廣告目標(biāo)與預(yù)算ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-04-29 00:24本頁(yè)面
【正文】 劃的內(nèi)容– 公共關(guān)系：通過(guò)各種方式及傳播手段將本企業(yè)的形象傳播給各界，樹立并提高本企業(yè)的形象– 促銷活動(dòng)：就是利用時(shí)機(jī)，配合廣告活動(dòng)，直接促進(jìn)銷售的作用三、廣告計(jì)劃三、廣告計(jì)劃（一）廣告計(jì)劃的概念（二）廣告計(jì)劃的內(nèi)容 （三）廣告計(jì)劃程序（四）廣告計(jì)劃書的寫作（三）廣告計(jì)劃程序（三）廣告計(jì)劃程序? 市場(chǎng)調(diào)查 → 研究分析 → 制定廣告策略 →確定廣告目標(biāo) → 制定廣告計(jì)劃書 → 廣告創(chuàng)作 → 廣告實(shí)施 → 廣告效果調(diào)查 → 總結(jié)報(bào)告 三、廣告計(jì)劃三、廣告計(jì)劃（一）廣告計(jì)劃的概念（二）廣告計(jì)劃的內(nèi)容 （三）廣告計(jì)劃程序（四）廣告計(jì)劃書的寫作（四）廣告計(jì)劃書的寫作（四）廣告計(jì)劃書的寫作? 前言– 說(shuō)明廣告計(jì)劃的任務(wù)和目標(biāo) ? 市場(chǎng)分析– 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析– 產(chǎn)品分析– 市場(chǎng)分析– 消費(fèi)者研究 （四）廣告計(jì)劃書的寫作（四）廣告計(jì)劃書的寫作? 廣告戰(zhàn)略– 列明廣告策略的重點(diǎn) ? 廣告對(duì)象– 計(jì)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶 ? 廣告地區(qū)– 確定目標(biāo)市場(chǎng)，說(shuō)明選擇理由和地區(qū)分布 ? 廣告戰(zhàn)術(shù)– 詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié) （四）廣告計(jì)劃書的寫作（四）廣告計(jì)劃書的寫作? 廣告預(yù)算及分配– 列出媒介選用情況、所需費(fèi)用（按媒介單位的順序，分家列出）、每次刊播的價(jià)格 ? 廣告效果預(yù)測(cè)– 預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo) 本章小結(jié)本章小結(jié)? 廣告目標(biāo)是廣告主根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及企業(yè)資源所擬定的希望通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。廣告目標(biāo)是廣告計(jì)劃的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)。廣告計(jì)劃的各項(xiàng)工作均是圍繞廣告目標(biāo)展開的。本章小結(jié)本章小結(jié)? 廣告預(yù)算是廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的計(jì)劃和控制方法，它規(guī)定計(jì)劃期內(nèi)從事廣告活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)總額和使用范圍，是企業(yè)廣告活動(dòng)得以順利進(jìn)行的保證。 本章小結(jié)本章小結(jié)? 廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算有著密切的聯(lián)系。廣告目標(biāo)說(shuō)明廣告計(jì)劃者想作什么，而廣告預(yù)算則限制廣告計(jì)劃者能作什么。編制廣告預(yù)算是制定廣告計(jì)劃的重要內(nèi)容，二者可以同時(shí)進(jìn)行。本章小結(jié)本章小結(jié)? 廣告計(jì)劃時(shí)一種廣告行動(dòng)說(shuō)明書，是關(guān)于廣告活動(dòng)的行動(dòng)指針。它以書面文件形式列示廣告活動(dòng)基本目標(biāo)、主要步驟、時(shí)間安排和具體措施，是廣告活動(dòng)所有參與人員和部門的行動(dòng)準(zhǔn)側(cè)和努力方向，是衡量和監(jiān)控廣告活動(dòng)的基本依據(jù)。廣告計(jì)劃還是關(guān)于企業(yè)廣告廣告活動(dòng)的財(cái)務(wù)預(yù)算報(bào)告。廣告活動(dòng)經(jīng)費(fèi)需要多少，如何支出，可能帶來(lái)什么收益等等，也要在廣告計(jì)劃中予以周詳安排。 復(fù)習(xí)思考題復(fù)習(xí)思考題? 什么是廣告目標(biāo)？廣告目標(biāo)有哪些功能？? 廣告目標(biāo)如何影響需求行為？? 確定廣告目標(biāo)時(shí)可以設(shè)定哪些廣告反應(yīng)變量？? 什么是廣告預(yù)算？廣告費(fèi)包括哪些內(nèi)容？? 哪些因素影響廣告預(yù)算？? 編制廣告預(yù)算有哪些方法？? 如何分配廣告預(yù)算？? 廣告計(jì)劃分別由哪幾部分組成？? 你認(rèn)為廣告戰(zhàn)略和廣告策略的區(qū)別？
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