清揚廣告案例分析ppt課件-資料下載頁
2025-05-01 08:22本頁面
【正文】 消費者的擁護和信賴。但是一味的套裝價格促銷戰(zhàn)并不能使清揚長久的立于安穩(wěn)之地。寶潔的海飛絲推出月牙型新包裝，獲得市場青睞，使得清揚在與海飛絲的競爭中處于劣勢地位。清揚從一開始就把自己置身于峰巒之巔，忽視了產品營銷的終端執(zhí)行，終端銷售業(yè)務缺乏沉淀和積累，難以正面抗爭寶潔之海飛絲。 清揚形象代言人 ? 第一季：小 S（ 徐熙娣 ）（從 2022年代言至今） ? 第二季： Rain（ 鄭智薰 ）（從 2022年至 2022年） ? 第三季： Karen（ 莫文蔚 ）（ 2022年時候推出針對長發(fā)的絲柔系列時候代言） ? 第四季： C羅（克里斯蒂亞諾 羅納爾多）（從 2022年南非世界杯代言至今） ? 第五季： peter（ 何潤東），趙柯 （從 2022年至無懈可擊之美女如云開播至今） ? 第六季： 胡歌 （從 2022年無懈可擊之高手如林廣告宣傳至今） ? 第六季： 唐嫣 （從 2022年無懈可擊之高手如林廣告宣傳至今） 第五部分：現(xiàn)狀 清揚的當下局勢 雖然在賣場中，清揚的貨架產品陳列大都貼身緊挨著寶潔海飛絲，由于明顯高于海飛絲的市場售價，清揚還是略現(xiàn)尷尬。但其各種形式的重磅廣告炸彈這是就顯示出了巨大的 “ 威力 ，據(jù)清揚的駐場促銷員介紹，選購清揚的顧客多是女性，而且多為指明購買。且大多數(shù)為小 S（徐熙娣）的粉絲，曾經遭遇去屑失敗、對于去屑產品缺乏信心的消費者也占了相當?shù)谋壤? 與寶潔多達 5個品牌的洗發(fā)水作戰(zhàn)防線相比，聯(lián)合利華一直缺少強有力的高端品牌產品，長期以來都是依靠 “ 力士 搶占高端市場，難免勢單力薄。繼寶潔系的飄柔全線七折 ，寶潔系的潘婷也以 ，當宿敵寶潔專注于以低價策略深耕低端市場的時候，聯(lián)合利華則借清揚品牌開始絕地反擊，并旨在同寶潔系的海飛絲直面相擊、分庭抗禮。
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