耐克營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略史簡(jiǎn)介-資料下載頁
2025-04-30 07:11本頁面
【正文】 證正規(guī)體育傳統(tǒng)市場(chǎng)情況下，盡力擴(kuò)大耐克廣告的吸引力，必須像 Ievi品牌 (牛仔服的領(lǐng)導(dǎo)品牌 )一樣，成為青年文化的組成部分和身份象征。 耐克面臨的難題是在適應(yīng)流行意識(shí)和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致，耐克公司開始重新思考其廣告策略了。 1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告，真正的突破，在廣告片中不是采用宣傳產(chǎn)品技術(shù)性能和優(yōu)勢(shì)的慣常手法，而是采用一個(gè)嶄新的創(chuàng)意：由代表和象征嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊(duì)演奏的著名歌曲 《 革命 》 ，在反叛圖新的節(jié)奏、旋律中，一群穿戴耐克產(chǎn)品的美國(guó)人正如癡如醉地進(jìn)行健身鍛煉， ?? 這則廣告準(zhǔn)確地迎合了剛剛出現(xiàn)的健身運(yùn)動(dòng)的變革之風(fēng)和時(shí)代新潮，給人以耳目一新的感覺。 耐克公司原先一直采用雜志作為主要廣告媒體，向競(jìng)技選手們傳遞產(chǎn)品的信息，但自此以后，電視廣告成為耐克的主要“發(fā)言人”，這一舉措使得耐克廣告更能適應(yīng)其產(chǎn)品市場(chǎng)的新發(fā)展。 耐克，采用了從運(yùn)動(dòng)員專用鞋市場(chǎng)拓展為普通消費(fèi)者大眾市場(chǎng)的廣告變法 兒童眼中的耐克… 耐克公司的廣告變法是相當(dāng)成功的 公司市場(chǎng)份額的迅速增長(zhǎng)：一舉超過銳步公司成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的新霸主。使銳步公司也不得不跟著效仿，像耐克一樣強(qiáng)調(diào)溝通風(fēng)格而不僅僅是產(chǎn)品功能 耐克公司的廣告變法為其贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者，但更重要的是耐克公司在變革中，逐漸掌握了廣告溝通藝術(shù)，形成自己獨(dú)特的廣告思想和策略，那就是必須致力于溝通，而不是銷售訴求。這一策略與大多數(shù)美國(guó)公司的廣告策略是根本不同的，但正是這一獨(dú)特的策略和作法，使得耐克公司在市場(chǎng)招展中本斷成功，迅速成長(zhǎng)。 神 話 Michael Jordan 1985 品牌集合概念的開始 ?產(chǎn)品設(shè)計(jì) ,發(fā)展 ,廣告 ,和市場(chǎng) .這種集合概念在發(fā)展 ?鞋類產(chǎn)品 ,服裝 ,價(jià)格 ,市場(chǎng) ,廣告所有的在喬丹集合的概念下一體化 . ?它是一個(gè)新的 ,更高關(guān)注率 ,超能量品牌的開始 . 由 NordriDesign提供
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