跨國化妝品巨頭企業(yè)社會責任案例分析報告-資料下載頁
2025-05-02 23:28本頁面
【正文】 ?！ ∠暮漳绕澔羯Ｉ虡I(yè)模式的另一個重要特點就是堅持生產和銷售草本產品，她認為這也是其企業(yè)社會責任的重要組成部分。據稱，她曾拒絕為皮膚美白和燙發(fā)等目的在產品中添加化學成分?！拔蚁Ｍ麨橛《蓉S富的草本治療方法，開啟世界之窗，這是印度特有的阿育吠陀治療方法?！毕暮漳绕澔羯１硎?，“我堅定地認為，大自然是最好的美容師?！薄 ”M管有人會說，草本化妝業(yè)務是建立在對這種理念執(zhí)著追求的那些人群基礎上的，但不可否認的是，這些草本產品確實可能比致力于皮膚美白的產品更加健康。 不過，印度的很多年輕女孩對于夏赫娜茲霍桑的美容理念并不感冒，這些還皮膚的年輕人創(chuàng)造了一個高達3億美金的美白產品市場。Hindustan Unilever 公司的Fair amp。 Lovely品牌在這個市場占據主導地位。該公司也以Fair amp。 Lovely品牌的名義發(fā)展出一整套以婦女為中心的發(fā)展項目，來為自己的企業(yè)社會責任加分。這種企業(yè)社會責任往往是為產品營銷而準備的，這種明顯的目的性和策略已經引起了各界人士的怨言，特別是一些反對皮膚美白的女權主義者。 為了抵消這種負面的公眾形象，達到市場營銷目的，一些印度化妝品企業(yè)開始熱衷于從事各種各樣的慈善活動。Dabur India就資助了一個致力于成年人識字、診斷和衛(wèi)生保健的慈善項目，以及其他諸如健康營、裁縫培訓、蜜蜂養(yǎng)殖、動物飼養(yǎng)以及農場自助等方面的項目。當然，Reena Ramachandran認為，這些活動很大程度上都與其產品品牌緊密聯(lián)系，還算不上真正的企業(yè)社會責任?！ ∮《绕髽I(yè)能夠體現其企業(yè)社會責任的另一個重要方面就是其對環(huán)境保護的關注，尤其在產品的生產過程中對所使用的原材料進行詳細的標明和列示。當然，這一點也沒有完全得到企業(yè)社會責任活躍分子的認可。甘地家族的麥妮卡甘地就認為，個人護理產品上的動物成分列示往往用很小的字體印刷，措辭上也含混不清。麥妮卡甘地是一個政治家，也是一位動物權利保護主義者。“在毀壞和殺害作為地球一部分的動物的同時，再給予埃塞俄比亞的饑餓兒童幾個銅板，或是發(fā)出幾聲防范艾滋病的口號，又有什么意義呢?”麥妮卡甘地說?！ 木徑馍虡I(yè)社會對消費者帶來的一些不良影響的角度來說，企業(yè)社會責任還是至關重要的，畢竟，奧斯卡王爾德在說“與其善良，不如美麗”后，還加了一句：“與其丑陋，不如善良?！睂幙衫鬯涝诼飞希膊荒荛e死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻給所有努力的人.學習好幫手
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