調(diào)研過程ppt課件-資料下載頁
2025-05-03 18:18本頁面
【正文】 ? 了解因果關(guān)系 ? 確定原因和結(jié)果 不確定因素影響調(diào)研類型 非常模糊 不確定 完全確定 問題確認的程度 探索性 模糊問題 描述性 部分確認 因果調(diào)研 高度確認的問題 我們的銷量在下降，而我們卻不知道原因 人們是否會對我們的新產(chǎn)品感興趣？ 購買我們產(chǎn)品的事些什么樣的人？是那些人在購買我們競爭對手的產(chǎn)品？購買者對我們的那些產(chǎn)品特性滿意？ 采用新包裝后購買者是否會夠沒我們更多的產(chǎn)品？這兩個廣告活動哪個更有效？ 五、確定信息的來源和類型 ? 第一手資料 ? 第二手資料 六、確定收集資料的方法 ? 訪問法 ? 觀察法 ? 實驗法 ? 定性調(diào)查 七、問卷設(shè)計 ? 訪問法和觀察法中都采用問卷 ? 結(jié)構(gòu)性問卷和非結(jié)構(gòu)性問卷 —— 是否提供了可供選擇的答案 ? 隱含性和非隱含性 —— 是否體現(xiàn)出調(diào)研的真正目的 八、確定抽樣方法及樣本容量 ? 總體和樣本 ? 抽樣誤差 九、收集資料 ? 第一手資料的收集往往由受過專門訓(xùn)練的調(diào)查員來收集 十、資料分析 ? 報刊資料的輸入、錯誤檢查、制表和各種統(tǒng)計檢驗 十一、撰寫調(diào)查報告 ? 包括口頭和書面報告 ? 報告的內(nèi)容要盡可能真實 ? 報告要具有廣泛的可接受性
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