耐克營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略史簡(jiǎn)介(已修改)
2025-05-12 07:11 本頁(yè)面
【正文】 耐 克 產(chǎn) 品 與 其 營(yíng) 銷 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 NIKE Nike ? NIKE 的歷史簡(jiǎn)介 ? NIKE 鞋類產(chǎn)品與服裝產(chǎn)品 ? NIKE 的營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略 NIKE 的歷史背景 ? 1963年 ， 俄勒岡大學(xué)畢業(yè)生比爾 鮑爾曼和校友菲爾 奈特共同創(chuàng)立了一家名為 藍(lán)帶體育用品公司 (Blue Ribbon Sports)的公司 ,主營(yíng)體育用品 。 1972年 ,藍(lán)帶公司更名為耐克公司 ,從此開(kāi)始締造屬于自己的傳奇 。 ? Nike正式命名于 1978年 ， 年輕而有活力 ， 后來(lái)居上 ， 超過(guò)了曾雄居市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌阿迪達(dá)斯 、飆馬 、 銳步 ， 被譽(yù)為是 “ 近 20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費(fèi)品公司 ” 。 ? Nike公司 1994年全球營(yíng)業(yè)額達(dá)到近 48億美元 。 這一數(shù)字高過(guò)中國(guó) 500家大企業(yè)之首大慶石油 1994年的銷售額359億人民幣 (約合 42億美元 )。 ? Nike公司的利潤(rùn)從 1985年的 1300萬(wàn)美元上升到 1994年的約 4億美元 ， 10年之間利潤(rùn)增長(zhǎng)了大約 30倍 ! ? NIKE是希臘女神的名字，其商標(biāo)象徵著希臘女神翅膀的 SWOOSH（羽毛），代表著“速度 +動(dòng)感”。 NIKE公司自成立至今，不斷探索、創(chuàng)新，以其雄厚的實(shí)力領(lǐng)先於同類品牌，很大程度的占據(jù)著世界運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，公司更於 1999年推出了專為從事專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員而設(shè)計(jì)的最具創(chuàng)新性的 Alpha系列產(chǎn)品，五個(gè)圓點(diǎn)標(biāo)志著“調(diào)查、探索、創(chuàng)新、驗(yàn)證、競(jìng)爭(zhēng)”五大步驟。 作為世界著名品牌， NIKE仍在不斷努力著 ??NIK 更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請(qǐng)來(lái)了從事不同運(yùn)動(dòng)的世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員作為其品牌代言人，如邁克爾 .喬丹（籃球）、羅納爾多（足球）、邁克爾 .約翰遜（田徑）等等，目前， NIKE幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)品牌，但 NIKE仍會(huì)不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌 。 ? 文本 Nike “Swoosh”的演變歷史 1971 197
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