金三角策劃方法ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-05 06:37本頁(yè)面
【正文】 見勝不過(guò)眾人之所知，非善之善者也；戰(zhàn)勝而 天下同善，非善之善者也。故舉秋毫而不為多，見 日月不為明耳，聞雷霆之聲不為聰耳。古人所謂善 戰(zhàn)者，勝于易勝者也。 ※ 故策劃者須獨(dú)具慧眼，別出心裁，辦法獨(dú)特， 方能出奇制勝。 例： 《 淮南子道應(yīng)訓(xùn) 》 記載，楚將子發(fā)用神偷智勝齊軍。 30 （二）策劃原則 新穎別致 —— 環(huán)球嘉年華 貼近顧客 —— 環(huán)球嘉年華迎合人們求新求異的消費(fèi)心理 攬勢(shì)用時(shí) —— 環(huán)球嘉年華乘非典后之機(jī)，用浦東聚人氣需要之勢(shì) 不拘任何框架與教條模式 —— 環(huán)球嘉年華門票加游戲幣加獎(jiǎng)品的經(jīng)營(yíng)模式 31 32 （三）策略創(chuàng)意的基本方法 —— 舊元素的新組合 例：武田藥廠打假。 （臺(tái)灣一藥廠的 維他命 F維權(quán)營(yíng)銷） 33 網(wǎng)游營(yíng)銷牛肉干 綠盛拿出自己核心的媒介資源、 所有產(chǎn)品的包裝袋以及所有為推新 產(chǎn)品而準(zhǔn)備的宣傳手段，跟天暢科 技的 《 大唐風(fēng)云 》 聯(lián)合推廣，把新 產(chǎn)品 “ 綠盛 能量棗”的包裝改 成采用 《 大唐風(fēng)云 》 游戲的網(wǎng)游人 物形象，把“綠盛 能量棗”直接 設(shè)計(jì)進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲 《 大唐風(fēng)云 》 中， 作為游戲人物的能量補(bǔ)充劑。同時(shí) 將銷售渠道進(jìn)駐網(wǎng)吧市場(chǎng)，進(jìn)行 “虛擬世界中的真實(shí)物品交易”， 在游戲中的虛擬食品店里可以下單 購(gòu)買真實(shí)物品，并且通過(guò)配送系統(tǒng) 立即送到購(gòu)買者手中，而購(gòu)買者可 根據(jù)具體貨物選擇事前信用卡付款 或貨到再付款。月出貨達(dá) 2700萬(wàn) 元，而在上年同期月出貨僅為 300萬(wàn) 元左右。 34 本 講 思 考 題 什么是勢(shì)、機(jī)、術(shù)金三角策劃法？請(qǐng)用自己的語(yǔ) 言表述這一策劃方法的概念。 表述勢(shì)及勢(shì)的增長(zhǎng)鏈的概念，舉例說(shuō)明勢(shì)在策劃 中的作用。 表述機(jī)的概念，并說(shuō)明其特點(diǎn)及策劃原理。 什么是術(shù)？術(shù)的運(yùn)籌四原則是什么？針對(duì)其中的 某一原則舉例說(shuō)明。 運(yùn)用勢(shì)、機(jī)、術(shù)金三角策劃法剖析一個(gè)你所知道 的市場(chǎng)策劃案例，可以是一個(gè)成功的案例，也可以是一 個(gè)失敗的案例。
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