運輸市場營銷-9章促銷策略-資料下載頁
2025-04-28 22:31本頁面
【正文】 ? (一 )企業(yè)形象的概念 ? 企業(yè)形象是消費者、社會公眾及企業(yè)內部員工和企業(yè)相關的部門、單位對企業(yè)、企業(yè)行為、企業(yè)的各種活動成果給予的整體評價與一般認定。 ? (二 )企業(yè)形象的構成 ? 1．理念識別 (Mindlden血 y，簡稱 MI) ? 理念，是企業(yè)經(jīng)營管理的指導思想，具體指經(jīng)營信條、企業(yè)精神、企業(yè)哲學、企業(yè)文化、企業(yè)性格、企業(yè)道德、經(jīng)營戰(zhàn)略等一整套東西的統(tǒng)一化，是企業(yè)的靈魂。 ? 2．行為識別 (Behaviorldentity，簡稱 BI) ? 企業(yè)理念是抽象的觀念性概念，它只有通過企業(yè)行為的實施，才能變成人們看得見、摸得著的客觀實在。 ? 3．視覺識別 (Visualldentity，簡稱 V1) ? 視覺識別是將企業(yè)標識符號化、視覺化、具體化的傳播過程。 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 . 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 . 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 二、企業(yè)形象在運輸企業(yè)促銷中 作用 ? 1．企業(yè)形象影響旅客貨主對運輸產(chǎn)品質量的評價 ? 2．企業(yè)形象可以提高企業(yè)的知名度，讓公眾認知企業(yè) ? 3．緩和效果 ? 4．提高廣告效果 ? 5．能激勵職工的土氣，形成良好的工作氣氛 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 三、運輸企業(yè)形象開發(fā)中的品牌設計 ? (一 )品牌在樹立運輸企業(yè)形象中的作用 ? 品牌的實質 : ? 把運輸企業(yè)的一種產(chǎn)品和其他產(chǎn)品區(qū)別開來，是企業(yè)對自己產(chǎn)品質量負責的表現(xiàn)。 ? (二 )運輸企業(yè)品牌設計中需要注意的問題 ? 1．要注意突出個人的服務 ? 2．要盡快為企業(yè)已存在的優(yōu)秀的運輸產(chǎn)品建立品牌 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 四、提高企業(yè)形象的策略 ? (一 )提高運輸產(chǎn)品和服務的形象 ? (二 )搞好公共關系和贊助社會公益活動 ? (三 )與大眾傳媒保持良好的關系 ? (四 )努力加強企業(yè)文化建設 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 思 考 題 ? 1．運輸企業(yè)促銷有哪些特點 ? ? 2．什么是運輸產(chǎn)品促銷組合，各組成部分的具體含義是什么 ? ? 3．運輸企業(yè)的廣告分為哪兩類，其作用分別是什么 ? ? 4．簡述五種媒體廣告的優(yōu)缺點。 ? 5．試分析運輸企業(yè)應用人員推銷的條件。 ? 6．簡述運輸企業(yè)公共關系促銷的特點。 ? 7．試述企業(yè)形象在運輸企業(yè)促銷中的作用。 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁
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