上海某酒店項(xiàng)目整體策劃方案-資料下載頁
2025-05-09 22:51本頁面
【正文】 競爭的動(dòng)態(tài)考慮。 第六部分 創(chuàng)新策劃 一、物質(zhì)性創(chuàng)新： 產(chǎn)品或服務(wù)－－改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的性能或功能； 如增加會(huì)員卡的使用范圍、擴(kuò)大會(huì)員卡的使用人數(shù)、提升會(huì)員卡的含金量、在健身房內(nèi)請(qǐng)來著名的教練、將課程內(nèi)容擴(kuò)大放寬、一年期會(huì)員卡可免費(fèi)使用部分設(shè)施、三年期可使用更多設(shè)施、會(huì)員及家人生日時(shí)可免費(fèi)獲贈(zèng)蛋糕及紅酒一瓶等等…… 企業(yè)本身－－改進(jìn)企業(yè)文化。如在辦公區(qū)域張貼企業(yè)文化口號(hào)以勵(lì)志、定期舉辦各類員工活動(dòng)和尾牙、設(shè)立員工意見箱等等……二、利益性創(chuàng)新： 對(duì)各項(xiàng)設(shè)施的收費(fèi)、套餐的收費(fèi)、服務(wù)的收費(fèi)均進(jìn)行整體性創(chuàng)新，采用捆綁連接法進(jìn)行互相牽制，讓客戶感到利益優(yōu)惠，以達(dá)到客戶消費(fèi)充分的目的。 如： 金婚夫妻辦酒席可免費(fèi)獲贈(zèng)紅酒、蛋糕、SPA免費(fèi)券一次、KTV包房免費(fèi)一小時(shí)； 生日酒席可免費(fèi)獲贈(zèng)蛋糕、香檳； 會(huì)員來俱樂部消費(fèi)時(shí)，每次在酒吧可免費(fèi)獲得一杯飲料（指定范圍），續(xù)杯收費(fèi)； 新婚夫婦辦酒席可免費(fèi)獲婚房一間，背景布置、每桌紅酒一瓶等等……三、信息性創(chuàng)新： 完成完整的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CIS； 選擇適合的時(shí)尚類媒體投入引導(dǎo)廣告、開幕廣告、后續(xù)廣告； 在受眾面廣、發(fā)行量大的媒體上，進(jìn)行軟新聞（新聞報(bào)道形式）發(fā)表； 召開新聞?dòng)浾邥?huì)； 設(shè)計(jì)印制宣傳單片，在人流量大社區(qū)進(jìn)行分發(fā)； 會(huì)員介紹新會(huì)員加入，可獲贈(zèng)部分設(shè)施免費(fèi)使用時(shí)段，及餐廳或美容院的免費(fèi)享用券； 與旅游公司、大型企業(yè)合作，作為旅游團(tuán)體定點(diǎn)服務(wù)場所，成為大型企業(yè)員工的福利享受項(xiàng)目； 與社會(huì)團(tuán)體合作，共同舉辦各類社會(huì)活動(dòng)，如某某拍賣、某某時(shí)裝發(fā)布等； 與航空公司合作，達(dá)成航線、住宿、娛樂一條龍服務(wù)。 四、時(shí)間性創(chuàng)新： 借勢(shì)打力，利用各種機(jī)會(huì)、時(shí)間進(jìn)行營銷。如：元旦－－新年新氣象新年特別組合優(yōu)惠活動(dòng)主導(dǎo)帶動(dòng)其它消費(fèi)春節(jié)－－爆竹聲中一歲除，春風(fēng)送暖入屠蘇各類年夜飯、守歲活動(dòng)主導(dǎo)帶動(dòng)其它消費(fèi) 元宵節(jié)－－通宵燈火人如織，一派歌聲喜欲狂全家團(tuán)圓飯、賞燈游園會(huì)主導(dǎo)帶動(dòng)消費(fèi)情人節(jié)－－鮮花VS巧克力浪漫情人燭光餐、情人套房等主導(dǎo)帶動(dòng)其它消費(fèi)婦女節(jié)－－云想衣裳花想容女性健身*比賽、營養(yǎng)減肥餐、美容課程主導(dǎo)帶動(dòng)消費(fèi)愚人節(jié)－－愚人節(jié)假話聚會(huì)另類化妝舞會(huì)、餐飲、相聲等表演主導(dǎo)帶動(dòng)其它消費(fèi)復(fù)活節(jié)－－復(fù)活節(jié)糖果化妝舞會(huì)化妝舞會(huì)、甜點(diǎn)會(huì)展等主導(dǎo)帶動(dòng)其它消費(fèi)清明節(jié)－－梨花風(fēng)起正清明吃青團(tuán)、做青團(tuán)比賽主導(dǎo)帶動(dòng)其它消費(fèi)勞動(dòng)節(jié)－－國定假期中的各類活動(dòng)套票組合優(yōu)惠活動(dòng)青年節(jié)－－春風(fēng)得意少年志網(wǎng)球比賽、羽毛球比賽、乒乓球比賽主導(dǎo)帶動(dòng)其它消費(fèi)母親節(jié)－－做時(shí)尚健康的玫瑰女性各類活動(dòng)套票事先發(fā)售主導(dǎo)帶動(dòng)消費(fèi)端午節(jié)－－千千情結(jié)端午粽夏季進(jìn)補(bǔ)餐飲、包粽子比賽、各種粽子會(huì)展主導(dǎo)帶動(dòng)消費(fèi)兒童節(jié)－－快樂小精靈一日游才藝大比拼、專業(yè)營養(yǎng)餐、戲水比賽等主導(dǎo)帶動(dòng)消費(fèi)黨的生日－－聯(lián)絡(luò)各企業(yè)開展黨員表彰等活動(dòng)，帶動(dòng)各種消費(fèi)中國情人節(jié)－－七夕乞巧，紅豆相思情人餐、情人套房優(yōu)惠活動(dòng)主導(dǎo)帶動(dòng)其它消費(fèi)建軍節(jié)－－軍人證優(yōu)惠活動(dòng)主導(dǎo)帶動(dòng)消費(fèi)中秋節(jié)－－但愿人長久，千里共嬋娟賞月團(tuán)圓全家?；顒?dòng)主導(dǎo)帶動(dòng)其它消費(fèi) 教師節(jié)－－教育點(diǎn)燃知識(shí)之火憑教師證優(yōu)惠活動(dòng)主導(dǎo)帶動(dòng)消費(fèi)重陽節(jié)－－桑榆晚景樂無邊賞菊、吃糕、餐飲等主導(dǎo)帶動(dòng)消費(fèi)國慶節(jié)－－國定假期中的各類活動(dòng)套票組合優(yōu)惠活動(dòng)萬圣節(jié)－－讓我們一起去見鬼化妝舞會(huì)、自助餐等活動(dòng)主導(dǎo)帶動(dòng)消費(fèi)感恩節(jié)－－感恩節(jié)的火雞大餐特別風(fēng)味餐飲及火雞大餐等活動(dòng)主導(dǎo)帶動(dòng)消費(fèi)冬至－－年年至日一陽生各類自制補(bǔ)酒推介會(huì)、藥膳等餐飲活動(dòng)主導(dǎo)帶動(dòng)消費(fèi)圣誕節(jié)－－溫馨圣誕冬日情圣誕大餐、圣誕舞會(huì)等活動(dòng)主導(dǎo)帶動(dòng)消費(fèi)年末－－各類企業(yè)的尾牙活動(dòng)為主導(dǎo)帶動(dòng)其它消費(fèi) 23 / 2
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