xx年奔馳營銷策劃方案(參考版)
2025-05-06 01:17本頁面
【正文】 誠邀您的蒞臨參加，謝謝您的接聽！ ：萬邦奔馳“新的一年，坐擁奢華” ：裝飾 ，服務(wù)臺 、電腦、燈光、桌子、椅子、紅地毯、投影儀、幕布、等。請問您現(xiàn)在方便接電話嗎？打擾您2分鐘的時間。 設(shè)計活動的海報及宣傳單等，并且印刷相關(guān)的宣傳資料橫幅等在活動前期進行宣傳，為活動進行宣傳造勢。 種類：奔馳車模、車飾、車膜、精品DIY車貼等： 籌備活動的宣傳文案，確定活動的宣傳媒體，通過電視媒體、報刊雜志、廣播電臺等來開展活動的前期宣傳。 時間定為2013年1月1日上午九點開始。我們特此開展為期一天的“XX奔馳，坐擁奢華”為主題的活動。萬邦也憑借著本4S店的質(zhì)量，頂級的服務(wù)，吸引了一大批客戶前來購車，贏得了很好的口碑。市場背景 常州萬邦梅賽德斯—奔馳4S店入住常州汽車市場以來，與同等級的品牌相比，有著比較好的優(yōu)勢。本公司決定于2013年元旦之際，開展“坐擁奢華”為主題的活動。汽車市場的發(fā)展前景是美好的。以培養(yǎng)忠誠客戶并對車輛有更深入的了解。為了更好地理解用戶和車輛的每一項需求，并深化廠家和銷售商與用戶之間的關(guān)愛活動，如夏季和冬季保養(yǎng)活動等。在全國范圍內(nèi)，車主購買奔馳車是以安全、舒適和完美的技術(shù)水平為宗旨，更重要的是擁有一輛梅賽德斯—奔馳汽車所包含的價值不僅僅在車輛本身，還在于廠家和經(jīng)銷商對用戶的需求給予充分理解和照顧。這款迷你車型用籃球明星代言可謂別出心裁，小車配大塊頭很直觀的就反映出smart的空間舒適性。國際上有車王舒馬赫，費德勒，亞瑟小子，還有好萊塢明星喬治克魯尼等明星。廣告代言 奔馳汽車的廣告代言人都是非常具有影響里的明星。梅賽德斯奔馳大量使用新媒體，通過網(wǎng)絡(luò)平臺與目標(biāo)客戶進行溝通，讓公眾從更多渠道欣賞奔馳品牌的豐富內(nèi)涵，并展現(xiàn)出奔馳勇于創(chuàng)新的品牌個性。以舒適和最終價格作保證，使奔馳轎車在高檔汽車市場上贏得良好的口碑。因為奔馳是一些國家政府級禮賓車的常用車種，許多國家和地區(qū)的元首及富翁都喜歡用奔馳做座駕。全國銷售業(yè)務(wù)則分別由三個大區(qū)負責(zé)：華南地區(qū)、華東地區(qū)和華北地區(qū)。 汽車產(chǎn)品促銷①銷售渠道奔馳品牌的銷售渠道主要分進口及國產(chǎn)，進口產(chǎn)品由梅賽德斯—奔馳（中國）汽車銷售有限公司負責(zé)，國產(chǎn)則XX奔馳—戴姆勒 克萊斯勒汽車有限公司負責(zé)，這兩家公司在中國的職能及公司架構(gòu)基本相同，但管理采用兩套管理方法。但其實對于奔馳這個品牌，它繼承了一如既往的品牌策略不光是GLK級汽車。而想要在激烈的市場競爭中占得先機，只能充分利用自己的優(yōu)點。這四個城市均屬于小中型私營企業(yè)發(fā)展迅速的城市，這些企業(yè)主有很大的購買潛力，是梅賽德斯奔馳E級車的目標(biāo)受眾群體。從而使中等或今后有實力購買的群體也可以購買奔馳汽車，提升銷售量并且挖掘了大量的潛在客戶。這種高檔豪華車也是彰顯成功的表現(xiàn)，所以低收入群體難以承受其價格，但是現(xiàn)在盛行的利用貸款購車的方式使得奔馳汽車也可以走入普通家庭。所以我們公司推出了奔馳smart車型來獲得市場占有率。同時對環(huán)境的壓力也越來越大。此時汽車產(chǎn)品的售價高于本身的價值，商家必須通過高價來彌補先期投入的研發(fā)成本。在這個時期，絕大多數(shù)顧客對產(chǎn)品的性能和質(zhì)量還不夠了解，還處于觀望期。要讓新產(chǎn)品具有一定知名度，商家不得不投入大量的廣告宣傳費用。一款新的汽車產(chǎn)品需要外形的設(shè)計成本，發(fā)動機的改進成本，內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計成本等等。 在引入期，由于買主的遲疑，增長平緩；一旦產(chǎn)品被證明是成功的，買主會大量涌入，開始進入成長期，銷售額快速增長；當(dāng)購買力與市場供求基本平衡后，增長放慢，進入成熟期；當(dāng)新的代用品出現(xiàn)以后，產(chǎn)品逐漸衰退，直至完全退出市場。產(chǎn)品生命周期描述 產(chǎn)品的生命周期理論假設(shè)產(chǎn)品都要經(jīng)過引入階段、成長階段、成熟階段和衰退階段。但其實對于奔馳這個品牌，它繼承了一如既往的品牌策略不光是GLK級汽車。而想要在激烈的市場競爭中占得先機，只能充分利用自己的優(yōu)點。而從車型上對比，奔馳GLK與寶馬X1屬同一級別，而比奧迪Q5稍小。目前在華生產(chǎn)的中高端德系SUV有兩款，華晨寶馬X1和一汽奧迪Q5。 XX奔馳價格競爭力（以GLK300為例） XX奔馳GLK300在XX車展上市發(fā)布，對于這款全新國產(chǎn)奔馳SUV車型，深受到消費者的期待。銷售以網(wǎng)店布局由兩家同時授權(quán)，每一個網(wǎng)點負責(zé)區(qū)域內(nèi)的汽車零售及維修。目前，奔馳已經(jīng)在中國構(gòu)筑了最豐富的豪華產(chǎn)品陣營，不但進一步擴大了客戶群體，也讓眾多追求時尚和動感的年輕消費者盡享頂級豪華汽車品牌帶來的卓越體驗。產(chǎn)品分析產(chǎn)品系列XX奔
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1