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正文內(nèi)容

國際市場促銷策略ppt課件-資料下載頁

2025-05-06 22:09本頁面
  

【正文】 律限制 ? ( 2)中間商能力 ? ( 3)競爭者的作法 ? 國際商展的作用 二、公共關(guān)系 ? 根本任務是 創(chuàng)造性地建立起最佳的社會關(guān)系環(huán)境。 ? 是一種 間接促銷 手段 ? 著眼于企業(yè)的 長遠利益 和戰(zhàn)略目標 ? 基本方法是 雙向溝通 ? 準則是 服從全社會的公共利益 國際公共關(guān)系的內(nèi)容: ? ? ? ? ? ? ? 國際公共關(guān)系對象復雜,實施時應注意問題: ? ? 象的影響 ? ? 1955年成立“國際公共關(guān)系協(xié)會” ? 思考題: ? 素? 。 ? ,采用營業(yè)推廣方式應注意哪 些問題? ? 典型案例:宜家 1943年叫黃格瓦 抗普拉德的 17歲瑞典男孩,挨 家推銷工裝褲和其它農(nóng)場用品。 現(xiàn)在發(fā)展到價值十幾億的大公司,所有活動由 丹麥的宜家國際公司協(xié)調(diào),宜家的所有權(quán)是荷蘭 的一個慈善基金會。 價格是宜家最重要的竟爭因素,公司 20世紀 60 年代開拓國際市場,買某些工廠用以生產(chǎn)家具和 家居產(chǎn)品,從事金融活動占 13%。 進入美國時認知度很低,但認識到美國是高 流動度社會,宣傳簡便、低廉的家居用品, 為人們接受。 問題: 宜家進入中國市場時應選擇怎樣的的進入 策略及營銷策略?
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