xx年奔馳營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-03 01:17本頁(yè)面
【正文】 家和地區(qū)的元首及富翁都喜歡用奔馳做座駕。對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)奔馳車(chē)的知名度是最高的，奔馳車(chē)等同于高級(jí)或豪華車(chē)的同義詞。以舒適和最終價(jià)格作保證，使奔馳轎車(chē)在高檔汽車(chē)市場(chǎng)上贏得良好的口碑。③多樣的傳播途徑奔馳主要采用形式多樣的傳播途徑，借助互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體傳播方式拉近與客戶的距離，深入廣泛地傳遞奔馳的品牌價(jià)值。梅賽德斯奔馳大量使用新媒體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與目標(biāo)客戶進(jìn)行溝通，讓公眾從更多渠道欣賞奔馳品牌的豐富內(nèi)涵，并展現(xiàn)出奔馳勇于創(chuàng)新的品牌個(gè)性。而且，B級(jí)和全新E級(jí)的相關(guān)電視廣告宣傳片也特意根據(jù)中國(guó)國(guó)情為中國(guó)市場(chǎng)拍攝，體現(xiàn)出奔馳對(duì)中國(guó)客戶的特別關(guān)心。廣告代言 奔馳汽車(chē)的廣告代言人都是非常具有影響里的明星。國(guó)內(nèi)有章子怡、陸毅、范冰冰等大牌明星。國(guó)際上有車(chē)王舒馬赫，費(fèi)德勒，亞瑟小子，還有好萊塢明星喬治克魯尼等明星。 2011年科比簽約奔馳，代言奔馳最新家族成員的smart。這款迷你車(chē)型用籃球明星代言可謂別出心裁，小車(chē)配大塊頭很直觀的就反映出smart的空間舒適性。④服務(wù)理念 奔馳品牌的服務(wù)理念主要是使奔馳車(chē)主享受體貼入微的產(chǎn)品后服務(wù)。在全國(guó)范圍內(nèi)，車(chē)主購(gòu)買(mǎi)奔馳車(chē)是以安全、舒適和完美的技術(shù)水平為宗旨，更重要的是擁有一輛梅賽德斯—奔馳汽車(chē)所包含的價(jià)值不僅僅在車(chē)輛本身，還在于廠家和經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)用戶的需求給予充分理解和照顧。其針對(duì)中國(guó)銷(xiāo)售者推出了“奔馳價(jià)值升華計(jì)劃（VEP,Value Enhance Program）”關(guān)注每一頓售后服務(wù)內(nèi)容及相關(guān)細(xì)節(jié)。為了更好地理解用戶和車(chē)輛的每一項(xiàng)需求，并深化廠家和銷(xiāo)售商與用戶之間的關(guān)愛(ài)活動(dòng)，如夏季和冬季保養(yǎng)活動(dòng)等。通過(guò)這些活動(dòng)廠家和經(jīng)銷(xiāo)商為用戶提供更為人性化的售后服務(wù)，旨在培養(yǎng)良好的客戶關(guān)系，并確?？蛻趔w驗(yàn)到來(lái)自卓越服務(wù)。以培養(yǎng)忠誠(chéng)客戶并對(duì)車(chē)輛有更深入的了解?；顒?dòng)策劃：梅賽德斯奔馳“新的一年，坐擁奢華”隨著汽車(chē)行業(yè)的不斷擴(kuò)大發(fā)展，人們對(duì)汽車(chē)的需求也不斷上升，汽車(chē)走入尋常百姓家也是越來(lái)越普遍的事情。汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展前景是美好的。新的一年即將到來(lái)，為回饋新老客戶，同時(shí)提升新老客戶對(duì)常州萬(wàn)邦梅賽德斯—奔馳的品牌認(rèn)識(shí)。本公司決定于2013年元旦之際，開(kāi)展“坐擁奢華”為主題的活動(dòng)。希望通過(guò)促進(jìn)新老客戶對(duì)4S店深入接觸后，提升本店形象與知名度。市場(chǎng)背景 常州萬(wàn)邦梅賽德斯—奔馳4S店入住常州汽車(chē)市場(chǎng)以來(lái)，與同等級(jí)的品牌相比，有著比較好的優(yōu)勢(shì)。借助著奔馳自身品牌的號(hào)召力，與明都集團(tuán)的絕對(duì)實(shí)力，開(kāi)拓著常州汽車(chē)市場(chǎng)。萬(wàn)邦也憑借著本4S店的質(zhì)量，頂級(jí)的服務(wù)，吸引了一大批客戶前來(lái)購(gòu)車(chē)，贏得了很好的口碑。在新舊年交替之際，為了答謝新老客戶對(duì)本店的厚愛(ài)，同時(shí)能贏得更多的顧客，為接下來(lái)的一年能有更好的發(fā)展，提高本4S店在同等級(jí)4S店中的競(jìng)爭(zhēng)力。我們特此開(kāi)展為期一天的“XX奔馳，坐擁奢華”為主題的活動(dòng)。 ①在年底提高汽車(chē)的銷(xiāo)售量，提高品牌形象； ②來(lái)吸引更多的潛在消費(fèi)者。 時(shí)間定為2013年1月1日上午九點(diǎn)開(kāi)始。 常州武進(jìn)區(qū)人民路吾悅廣場(chǎng)前廣場(chǎng) 新老客戶及基盤(pán)客戶 主辦：常州武進(jìn)萬(wàn)邦奔馳4S店 協(xié)辦：常州市福利院 媒體：常州市電視臺(tái)、常州市電臺(tái)、常州日?qǐng)?bào)、禮品及宣傳品 特點(diǎn)：贏活動(dòng)，送好禮。 種類(lèi)：奔馳車(chē)模、車(chē)飾、車(chē)膜、精品DIY車(chē)貼等： 籌備活動(dòng)的宣傳文案，確定活動(dòng)的宣傳媒體，通過(guò)電視媒體、報(bào)刊雜志、廣播電臺(tái)等來(lái)開(kāi)展活動(dòng)的前期宣傳。 制作本次活動(dòng)的專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)，在網(wǎng)上進(jìn)行介紹。 設(shè)計(jì)活動(dòng)的海報(bào)及宣傳單等，并且印刷相關(guān)的宣傳資料橫幅等在活動(dòng)前期進(jìn)行宣傳，為活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)。 短信平臺(tái)：尊敬的先生/女士您好！我公司將于1月1日9：00—20：00在吾悅廣場(chǎng)舉辦“新的一年，坐擁奢華”迎新年驚喜回饋公益活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車(chē)非常優(yōu)惠，您買(mǎi)一部車(chē)，我們還將以你的名義獻(xiàn)出一份愛(ài)心，誠(chéng)邀您蒞臨參加！報(bào)名熱線：8888 1818 邀約話術(shù)：尊敬的先生/女士您好！我是常州萬(wàn)邦梅賽德斯奔馳4S店的銷(xiāo)售顧問(wèn)XXX。請(qǐng)問(wèn)您現(xiàn)在方便接電話嗎？打擾您2分鐘的時(shí)間。我們?cè)?月1日9：00—20：00在武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)特別舉辦梅賽德斯奔馳“新的一年，坐擁奢華”驚喜回饋公益活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車(chē)驚喜優(yōu)惠，您買(mǎi)一部車(chē)，我們還將以你的名義獻(xiàn)出一份愛(ài)心。誠(chéng)邀您的蒞臨參加，謝謝您的接聽(tīng)！ ：萬(wàn)邦奔馳“新的一年，坐擁奢華” ：裝飾 ，服務(wù)臺(tái) 、電腦、燈光、桌子、椅子、紅地毯、投影儀、幕布、等
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1