廣告代理制的實(shí)質(zhì)ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-04-29 01:11本頁(yè)面
【正文】 不費(fèi)力即可獲得可觀利潤(rùn)。廣告代理制的實(shí)質(zhì) 惡 性 循 環(huán)政府力量不適當(dāng)?shù)馗深A(yù) —— 不公正與競(jìng)爭(zhēng)不足—— 導(dǎo)致廣告公司專(zhuān)業(yè)化水平低下 —— 進(jìn)而導(dǎo)致廣告市場(chǎng)三方誠(chéng)信普遍喪失 —— 形成市場(chǎng)混亂無(wú)序的結(jié)果 —— 最終形成廣告公司專(zhuān)業(yè)水平低下、廣告代理制名存實(shí)亡、整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展水平低下與誠(chéng)信喪失廣告代理制的實(shí)質(zhì) 廣告代理制并不是一種行政制度，而是一種市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制；它雖然是必然的，但不是一種法律的規(guī)定，而是一種經(jīng)濟(jì)原則。 從實(shí)踐上看，它也不是靠強(qiáng)制手段所能推行的。它的實(shí)施，一方面在于廣告公司不斷提高自身實(shí)力，為企業(yè)和媒介提供專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)；另一方面政府和行業(yè)協(xié)會(huì)組織要規(guī)范廣告公司的行為并促使其提高服務(wù)水平。Thank you
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