信息行為論ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-06 02:43本頁(yè)面
【正文】 踐活動(dòng)中 ， 為解決所遇到的各種問(wèn)題而產(chǎn)生的對(duì)信息的 需要 。 定義 : 人從事信息行為的動(dòng)機(jī) 。 定義 : 指人以信息為對(duì)象而展開(kāi)的各種信息活動(dòng) ， 即人類(lèi)的信息查尋 、 采集 、 處理 、 生產(chǎn) 、 使用 、 傳播 、 行動(dòng)等活動(dòng)過(guò)程 。 五 .案例 :信息對(duì)人的行為影響 在信息高速發(fā)展的時(shí)代 ， 各種各樣的新信息充斥著我們生活的方方面面 ， 我們的生活隨時(shí)會(huì)因?yàn)樾畔⒌母潞透淖兌S之發(fā)生巨大的變化 。 研究信息對(duì)人的行為的影響將是一個(gè)有著巨大前景與深刻意義的科目 ， 它不但對(duì)我們的環(huán)境有著巨大的影響 ， 同時(shí) ， 對(duì)我們周?chē)慕?jīng)濟(jì)學(xué) ， 軍事學(xué) ， 生命科學(xué)等 ，也有著不可忽視的作用 。 問(wèn)題 1: 經(jīng)濟(jì)信息對(duì)企業(yè)行為 有何 影響 ? 分析 : (1) 信息在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中尤如企業(yè)家個(gè)人的流動(dòng)資產(chǎn) 。 (2) 捕捉信息的時(shí)機(jī)很重要 ， 目的是要使它無(wú)形變有形 。 (3) 對(duì)于企業(yè)家決策來(lái)說(shuō) ， 具備對(duì)復(fù)雜信息的破譯和識(shí)別能力很重要 。 (4) 經(jīng)濟(jì)信息在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中尤如企業(yè)家個(gè)人的生長(zhǎng)基因 ， 經(jīng)濟(jì)信息是市場(chǎng)宏觀(guān)的反映 ， 不以人的意志為轉(zhuǎn)移 。 (5) 企業(yè)家在決策時(shí)要清楚認(rèn)識(shí)到企業(yè)行為是市場(chǎng)的微觀(guān)行為 ， 要服從市場(chǎng) ， 從而判斷出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息對(duì)企業(yè)的影響 。 問(wèn)題 2: 廣告 信息對(duì) 消費(fèi)者 行為 有何 影響 ? 分析 : 廣告借助于各種傳播媒體 ,傳遞著大量的商品信息 ,影響著人們的消費(fèi)行為 。 一項(xiàng)調(diào)查表明 ,在選擇商品時(shí) ,認(rèn)為廣告可作參考的人占 48呢 ,認(rèn)為多少可以作為參考的占 41%,只有 11%的人認(rèn)為毫無(wú)參考價(jià)值 。 這組數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)廣告信息對(duì)人們的消費(fèi)行為能夠產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊?。 因此 ,對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告設(shè)計(jì)人員來(lái)說(shuō) ,充分認(rèn)識(shí)廣告信息對(duì)消費(fèi)行為的引導(dǎo)作用 ,針對(duì)消費(fèi)者的特點(diǎn)推出應(yīng)時(shí) 、有效的廣告宣傳 ,最終達(dá)到促銷(xiāo)的目的 ,是十分必要的 。 問(wèn)題 3: 如果有兩個(gè)真實(shí)影響力相近的信息 (一個(gè)好一個(gè)壞 ),一個(gè)先到來(lái)一個(gè)后到來(lái) ,那么人們的行為反映會(huì)是如何 ?是二者平衡 ,或者由于先到信息的錨定使得人們對(duì)后者反映不足 ,還是會(huì)對(duì)后者反映過(guò)度 ? 分析 : 先到信息肯定最先影響人的行為選擇 ，而后到信息如果價(jià)值較前者大 ， 那么將會(huì)改變行為人的行為選擇 ， 反之將不會(huì)有什么影響的 。
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