【正文】 0%，考慮完其它附加稅費后的綜合稅率為22%；超市收入營業(yè)稅率為5%，%。估算結果詳見附表5。利潤總額為銷售收入扣除總成本費用和營業(yè)稅金及附加后的余額。所得稅率按25%考慮，估算結果詳見附表5。九、財務分析總投資收益率ROI：%資本金凈利潤率ROE：%項目投資回收期Pt： 根據靜態(tài)指標可以看出，該項目有較強的盈利能力。分析結果見附表5。動態(tài)盈利能力指標是指考慮資金的時間價值因素的影響而計算的盈利能力指標，主要包括財務凈現值和財務內部收益率。研究對象為項目投資現金流量表和資本金現金流量表。項目投資財務凈現值FNPV：項目投資財務內部收益率FIRR：%資本金內部收益率FIRR： % 計算的內部收益率高于基準折現率15%，財務凈現值大于零，可以看出，該項目有較好的動態(tài)盈利能力。分析結果見附表附表7。 償債能力分析包括借款償還期、利息備付率、償債備付率三方面的分析。本項目的借款償還方式為等本償還利息照付。本金在三年內等本償還，利息每年償還。因此，這里主要討論利息備付率和償債備付率這兩個指標。利息備付率是指在借款償還期內，各年可用于支付利息的息稅前利潤與當期應付利息費用的比值。選取正常運營期第2年為研究對象。利息備付率ICR=償債備付率是指在項目借款償還期內，各年可用于還本付息的資金與當期應還本付息金額的比值。選取正常運營期第2年為研究對象。償債備付率DSCR=分析結果見附表4。十、不確定性分析盈虧平衡是指當年的營業(yè)收入扣除營業(yè)稅金及附加后等于總成本費用，在這種情況下，項目的經營結果既無盈利又無虧損。此項目通過分析盈虧平衡點來分析擬建項目費用與效益的平衡關系?？傻醚芯磕攴輧鹊臓I業(yè)能力利用率RBEP %。所以，從盈虧平衡分析中得出該項目具有一定的抵御風險能力。該項目的敏感性分析選用了建設投資、經營成本和營業(yè)收入作為影響因素，來分析這些因素的變化對主要技術經濟指標的影響程度，分析結果見下表：表7 敏感性分析表序號調整項目分析結果建設投資營業(yè)收入經營成本財務凈現值（萬元）財務內部收益率投資回收期0%110%%210%%310%%410%%510%%610%%從敏感性分析的結果可以看出，該項目的營業(yè)收入和經營成本的變化對財務指標影響較大，營業(yè)收入是最敏感的因素，其次是經營成本，最不敏感的因素是項目投資額。但無論是哪種因素變化，在177。10%的變化幅度內，該項目的技術經濟指標都能通過判別標準。因此，該項目有較強的抗風險能力。十一、風險分析 1．政策風險 該政策風險主要是指國家宏觀經濟政策，特別是產業(yè)政策、財政政策、貨幣政策、稅收政策、價格政策、利率政策調整，可能會對項目的投資決策及今后的經營產生不利影響，進而影響該項目的經濟效益。針對此風險之對策：該項目在嚴格執(zhí)行國家各項法律、法規(guī)的同時，將積極研究國家相關政策的變化趨勢，針對政策調整可能造成的影響，提前制定應對措施，調整自身的投資策略，消化風險因素，避免政策調整對項目經營造成實質影響。2．市場風險市場風險一般來自以下三個方面：一是市場供需實際情況與預測值發(fā)生偏離；二是項目產品市場競爭力或者競爭對手情況發(fā)生重大變化；三是項目目標顧客的實際消費能力與預測消費能力發(fā)生偏離。其中主要的風險因素來自新競爭對手的加入： 21世紀以來，中國的娛樂行業(yè)蓬勃發(fā)展，而KTV行業(yè)則是這個市場中不容忽視的中堅力量。國內“娛樂經濟”不僅在形成，而且有望成為下一個經濟熱點。巨大的市場潛力和極高的投資回報率已使KTV行業(yè)成為吸引眾多投資者的行業(yè)之一。此外，中國加入WTO之后，一大批國外公司也紛紛涌入國內娛樂休閑產業(yè)，來自國外實力強大的競爭風險不容忽視，因此競爭風險為主要的市場風險。針對此風險之對策：為了盡量規(guī)避市場風險對項目的影響，應當努力控制經營成本，從而制定出較低的消費價格，利用價格優(yōu)勢進一步提高競爭力，此外，可采取多種經營方式拓寬收入渠道?？傊?，通過提高自身各個方面的競爭力，保持好金錢柜已樹立的品牌形象，揚長避短，規(guī)避市場風險。3．籌資風險政策風險、市場風險、最終反應在投資上，這些風險的增加勢必造成投資的增加。%來自國內銀行借款，當投資增加時，會加大向銀行借款數額及自有資金的投放，應確保項目資金的投放需要，避免資金不足給項目帶來的風險。十二、結論與建議“量販式KTV”已經在臺灣和日本風行了10多年，“量販式”的KTV現已經在全國風靡。這種源于臺灣的新型KTV以其高質量的音響設備、快捷方便的點歌系統(tǒng)以及規(guī)模化、大眾化和自助式的時尚概念，已經在北京、上海、杭州、泉州等地異?；馃?，成為家庭、朋友聚會的極佳場所。在大連，“量販式”概念悄悄竄進大連人的生活。據統(tǒng)計，擁有約20萬人口的地域，能保證一家有50間左右包廂的量販式KTV贏利，大連甘井子區(qū)可允許有4家大型量販式KTV。，如果該項目順利籌建，將具有供不應求的市場效應。該項目的發(fā)展條件已經成熟，其運作將有力于豐富大連居民的文化娛樂生活。有利于帶動大連甘井子區(qū)經濟的發(fā)展。有利于金錢柜進一步在大連乃至全國的發(fā)展壯大。市場分析表明，該項目選址位于大連甘井區(qū)華南沃爾瑪購物廣場地下一層，具有明顯的地理位置優(yōu)勢；內部設計布局合理，具有整體規(guī)模優(yōu)勢；充分利用以上優(yōu)勢，準確地進行市場定位，采用科學的經營方式和營銷戰(zhàn)略，該項目的市場前景是比較可觀的。該項目的選址處在大連甘井子華南商業(yè)圈，地理位置良好，項目所需的外部配套設施齊全，工程設計合理，為項目的成功運作創(chuàng)造了良好的物質條件。該項目的財務效益分析表明，項目有較強的盈利能力和清償能力。項目在財務上是可行的。敏感性分析表明，該項目具有較強的抗風險能力。綜上所述，該項目的建設既是必要的，也是可行的。只要開發(fā)商科學、規(guī)范地運作，該項目達到預期目標是有保證的。 娛樂休閑行業(yè)的廣告宣傳工作是十分重要的，金錢柜華南店項目同樣得十分重視前期的廣告宣傳。成功的廣告宣傳很快打開市場，拓展開客戶源。前期的宣傳應做到覆蓋面廣，有效的傳達出金錢柜KTV的品牌優(yōu)勢，服務優(yōu)勢，環(huán)境優(yōu)勢。此外，前期的宣傳形式建議采用多樣化，除了大連電視，報紙雜志的宣傳外還可以采用場外搭臺造勢及免費試唱等方式。金錢柜KTV是大連KTV的領軍企業(yè)，金錢柜的室內環(huán)境造型一直走在行業(yè)的前端。前兩家分店的裝修以富麗堂皇為風格。但這樣的裝修風格成本很高，并且難以與競爭對手之一好樂迪KTV風格相區(qū)別。因此，建議采用時尚為裝修主基調，突出年輕時尚的氣息，營造輕松愉悅的氛圍。從敏感性分析中可以看出，營業(yè)收入與經營成本均構成了項目的敏感性因素，并且當它們以10%上下幅度的比例變動時，對內部收益率和凈現值的影響都很大。所以，努力降低經營成本或者提高營業(yè)收入可以給企業(yè)帶來很大的效益。反之，成本或收入的控制不善會極大的影響經營成果。因此，企業(yè)應當時刻注意控制好敏感性因素。附表：附表1 建設投資估算表附表2 投資使用計劃與資金籌措表附表3 總成本費用估算表附表4 借款還本付息表附表5 利潤與利潤分配表附表6 項目投資現金流量表附表7 資本金現金流量表參考文獻：1 國家發(fā)改委、建設部，《建設項目經濟評價方法與參數》（第三版），北京，中國計劃出版社，2006年2 王立國，《項目評估理論與實務》（第二版），北京，首都經濟貿易大學出版社 ，2007年3 宋維佳、王立國、王紅巖，《可行性研究與項目評估》（第二版），大連，東北財經出版社，2007年4 周惠珍，《投資項目評估案例分析》，東北財經大學出版社，2000年5 劉國恒，《可行性研究詞典》，北京，化學工業(yè)出版社，2006年6 樊行健，《財務分析》，北京，清華大學出版社，2007年7 郭昀，《市場分析》，北京，經濟日報出版社，2001年8 9 10