàn)代設計的要求和英國強烈的歷史感結合在一起的典范。設計上采用比較簡單的但是具有歷史象征意義的幾何圖形作為企業(yè)形象的標志，形成既鮮明、容易記憶，又具有歷史感的形象，無論是觀念、視覺傳達都體現(xiàn)了英國萌發(fā)的“波普藝術”，也在“五角設計”中得到充分的體現(xiàn)，從而擴大了歷史的涵蓋范圍，把20世紀60年代的大眾文化也作為英國的傳統(tǒng)包括到設計的動機中去?！拔褰窃O計”使英國在戰(zhàn)后國際主義平面設計彌漫的時候，突破了單一的風格，提供了多元的、民族性的選擇。6.“孟菲斯”風格:精神領導是艾托?索扎斯，之所有稱為“孟菲斯”是表現(xiàn)了它對于通俗文化，大眾文化，古代文化的裝飾的認同立場。設計的中心是形式主義的表現(xiàn)，而非功能性的好壞。在設計中大量采用各種復雜，色彩鮮明的表面圖案，紋理，肌理，設計形式上充滿了不實際的幻想，浪漫的細節(jié)，往往流于艷俗，而這種艷俗的效果，正是他們追求的目的。：凸現(xiàn)了樂觀主義色彩，熱情洋溢的幽默感，以及對于形式和空間的無拘無束的運用。采用自由繪畫的手法，加上歡樂的色彩，自由和輕松的版面編排，形成了獨特的，具有感染力的新風格。它的特點是把象征性的幾何圖形賦予具體的內容。艷俗的、色彩絢麗的、非功能化的平面設計風格稱為孟菲斯風格8.“里特羅”設計：與后現(xiàn)代主義密切相關，更加注重歷史因素的新平面風格，特點是強調歷史風格的復古，核心內容是“向后看”“與眾不同”。9.鄉(xiāng)土風格：與“里特羅”派具有相似之處，都是從20世紀初期各種平面運動中吸取裝飾化的營養(yǎng)，以改變國際主義風格的單調面貌。設計中努力表現(xiàn)懷舊情結，具有美國鄉(xiāng)土氣息。第十七章：數(shù)碼革命與平面設計：蘋果電腦公司；阿多比系統(tǒng)；阿度斯公司。：又叫超級媒體，是在“超級文件”的基礎上發(fā)展起來的，不同于“超級文件”的在于它不僅僅只有文字，并且還具有圖形、聲音和電影、電視的圖像。蘋果電腦公司在20世紀80年代推出了文字處理、繪畫功能的軟件。
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