【正文】 量和嚴(yán)肅。B、紫色的波長最長，飽和度極高的紫色表現(xiàn)高貴，被灰化的濁紫色則代表消極、頹廢的感覺。C、藍(lán)色的波長最短，屬于收縮、內(nèi)向的冷調(diào)色彩，黃色底上的藍(lán)色具有沉著自信的神態(tài)。D、紅色的光波最長，色彩熱烈，但在橙色底上的紅色卻顯得黯淡缺乏朝氣。60、正面寬度32cm，高度43cm，勒口5cm，包底9cm，糊口2cm的手提袋宜采用（ ）。A、正度對開紙780mm540mmB、大度對開紙880mm590mmC、大度三開紙880mm395mm D、正度三開紙780mm360mm二、多項選擇題歐洲城市的城徽中，用黑熊作為城徽的是（ ）A、瑞士伯爾尼 B、德國柏林 C、華沙D、布拉格 E、意大利漢字構(gòu)成和使用的方法有（ ）A、象形 B、會意 C、指事 D、形聲 E、假借屬于視覺識別設(shè)計構(gòu)成要素的基礎(chǔ)系列設(shè)計的是（ ）A、企業(yè)標(biāo)志 B、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 C、環(huán)境系列D、展示系列 E、企業(yè)象征形象平面廣告主要有哪些（ ）A、報紙廣告 B、雜志廣告 C、招貼廣告 D、郵件廣告 E、年歷廣告下列屬于廣告的分類的是（ ）A、政治宣傳廣告 B、公益廣告 C、文化娛樂廣告 D、商業(yè)廣告 E、企業(yè)形象廣告人的需求主要有（ ）A、生存的需求 B、成就的需求 C、美的需求D、安全的需求 E、愛的需求想像圖形的表現(xiàn)形式主要有（ ）A、同構(gòu) B、重復(fù) C、變位D、夸張 E、超時空文字編排的形式主要有（ ）A、整體安排 B、主次分明 C、化零為整D、留有空白 E、字行、字距、行距包裝的三要素是（ ）A、圖形 B、色彩 C、文字 D、結(jié)構(gòu) E、質(zhì)量包裝設(shè)計的程序和步驟是（ ）A、設(shè)計包裝的標(biāo)牌和文字 B、包裝的素材收集C、電腦制作 D、制作模型E、確定正稿1紙容器設(shè)計的總原則和總依據(jù)是（ ）A、科學(xué) B、經(jīng)濟(jì) C、美觀 D、適銷 E、節(jié)約1在基本設(shè)計系統(tǒng)中，一般我們把（ ）稱為VI的三大核心A、標(biāo)志 B、象征圖形 C、標(biāo)準(zhǔn)色D、造型 E、標(biāo)準(zhǔn)字體1一般設(shè)計的變體表現(xiàn)形式主要有（ ）A、進(jìn)行粗細(xì)線條的變化 B、進(jìn)行彩色與黑白的變化C、進(jìn)行正形與負(fù)形的變化 D、進(jìn)行線框空心體的變化E、進(jìn)行網(wǎng)紋、線條等的變化1按照標(biāo)志設(shè)計的主題素材進(jìn)行分類，主要是（ ）A、文字標(biāo)志 B、圖形標(biāo)志 C、組合標(biāo)志D、象征標(biāo)志 E、變形標(biāo)志1信封的規(guī)格主要有（ ）A、220mm*110mm B、230mm*158mm C、320mm*228mmD、114mm*162mm E、200mm*100mm二、名詞解釋廣告媒體P55平面廣告P56CI P123VI P133三、簡答題（30分）簡述標(biāo)志的作用。P46平面廣告有哪些特點？P5758平面廣告畫面有哪些要素？P105106包裝有哪些功能？P109110簡要說明包裝設(shè)計三要素。P111112CI的功能和價值有哪些？P127VI的三大核心指的是什么？P134簡述標(biāo)志的含義以及它的作用。 P16簡述廣告的功能。 P59簡述現(xiàn)代廣告的時代特征。 P6167CI的客觀功能和價值到底是什么？ P127簡述標(biāo)志意釋的寫作主要內(nèi)容。 P150VI手冊的編輯目的、作用、原則是什么？ P161三、判斷題一個成功的標(biāo)志設(shè)計是創(chuàng)意與表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。 （ √ ）標(biāo)志是一個企業(yè)的象征符號，是VI設(shè)計的核心和基礎(chǔ)。 （ √ ）現(xiàn)代化生產(chǎn)力的力量源泉，已經(jīng)從“知識空間”轉(zhuǎn)向了“物理空間”。 （ ）廣告文化，是以知識生產(chǎn)力推動社會生產(chǎn)力，從而產(chǎn)生價值。 （ √ ）想像的基本特點是形象性和新穎性，它是一切創(chuàng)造活動中不可缺少的因素。 （ √ ）重復(fù)圖形，是指不同元素重復(fù)排列，加強(qiáng)視覺效果，造成一定的韻律，以突出主題形象。 （ ）文字是表達(dá)思想感情、人與人彼此溝通之視覺語言符號，是記史錄事的工具，是信息的載體。 （ √ ） 仿宋，是從宋朝刻書字體的基礎(chǔ)上發(fā)展來的，筆畫橫細(xì)豎粗，字形正方，其風(fēng)格端莊穩(wěn)重、古樸渾厚，適用于標(biāo)題字。 （ ）商品包裝，作為一門邊緣學(xué)科，自它產(chǎn)生之日起就有了多門類構(gòu)成的綜合性質(zhì)。 （ √ ）包裝設(shè)計中最常見的設(shè)計準(zhǔn)備是一頭扎進(jìn)資料堆里。 （ √ ）1異形紙容器設(shè)計的主要方法是由平面效果圖、三視圖、展開圖、成形組合四部分構(gòu)成。 （ √ ） 1現(xiàn)在通用的紙張規(guī)格主要有：正度紙、大度紙、特底紙。 （ √ ）1CI進(jìn)入我國大陸內(nèi)地是在20世紀(jì)80年代的中期，最初是由設(shè)計界引入的。 （ √ ）1VI是由兩大部分組成的，一個是基本設(shè)計系統(tǒng)，另一個是應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)。 （ √ ） 1企業(yè)標(biāo)志是標(biāo)志中的一個種類，是企業(yè)、商家、機(jī)構(gòu)等為了便于信息傳遞而采取的標(biāo)志形式。 （ √ ） 單選題1一5 CBABC 6一10 BAACB11一15 CBBCC 16一20 CBAAD21一25 26一30 DBAAD31一35 ADADD 36一40 CBDCB41一45 DBABB 46一50 DCDAB51一55 DCAAC 56一60 BCBDB61一65 BACBD 66一70 DABCD71一75 AAACB 76一80 BACAC81一85 DCDAC 86一90 ABDAB91一95 DBDCA 96一100 DDDCC101一105 AAACD 106一110 ACCBD111一115 CCCBA 116一120 CCCDB121一125 BDABD 126一130 CBBCC 多項選擇踢1一5 AB ABCDE ABE ABCDE ABCDE6一10 ABCDE ABCDE ABCDE ABC ABCDE11一15 ABCD AE AB ABC ABCD 判斷題1一5 √ √ √ √ 6一10 √ √ √11一15 √ √ √ √ √