馬尾佤家山寨原生態(tài)為特色餐廳營(yíng)銷策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-03 00:19本頁(yè)面
【正文】 廣告進(jìn)行制作，全方位進(jìn)行宣傳，使得宣傳效果更加。廣告制作和投放：廣告主要采取的方式是視頻廣告為主的網(wǎng)絡(luò)廣告和以宣傳單、橫幅為主的平面廣告，視頻廣告在店內(nèi)、馬尾金逸影院、相關(guān)微博等進(jìn)行投放，平面廣告在馬尾步行街、永輝超市、西提城市廣場(chǎng)發(fā)放宣傳等。圍繞“品味原生態(tài)休閑生活，佤家山寨與您同行”為訴求主題，結(jié)合佤家山寨的木鼓節(jié)（4月1113日）舉辦“沐浴佤族原生態(tài)文化，走進(jìn)佤家之——“木鼓節(jié)””促進(jìn)佤家山寨的產(chǎn)品銷售和品牌提升。 營(yíng)業(yè)推廣在活動(dòng)舉行當(dāng)天，結(jié)合以下方式進(jìn)行營(yíng)業(yè)推廣贈(zèng)送促銷活動(dòng)期間推出新品時(shí)，可以免費(fèi)或者優(yōu)惠贈(zèng)送當(dāng)天消費(fèi)著試吃折價(jià)券可持折價(jià)券購(gòu)買活動(dòng)期間打折產(chǎn)品，減免一定金額抽獎(jiǎng)促銷活動(dòng)期間消費(fèi)滿168元可免費(fèi)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，當(dāng)天可取獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金參與促銷當(dāng)佤家山寨舉辦活動(dòng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者可通過(guò)參與活動(dòng)，獲得優(yōu)惠聯(lián)合促銷活動(dòng)期間到佤家山寨消費(fèi)滿288元，送馬尾金逸影院電影票或者永輝打折卡網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)期間參與微博互動(dòng)直播的期間將有機(jī)會(huì)贏取佤族原生態(tài)體驗(yàn)5日游雇傭陽(yáng)光學(xué)院大學(xué)生等富有活力，親和力的臨時(shí)工為佤家山寨產(chǎn)品或活動(dòng)做宣傳。整個(gè)組合策略核心在于公關(guān)活動(dòng)，因此在活動(dòng)的開(kāi)展前要做好相關(guān)的準(zhǔn)備，比如廣告的宣傳和推廣，營(yíng)銷的跟進(jìn)以及在人力資源的分配，做好相關(guān)統(tǒng)籌和安排，以保證活動(dòng)的有序進(jìn)行。產(chǎn)品、定價(jià)、渠道以及IMC策略應(yīng)該緊密結(jié)合，確保在實(shí)施過(guò)程中，不會(huì)因?yàn)橥话l(fā)狀況而終止活動(dòng)。月份123456789101112廣告公關(guān)銷售促進(jìn)人員推銷開(kāi)支內(nèi)容開(kāi)支預(yù)算費(fèi)用/元廣告費(fèi)用視頻費(fèi)用20000宣傳費(fèi)用10000公關(guān)費(fèi)用2000銷售促進(jìn)費(fèi)用20000人員推銷費(fèi)用2000合計(jì)54000 附錄：公關(guān)活動(dòng)策劃書活動(dòng)主題：沐浴佤族原生態(tài)文化，走進(jìn)佤家之——“木鼓節(jié)”活動(dòng)背景：“木鼓節(jié)”是佤族最隆重的節(jié)日，由于木鼓的這種神圣地位與作用，“拉木鼓”便成為佤族極為隆重，盛大的宗教祭祀活動(dòng)。木鼓節(jié)于每年4月11日—4月13日舉行。據(jù)說(shuō)，佤族拉木鼓是為了祭祀“莫偉”神的，佤族人認(rèn)為，“莫偉”是人類祖先的化身，他平時(shí)住在天宮，不問(wèn)人間事，只有聽(tīng)到木鼓之聲，他才會(huì)下凡為人類解危舊難或共享歡樂(lè)。馬尾瓦家山寨為了傳播佤族文化，與公眾共享佤族之樂(lè)，特意在此期間段同步舉辦“木鼓節(jié)”，讓佤族文化發(fā)散開(kāi)來(lái)，讓“莫偉”神走進(jìn)百家，保佑大家?；顒?dòng)目的：首先以傳播佤族原生態(tài)文化為載體，繼承弘揚(yáng)民俗文化節(jié)，其次為了抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)造中國(guó)文化餐 飲品牌，以此為契機(jī)推廣品牌，促進(jìn)銷售?；顒?dòng)時(shí)間：4月11日—4月13日活動(dòng)地點(diǎn)：馬尾佤家山寨活動(dòng)內(nèi)容： 在4月11日的早上10點(diǎn)，首先舉辦一系列的祭祀活動(dòng)，（祭祀內(nèi)容與及形式與佤族的相類似，店里全體員工和店主全部穿上佤族服飾，店門口擺放祭祀品及木鼓，開(kāi)始以木鼓響起，鞭炮煙花伴隨起，宣布祭祀活動(dòng)開(kāi)始，然后店主與員工祭祀完后，開(kāi)始載歌載舞。）活動(dòng)結(jié)束后，把所有祭品和相關(guān)紀(jì)念品分成上百份，擺在店里的顯眼處，讓進(jìn)入店里的顧客以桌為代表進(jìn)行抽簽?zāi)孟嚓P(guān)的祭品或紀(jì)念品，所得到的祭品寓意著神的賞賜，神的眷顧，神的保佑等等。然后當(dāng)餐飲結(jié)束后，顧客可以擊鼓保平安。
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