【總結】“悖論營銷”與市場兵法--某品牌夜寧顆粒策劃案例2002年,筆者主持了某品牌夜寧顆粒的上市策劃工作。筆者所接手的產(chǎn)品夜寧顆粒是一種改善睡眠的中成藥,該類產(chǎn)品的服用方法一般都是每日2——3次。在睡眠市場被“腦白金”等產(chǎn)品擴充后,很多競品都摩拳擦掌意欲分羹。作為一種傳統(tǒng)中成藥,如何殺出重圍,贏取屬于自己的一份市場份額?經(jīng)過精心的策劃,該品牌藥品在局部地區(qū)已經(jīng)開始了銷售工作,市場反應火爆。經(jīng)分析,
2025-01-19 05:34
【總結】康師傅飲料新品上市策劃案例新產(chǎn)品上市,意味著暫時性市場平衡狀態(tài)的打破,市場份額的重新分配;與此同時,上市新品也必然會受到競品抵制、通路拒絕、消費者不認同等各方面的考驗,能否經(jīng)受住考驗,是新產(chǎn)品能否在市場上生存下來的標志。因此,對于一個策劃新產(chǎn)品上市的產(chǎn)品經(jīng)理來說,策劃案的周密性、全局性及各類活動安排的巧妙性、有序性是非常重要的??祹煾灯垦b清涼飲品系列(檸檬茶、酸梅湯)的上市策劃案
2025-04-17 04:00
【總結】策劃案例集錦一、YUBIO化妝品客戶在開始產(chǎn)品開發(fā)之初,已經(jīng)確立了非常清晰的產(chǎn)品規(guī)劃和市場策略:通路上,根據(jù)自身的渠道優(yōu)勢,選擇江蘇、浙江、山東、吉林、廣東作為上市的突破口,產(chǎn)品規(guī)劃上:全線推出蘋果維他和清涼薄荷兩大系列產(chǎn)品,同時推出洗面乳、潤膚霜、潤膚露共12類產(chǎn)品,分別主打美白和祛痘去油市場;目標消費群客戶最初界定是15歲至36歲的女性消費者。 從客戶
2025-05-11 23:13
【總結】臨港新元社區(qū)商業(yè)策略構思,漕河涇(松江)商業(yè)策劃案,上海德普置業(yè)有限公司,2013年2月,市場調(diào)研,1,漕河涇概況片區(qū)小區(qū)分析主要商業(yè)分布重點商業(yè)研習片區(qū)調(diào)研總結項目分析,上海漕河涇開發(fā)區(qū)松江生產(chǎn)性服務業(yè)功能區(qū)的整體規(guī)劃由國際著名的澳大利亞五合設計公司負責,占地面積約2700畝,規(guī)劃建筑面積約350萬平方米。園區(qū)總體上分為:生產(chǎn)研發(fā)、商務研發(fā)、科技綠洲、雙創(chuàng)園、低碳展示和交易中心、創(chuàng)
2025-03-02 15:49
【總結】----緣分天空單身酒會策劃一、酒會主題相約11,找尋真愛。二、酒會地點長沙華天酒店宴會廳三、活動前期準備(1)、與華天酒店取得聯(lián)系,談好場地以及提供的服務。(2)、宣傳方式:1、與移動、聯(lián)通取得聯(lián)系,通過短信的方式來宣傳本次活動。
2025-05-08 11:58
【總結】企業(yè)戰(zhàn)略策劃?戰(zhàn)略用來描述一個組織打算如何實現(xiàn)其目標和使命。戰(zhàn)勝對手的策略。?-使命與目標?-經(jīng)營模式與競爭優(yōu)勢5/7/20231Ch03規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理營銷結果從何而來?好的結果從結構中來,好的結構從戰(zhàn)略中來,好的戰(zhàn)略從使命中來。改變使命改變戰(zhàn)略。
2025-01-18 23:23
【總結】第一篇:企業(yè)營銷策劃案例 企業(yè)營銷策劃案例 2002-9- 4創(chuàng)新管理,創(chuàng)新產(chǎn)品,創(chuàng)新品牌,創(chuàng)新營銷策劃……,創(chuàng)新是一個永遠談不完的話題。在激烈的商戰(zhàn)中,營銷創(chuàng)新的思維可以使商家舉一反三,改變傳...
2025-10-11 21:50
【總結】奧嵐雪營銷策劃案例這也是成都地奧-“奧嵐雪”進入眼貼膜市場的一個最大的機會,我們的營銷目標就是—— 集中資源,占領中檔眼部、臉部美容護理品市場,以女性美容護理專業(yè)品牌的身份成為該細分市場的利基者。同時伺機推出非常具有差異化的新產(chǎn)品,贏得競爭主動。市場分析 一、主要競品 在以杭州為中心對浙江市場調(diào)研發(fā)覺,整個市場中眼部、臉部美容護理品品種豐富,除了膏霜類產(chǎn)品外
2025-04-17 03:38
【總結】嘉彩印業(yè)品牌策劃案第一部分:企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CorporateIdentitySystemtCI又稱作CIS)概述:企業(yè)形象實際上是指企業(yè)的關系者對企業(yè)所抱持的看法。一切與企業(yè)有關的人,很自然地與企業(yè)產(chǎn)生某種關系。而這些人便依照自我對該企業(yè)的觀感來判斷、評價企業(yè),來購買商品或接受服務。例如,當消費者想購買某一商品時,面對多種牌子的同一類商品,如果無法判斷那一個商品較好時,多數(shù)
2025-04-17 03:39
【總結】企業(yè)形象策劃--奔馳汽車奔馳:永遠與高質(zhì)量同義?????在中國有很多人都知道奔馳汽車。德國的戴姆勒----奔馳汽車公司是一個有百年歷史的汽車制造廠,110年前,世界上最早的一輛汽車就誕生在這里。一個多世紀以來,汽車行業(yè)發(fā)生了令人驚訝的變化,在激烈的競爭中,有的公司消失了,有的公司改行,有的公司卻能福星高照,不僅堅守了汽車的
2025-05-11 23:15
【總結】浦東VIP大廈營銷策劃報告開啟天啟2023年8月{市場篇}城市發(fā)展區(qū)域市場價格判斷研究城市我們充滿價格處于穩(wěn)定/發(fā)展百花齊放城市讓生活更美好信心研究區(qū)域我們發(fā)現(xiàn)本案處于一個高檔地段下的低檔地區(qū)尷尬浦東房地產(chǎn)發(fā)展城市研究供求
2025-01-12 07:47
【總結】奧迪A8L新車發(fā)表會——王者歸來掌握未來歐立文化尊品文化我們對A8L的認識——給你一次被震撼的機會全新奧迪A8L重新定義一切是什么樣的震撼,能讓整個世界重新思考?絕不止是動人心魄的凌厲設計,也不止是前瞻縝密的人性化智能科
2025-03-08 09:53
【總結】5/6濃情話新年最美藍湖夜——1月29日藍湖郡新春酒會策劃方案一、活動概述名稱:1月29日藍湖郡新春酒會主辦:重慶龍湖地產(chǎn)發(fā)展有限公司承辦:重慶高戈德仁文化傳播有限公司時間:(待定)19:00—21:30地點:藍湖郡售房部及戶外草坪參與人員:龍湖·藍湖郡業(yè)主及意向客戶(共計200余人)
2025-04-25 06:52
【總結】索尼引領潮流的索尼成員:韋春桂陶窕平黃飛敏鄧秋陽本問卷旨在調(diào)查索尼在消費者心目中的形象、消費者對索尼公司和產(chǎn)品的了解,以及需求,掌握市場需求命脈,從而在原來的基礎上作出更好的改進,以適應消費者的需求,提供更好的服務。
2025-03-10 13:31
【總結】一品領先之幽香二品執(zhí)著之郁香?三品創(chuàng)新之雅香四品穩(wěn)健之陳香吉馬之約顛峰之作華夏葡園A區(qū)長城干紅葡萄酒品酒會策劃方案*目錄*一、演出介紹二、節(jié)目流程三、節(jié)目說明四、費用預算五、相關說明六、效果評估
2025-04-25 03:20