耐克營銷發(fā)展戰(zhàn)略史簡介(已修改)
2025-05-12 07:11 本頁面
【正文】 耐 克 產(chǎn) 品 與 其 營 銷 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 NIKE Nike ? NIKE 的歷史簡介 ? NIKE 鞋類產(chǎn)品與服裝產(chǎn)品 ? NIKE 的營銷發(fā)展戰(zhàn)略 NIKE 的歷史背景 ? 1963年 ， 俄勒岡大學畢業(yè)生比爾 鮑爾曼和校友菲爾 奈特共同創(chuàng)立了一家名為 藍帶體育用品公司 (Blue Ribbon Sports)的公司 ,主營體育用品 。 1972年 ,藍帶公司更名為耐克公司 ,從此開始締造屬于自己的傳奇 。 ? Nike正式命名于 1978年 ， 年輕而有活力 ， 后來居上 ， 超過了曾雄居市場的領導品牌阿迪達斯 、飆馬 、 銳步 ， 被譽為是 “ 近 20年世界新創(chuàng)建的最成功的消費品公司 ” 。 ? Nike公司 1994年全球營業(yè)額達到近 48億美元 。 這一數(shù)字高過中國 500家大企業(yè)之首大慶石油 1994年的銷售額359億人民幣 (約合 42億美元 )。 ? Nike公司的利潤從 1985年的 1300萬美元上升到 1994年的約 4億美元 ， 10年之間利潤增長了大約 30倍 ! ? NIKE是希臘女神的名字，其商標象徵著希臘女神翅膀的 SWOOSH（羽毛），代表著“速度 +動感”。 NIKE公司自成立至今，不斷探索、創(chuàng)新，以其雄厚的實力領先於同類品牌，很大程度的占據(jù)著世界運動品牌市場，公司更於 1999年推出了專為從事專項運動的頂級專業(yè)運動員而設計的最具創(chuàng)新性的 Alpha系列產(chǎn)品，五個圓點標志著“調查、探索、創(chuàng)新、驗證、競爭”五大步驟。 作為世界著名品牌， NIKE仍在不斷努力著 ??NIK 更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運動的世界頂級運動員作為其品牌代言人，如邁克爾 .喬丹（籃球）、羅納爾多（足球）、邁克爾 .約翰遜（田徑）等等，目前， NIKE幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人喜愛的運動品牌，但 NIKE仍會不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌 。 ? 文本 Nike “Swoosh”的演變歷史 1971 197
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