【正文】 現(xiàn)狀、措施一、農村文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀改革開放30多年來，廣大農村發(fā)生了翻天覆地的變化，盡管農村文化產業(yè)有了很大的發(fā)展，但相對城市文化產業(yè)的發(fā)展仍不盡如人意，大多處在產業(yè)鏈的低端、初級的狀態(tài)，與縣域經濟的發(fā)展有一定的差距。許多地方的農民群眾已經不滿足于吃飽穿暖，他們想享受與城里人一樣的精神文化生活，但由于城市化進程的加速，城鄉(xiāng)文化建設的差距日益拉大，鄉(xiāng)村文化基礎設施和公共文化產品及其文化服務雖然在各級政府和文化部門的艱苦努力下有所改變，但尚未從根本上按照和諧社會的要求，全面協(xié)調發(fā)展，農村的文化建設從總體來說還比較薄弱，滯后于經濟社會發(fā)展，還難以滿足廣大農民群眾的精神文化需要。農村文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀突出表現(xiàn)在:（一）、農民的文化生活枯燥、單調，文化消費偏低農民勞作之余，除看電視外最主要的消遣活動是串門、聚眾喝酒、打麻將、打牌等活動。多數(shù)農民沒有文化消費概念。（二）、農村文化隊伍力量薄弱農村專業(yè)文化干部人員少，文化產業(yè)經營管理人才匱乏，人才瓶頸使得農村文化產業(yè)大多處于產業(yè)鏈的低端環(huán)節(jié)如原材料的供應鏈和加工環(huán)節(jié)，而高附加值的創(chuàng)意、研發(fā)和品牌營銷即“微笑曲線的兩端多在城市的文化企業(yè)或公司。近年來，雖通過實施“三支一扶”、“進村進社”等分配政策，將一部分大中專畢業(yè)生分配至鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層文化站工作，但由于藝術類專業(yè)人才較少，分配至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化專干均為非藝術專業(yè)，嚴重影響著各類群眾文化活動的開展，而且農村群眾的文化生活缺乏有效的組織和管理，群眾喜聞樂見、豐富多彩的文化形式沒有得到充分挖掘和利用。（三）、財政經費投入不足，導致農村文化活動設施匱乏多年來，國家對農村文化產業(yè)的發(fā)展支持力度不夠，文化產業(yè)的發(fā)展嚴重滯后于經濟的發(fā)展，十七大召開之后，隨著國家對文化產業(yè)投資的傾斜，農村文化產業(yè)發(fā)展逐步加快，但進展還不夠平衡。因此開展各類公共文化服務活動的能力十分有限，不能很好的滿足群眾文化需求。（四）、目前的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化活動缺乏吸引力縱觀全國各地的新農村精神文化建設，我們發(fā)現(xiàn)很多地方把新農村的精神文化建設簡單的看成給農村多送幾場慰問演出，給農民多放幾次電影，等等，卻沒有考慮送出去的文藝給農民到底能帶來多大的效應，能多大程度促進當?shù)氐木裎幕ㄔO? 這樣的送文藝能解決農民一時的胃口，卻不能解決農民一世的胃口。這些問題，已經嚴重影響了農村文化建設和文化產業(yè)的順利發(fā)展。（五）、近年來，青壯年大都外出務工，發(fā)展動力不足農村的老年人雖對當?shù)厝宋臍v史熟悉但難以有精力將其發(fā)揚，不可能成為文化產業(yè)發(fā)展的主力軍，兒童更不可能，而能夠承上啟下的青壯年大量外出務工不僅不能使當?shù)貎?yōu)秀文化發(fā)揚光大反而會導致農村優(yōu)秀文化難以傳承從而消亡，造成難以彌補的損失。二、發(fā)展農村文化產業(yè)的措施（一）、加大政策扶持力度，加強基層文化隊伍建設政府要為發(fā)展農村文化產業(yè)提供政策保證完善的政策法規(guī)體系，是農村文化產業(yè)健康發(fā)展的根本保證。政府的政策法規(guī)體現(xiàn)農村文化產業(yè)發(fā)展的導向，創(chuàng)造農村文化產業(yè)的優(yōu)良環(huán)境，樹立以人為本的觀念,穩(wěn)定現(xiàn)有人才隊伍，珍惜現(xiàn)有人才資源,努力營造有利于優(yōu)秀文化人才施展聰明才智、建功立業(yè)的環(huán)境,加大人才培養(yǎng)力度,利用各種形式開展培訓,努力提高現(xiàn)有文藝人才的專業(yè)知識水平、藝術素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。不斷將剛畢業(yè)的大學生中具有組織宣傳能力和舞蹈、音樂、美術、書法等專長的人選到鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站工作，以夯實農村文化工作基礎，加強農村文化隊伍建設。（二）、加大資金投入力度，確保各項文化活動有序開展政府要加大文化基礎設施的投入和文化產業(yè)的扶持力度，為發(fā)展農村文化產業(yè)提供融資支持。發(fā)展農村文化產業(yè)走市場化的道路，努力形成公有制為主體，多種所有制共同發(fā)展的文化產業(yè)格局。要改變農村文化產業(yè)的投入方式，由政府計劃撥款為產業(yè)需求型貸款投資。在使用財政加大對公益性文化事業(yè)投入的同時，政府也應向農村文化產業(yè)投資，并實現(xiàn)國有資本的擴張增值。在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、健全和完善全國文化市場的大視野中來理解農村的文化產業(yè)發(fā)展。（三）、政府要為發(fā)展農村文化產業(yè)提供人才支撐在知識經濟的大背景中，人才的作用越來越突出，綜合國力的競爭歸根結底是人才的競爭。文化產業(yè)有人將之譽“創(chuàng)意產業(yè)”，人才的作用就顯得更為重要。農村，不僅是經濟的洼地，也是文化的薄弱環(huán)節(jié)，人力資源相當匱乏，在農村發(fā)展文化產業(yè)這種高技術含量，先進經營理念的新興產業(yè)，最大的制約依然是難以突破人才的瓶頸。應建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村文化骨干人員的人才庫, 形成縣、鄉(xiāng)、村三級的文化骨干網絡, 并充分發(fā)揮他們的積極性和影響力, 為豐富活躍農村文化生活做出貢獻。同時逐步在基層文化單位實行人員從業(yè)資格制度, 建立完善在職人員崗位培訓機制, 努力提高他們的思想水平和業(yè)務素質。并通過公開招聘、考核等方式引進農村文化事業(yè)管理人才, 建立健全鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化機構, 進一步完善農村文化工作基礎。（四）、制定文化產業(yè)優(yōu)惠政策，加快文化產業(yè)發(fā)展進度政府應制定文化產業(yè)優(yōu)惠政策，積極吸收利用社會資金,興辦文化產業(yè)，鼓勵集體、個人參與開拓文化市場，逐步形成以文藝演出、電子、圖書、網絡、書畫裝裱、印刷業(yè)等為主的文化產業(yè)體系。（五）、改革和調整鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化管理體制，擴大鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化機構職能市場經濟時代，農民的文化需求主要是“求富、求知、求樂”。因此，必須尊重和適應農民文化需求的新變化，進一步革除制約文化發(fā)展的體制性障礙，以體制機制創(chuàng)新為重點，健全文化市場體系，滿足農民群眾多層次、多樣化的文化需求。首先要轉變文化工作僅僅依靠文化宣傳部門來辦的觀念，積極引導科技、教育、衛(wèi)生、廣播、政法等部門廣泛參與基層文化建設活動。其次，要改變文化活動單純搞娛樂的做法，將知識性、教育性有機地融為一體。通過舉辦科技講座、科普展覽、田頭懇談、道德論壇、法制講座、實用技術培訓等多種新穎有效的形式，改單向灌輸為互動參與，牢牢吸引農民，以此提高農民文化素質。（六）、實施品牌戰(zhàn)略,走發(fā)展農村特色文化之路。我們在地域性、個別性、差別化方面整合鄉(xiāng)村文化資源，予以優(yōu)化配置，就能形成市場競爭力和文化競爭力，打造出獨特文化品牌。發(fā)展農村文化產業(yè)一定要有品牌意識,著力打造知名品牌,塑造良好形象,從而帶來社會效益與經濟效益雙增長。文化產業(yè)的產品和其他產業(yè)的產品在市場的競爭中有著共同的規(guī)律,產品必須形成自己的特色,做到人無我有、人有我優(yōu),方能形成競爭的優(yōu)勢。凡是農村文化產業(yè)形成競爭力,受到市場廣泛青睞的,無不具有這樣的特色。農村文化產業(yè)的特色性,體現(xiàn)為緊貼農村的實際,要更貼近自然、更貼近歷史、更貼近民族、更貼近鄉(xiāng)土風情,讓消費者找到回歸自然、回歸歷史的感覺。比如可以通過特色鄉(xiāng)村文化旅游來推出文化產品，吸引城市和外地游客前來感受獨有的淳樸的鄉(xiāng)村生活風味；可以通過體驗經濟來多樣化展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的參與互動魅力，將鄉(xiāng)村生產、生活、民俗、農舍、休閑、養(yǎng)生、田野等系統(tǒng)鏈接，打造鄉(xiāng)村文化產業(yè)鏈條；組織鄉(xiāng)村歌舞、鄉(xiāng)村競技、鄉(xiāng)村風情、鄉(xiāng)村婚俗、鄉(xiāng)村觀光、鄉(xiāng)村耕織、鄉(xiāng)村喂養(yǎng)等表演和競賽活動，提供具有濃郁鄉(xiāng)土氣息的文化服務；開展鄉(xiāng)村休閑娛樂、地方風味餐飲、感受鄉(xiāng)村生活等活動，為城市老年人、為國外旅游者提供居家式服務和自助式生活服務；開展鄉(xiāng)村文化歷史文化展覽，生動系統(tǒng)地反映農耕文化、游牧文化、漁獵文化的特色和歷史，開辟針對中小學學生的鄉(xiāng)村文化教育基地，等等。三、結 語鄉(xiāng)村文化產業(yè)的發(fā)展和壯大，是建設社會主義新農村的題中之義，是建設社會主義新農村的一個重要組成部分，是發(fā)展農村文化生產力的現(xiàn)實命題，我們應把發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)當作解決“三農”問題的一個突破口來抓，農村文化產業(yè)的發(fā)展必定前途光明。參考文獻：[1]劉錦春，《文化產業(yè)的開發(fā)戰(zhàn)略、創(chuàng)意與市場》，2009年 [2]范大平，論中國農村文化生態(tài)環(huán)境建設求索，2005年