文化產(chǎn)業(yè)概論復(fù)習(xí)資料課件-資料下載頁(yè)
2025-04-29 01:27本頁(yè)面
【正文】 ，主要是產(chǎn)業(yè)聚集帶來(lái)的。但是，從文化產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)說，這種產(chǎn)業(yè)集聚的形態(tài)應(yīng)當(dāng)與制造業(yè)有所區(qū)別，特別是必須避免簡(jiǎn)單的規(guī)?；募?。第一，文化產(chǎn)業(yè)的集聚，應(yīng)該是跨部門跨行業(yè)的集聚，如設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷、授權(quán)、衍生產(chǎn)品開發(fā)、媒體傳播、廣告等等的集聚；第二，這種集聚應(yīng)當(dāng)是產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的集聚，這些部門之間不僅需要合理的分工，同時(shí)需要產(chǎn)生相互拉動(dòng)的效益；第三，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具有差異性，形成不同的等級(jí)。同質(zhì)化的產(chǎn)品容易造成相互壓價(jià)，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)；第四，因上所述，小商品市場(chǎng)和同質(zhì)產(chǎn)品的專門大廈、一條街的方式不是理想的模式；即使是酒吧一條街，也需要形成差異化的結(jié)構(gòu)。對(duì)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集聚目標(biāo)規(guī)劃來(lái)說，合理的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的產(chǎn)業(yè)聚集是必要的，也可以發(fā)展產(chǎn)業(yè)園區(qū)布局的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的產(chǎn)業(yè)聚集。由于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度還比較低，從而使得文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展仍然停留在初期階段。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式上，我們可以從如下方面著手強(qiáng)化我國(guó)本土文化產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。1． 在區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上啟動(dòng)并完善文化產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略2． 充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)集群的比較優(yōu)勢(shì)3． 制定科學(xué)而完善的發(fā)展規(guī)劃4．完善文化產(chǎn)業(yè)集群的政策體系，并加以評(píng)價(jià) （提綱）一般關(guān)注的幾個(gè)層面可以產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；男袠I(yè)具有未來(lái)性的產(chǎn)業(yè)結(jié)合區(qū)域可以規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)品牌項(xiàng)目創(chuàng)造性與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展兩個(gè)層次第一層次，基礎(chǔ)資源好的城市和區(qū)域第二層次，基礎(chǔ)資源較少的層次媒體發(fā)達(dá)與文化產(chǎn)業(yè)中心城市的發(fā)展模式基礎(chǔ)資源為核心的發(fā)展模式傳媒不可或缺以媒體為平臺(tái)的整合程度產(chǎn)業(yè)集聚與規(guī)?；a(chǎn)業(yè)鏈與規(guī)?；瘏^(qū)域特色資源為核心常規(guī)的娛樂和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)城市名片旅游城市宣傳與品牌推廣資源分析和定位經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和不發(fā)達(dá)地區(qū)旅游資源多寡地區(qū)制造業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)制造業(yè)一般性模式活動(dòng)型、創(chuàng)意型、知識(shí)型產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)模型以文化氛圍為龍頭的品牌型綜合娛樂項(xiàng)目帶動(dòng)型（主題公園、奧運(yùn)等）綜合項(xiàng)目型（超女；產(chǎn)業(yè)園區(qū)等）綜合拓展型（如旅游資源深度和廣度拓展）本地資源開發(fā)型周邊資源嫁接型多點(diǎn)開花型企業(yè)驅(qū)動(dòng)型投資企業(yè)啟動(dòng)型文化與土地資源提升整合型與戰(zhàn)略性相關(guān)的模式戰(zhàn)略先導(dǎo)型品牌號(hào)召型資源整合型活動(dòng)經(jīng)濟(jì)型附加值提升型新媒體參與型文化產(chǎn)業(yè)核心城市：北京比較優(yōu)勢(shì)香港和新加坡的借鑒：活動(dòng)經(jīng)濟(jì)會(huì)展1，區(qū)域總動(dòng)員旅游資源產(chǎn)業(yè)園城市文化產(chǎn)業(yè)辦好大型活動(dòng)政府資助奧地利2，商業(yè)模式與區(qū)域發(fā)展模式集聚化的商業(yè)模式企業(yè)主導(dǎo)企業(yè)集聚股權(quán)投資區(qū)域投資控股企業(yè)3，企業(yè)商業(yè)模式與區(qū)域發(fā)展模式的結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)園節(jié)慶會(huì)展北京啤酒節(jié)區(qū)域提供平臺(tái)與政策與民營(yíng)企業(yè)合作，建立長(zhǎng)期活動(dòng)品牌龍頭企業(yè)稅收問題4，資本運(yùn)作成長(zhǎng)性引導(dǎo)性海內(nèi)外上市國(guó)家政策上市企業(yè)對(duì)區(qū)域的拉動(dòng)效應(yīng)石景山的例子5，政策優(yōu)惠基礎(chǔ)設(shè)施基金獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀大型項(xiàng)目13. 談?wù)勀銓?duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)。媒體的“新”與“舊”是相對(duì)而言的。一般地，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類新媒體，而且重點(diǎn)是兩者的增值服務(wù)這一塊。中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間巨大，同時(shí)政府扶持力度加大，管理手段逐漸完善，新媒體產(chǎn)業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境越來(lái)越好。但同時(shí)，進(jìn)入新媒體行業(yè)的力量越來(lái)越多，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，新媒體企業(yè)將呈現(xiàn)出兩極分化的特點(diǎn)。少數(shù)大型新媒體企業(yè)獲得了大量的投資、技術(shù)和人力優(yōu)勢(shì)，更加壯大。而小一些的新媒體企業(yè)則只能依靠更加細(xì)化的市場(chǎng)，在總體增長(zhǎng)的市場(chǎng)中分一杯羹。 文化企業(yè)管理與一般企業(yè)管理有何區(qū)別？產(chǎn)品的不同性質(zhì)，決定了管理上的差異。一般企業(yè)的產(chǎn)品多是有客觀的物質(zhì)形式，或大或小，一件產(chǎn)品制作出來(lái)，例如一臺(tái)電腦，就會(huì)相對(duì)持久在現(xiàn)實(shí)生活中存在著，在使用過程中，消費(fèi)者很容易分清楚質(zhì)量好壞。但是文化產(chǎn)品，滲透的多是一種意識(shí)形態(tài)，音樂，圖畫，舞臺(tái)藝術(shù)，不通過物質(zhì)媒介是無(wú)法存在的，但是作為產(chǎn)品的核心，藝術(shù)水準(zhǔn)，大眾是否接受，仿佛成了其市場(chǎng)的決定因素。從事文化產(chǎn)業(yè)的工作人員大多有從事藝術(shù)工作的經(jīng)驗(yàn)，個(gè)人表達(dá)的欲望比較強(qiáng)烈，追求個(gè)性的張揚(yáng)。他們不向一般企業(yè)的員工，能用條條框框的制度去約束。相反，如果有更大的自由度，會(huì)更多的激發(fā)出藝術(shù)從業(yè)者的靈感，從而為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更多的財(cái)富。 （1）活動(dòng)經(jīng)濟(jì)主要以人的活動(dòng)為方式的方式，例如會(huì)議、展覽等。旅游其實(shí)應(yīng)當(dāng)是活動(dòng)經(jīng)濟(jì)中的一種方式。（2）傳統(tǒng)的旅游主要為參觀固定的人文或者景點(diǎn)。但旅游業(yè)的進(jìn)一步開發(fā)、人們需要的進(jìn)一步發(fā)展，旅游涉及向越來(lái)越多的行業(yè)。（3）文化旅游是具有高附加值、具有大量需求的產(chǎn)業(yè)，滿足人們多方面的文化需求。（4）發(fā)展活動(dòng)經(jīng)濟(jì)對(duì)文化旅游帶來(lái)充足的客流，促進(jìn)旅游的發(fā)展；文化旅游促進(jìn)一個(gè)地方的文化底蘊(yùn)，返過來(lái)吸引更多的活動(dòng)經(jīng)濟(jì)。 （1）活動(dòng)經(jīng)濟(jì)是人為創(chuàng)意或組織的活動(dòng)，或者通過某種形態(tài)的活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者參與。它的特點(diǎn)是要體現(xiàn)消費(fèi)者主動(dòng)的參與；該類的活動(dòng)體現(xiàn)出參與性、娛樂性或體驗(yàn)性的特點(diǎn)。它是一種規(guī)模消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)，由活動(dòng)的直接收入和拉動(dòng)效應(yīng)構(gòu)成規(guī)模消費(fèi)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)。強(qiáng)迫消費(fèi)不是活動(dòng)經(jīng)濟(jì)。部分地區(qū)搞活動(dòng)沒有主動(dòng)消費(fèi)，最后都變成被動(dòng)消費(fèi)或強(qiáng)迫消費(fèi)，這樣的活動(dòng)就沒有效果。 （2） 對(duì)文化旅游的影響： o拓展旅游概念：自然景觀旅游與人文景觀旅游；靜態(tài)的旅游，取決于旅游資源；活動(dòng)經(jīng)濟(jì)是動(dòng)態(tài)的旅游的代名詞。 o提升旅游的力量：如何留人住宿 o促進(jìn)旅游資源單薄區(qū)域旅游的發(fā)展：沙漠上的賭城；圖書展；汽車?yán)?；博? o參觀教育類的旅游：紅色旅游；思想教育；組織參觀。 o人為的活動(dòng)在旅游產(chǎn)業(yè)中更加重要：花博會(huì)、園藝博覽會(huì)；廟會(huì)的新思路：中韓動(dòng)漫節(jié)12復(fù)習(xí)開始吧！
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