馬尾佤家山寨原生態(tài)為特色餐廳營銷策劃案-資料下載頁
2025-05-03 00:19本頁面
【正文】 廣告進行制作，全方位進行宣傳，使得宣傳效果更加。廣告制作和投放：廣告主要采取的方式是視頻廣告為主的網(wǎng)絡(luò)廣告和以宣傳單、橫幅為主的平面廣告，視頻廣告在店內(nèi)、馬尾金逸影院、相關(guān)微博等進行投放，平面廣告在馬尾步行街、永輝超市、西提城市廣場發(fā)放宣傳等。圍繞“品味原生態(tài)休閑生活，佤家山寨與您同行”為訴求主題，結(jié)合佤家山寨的木鼓節(jié)（4月1113日）舉辦“沐浴佤族原生態(tài)文化，走進佤家之——“木鼓節(jié)””促進佤家山寨的產(chǎn)品銷售和品牌提升。 營業(yè)推廣在活動舉行當天，結(jié)合以下方式進行營業(yè)推廣贈送促銷活動期間推出新品時，可以免費或者優(yōu)惠贈送當天消費著試吃折價券可持折價券購買活動期間打折產(chǎn)品，減免一定金額抽獎促銷活動期間消費滿168元可免費獲得抽獎機會，當天可取獎品或獎金參與促銷當佤家山寨舉辦活動時，現(xiàn)場消費者可通過參與活動，獲得優(yōu)惠聯(lián)合促銷活動期間到佤家山寨消費滿288元，送馬尾金逸影院電影票或者永輝打折卡網(wǎng)絡(luò)促銷活動期間參與微博互動直播的期間將有機會贏取佤族原生態(tài)體驗5日游雇傭陽光學院大學生等富有活力，親和力的臨時工為佤家山寨產(chǎn)品或活動做宣傳。整個組合策略核心在于公關(guān)活動，因此在活動的開展前要做好相關(guān)的準備，比如廣告的宣傳和推廣，營銷的跟進以及在人力資源的分配，做好相關(guān)統(tǒng)籌和安排，以保證活動的有序進行。產(chǎn)品、定價、渠道以及IMC策略應該緊密結(jié)合，確保在實施過程中，不會因為突發(fā)狀況而終止活動。月份123456789101112廣告公關(guān)銷售促進人員推銷開支內(nèi)容開支預算費用/元廣告費用視頻費用20000宣傳費用10000公關(guān)費用2000銷售促進費用20000人員推銷費用2000合計54000 附錄：公關(guān)活動策劃書活動主題：沐浴佤族原生態(tài)文化，走進佤家之——“木鼓節(jié)”活動背景：“木鼓節(jié)”是佤族最隆重的節(jié)日，由于木鼓的這種神圣地位與作用，“拉木鼓”便成為佤族極為隆重，盛大的宗教祭祀活動。木鼓節(jié)于每年4月11日—4月13日舉行。據(jù)說，佤族拉木鼓是為了祭祀“莫偉”神的，佤族人認為，“莫偉”是人類祖先的化身，他平時住在天宮，不問人間事，只有聽到木鼓之聲，他才會下凡為人類解危舊難或共享歡樂。馬尾瓦家山寨為了傳播佤族文化，與公眾共享佤族之樂，特意在此期間段同步舉辦“木鼓節(jié)”，讓佤族文化發(fā)散開來，讓“莫偉”神走進百家，保佑大家。活動目的：首先以傳播佤族原生態(tài)文化為載體，繼承弘揚民俗文化節(jié)，其次為了抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，積極參與市場競爭，創(chuàng)造中國文化餐 飲品牌，以此為契機推廣品牌，促進銷售?；顒訒r間：4月11日—4月13日活動地點：馬尾佤家山寨活動內(nèi)容： 在4月11日的早上10點，首先舉辦一系列的祭祀活動，（祭祀內(nèi)容與及形式與佤族的相類似，店里全體員工和店主全部穿上佤族服飾，店門口擺放祭祀品及木鼓，開始以木鼓響起，鞭炮煙花伴隨起，宣布祭祀活動開始，然后店主與員工祭祀完后，開始載歌載舞。）活動結(jié)束后，把所有祭品和相關(guān)紀念品分成上百份，擺在店里的顯眼處，讓進入店里的顧客以桌為代表進行抽簽拿相關(guān)的祭品或紀念品，所得到的祭品寓意著神的賞賜，神的眷顧，神的保佑等等。然后當餐飲結(jié)束后，顧客可以擊鼓保平安。
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