【正文】 用寬大的葉片，吸取陽光雨露下的天地養(yǎng)分。直到有一天，在它的成熟儀式上，被采摘下來，開始接受更艱苦的洗禮。它被掛在烤房里，下面是白熾的碳火，水分漸漸散失。當寬闊的胸膛漸漸呈現(xiàn)黃棕色時，它開始隱約明白了這一生的價值。從別人的神色里，它讀懂了欣賞的成分，也預見到滄桑只是一個開頭。 它被帶上車，一路走了很遠，被帶到一個城市。探險剛剛開始。在工廠里，它被清洗，高溫烘烤，切割，打碎成一條條細絲。幾乎，它已不認識自己。當它被卷成一支細長的香煙時，受到從未有的禮遇。銀亮的外衣打造了它的舉止，大紅的包裝讓它更有高貴身份。當它被打上鷹的標志，它真的看到了，一只鷹。一瞬間，四周黑暗了下來……它憋足了勁，等待重見天日的一天。下篇：點燃這期間它認真地回望了自己的前半生。當它再次被抽出煙盒時，頓時預感到生命的短促。決定在生命加速時，盡力展現(xiàn)最后的榮光。一只考究的銀色金屬火機，矜持地發(fā)出邀請的火焰。幽藍幾近無色，空氣中只聽到極其細微的咝咝聲。瞬間，置身1000℃高溫，它接受了。其實，它知道自己必須接受，也理當接受，因為這一生不就是為了最后的勝利而燃燒么！噠，幽藍消失。這次友好的邂逅，將是它一生中所遇到的第一次也是最后一次熱情激賞。幽藍被火紅代替，那一端足有800℃，刺激它浮想如云，一生的意義在頭腦里無比明晰。高溫下，它身軀越來越輕快，越來越暢懷，一陣一陣令人眩暈的快感下，靈魂抽身而出。一絲絲煙霧，裊裊旋轉(zhuǎn)、輕舞，在空中擴散開來，好勝的靈魂占據(jù)了房間的每一角落。當它到了另一個自由無拘的世界，遂看清一張棱角清晰、眉心舒展的面孔，目光中雖透出一絲倦意，然而，那張臉終究是喜悅的，正如煙此時的心情。在燃盡前它想起了曼紐爾馬查多的一首詩?quot。生命猶如一支煙，炭渣煙灰和火，有的人匆匆吸完，有的人細細品味。它感激在這一生的終結(jié)時，被人細細品味。榮幸，不過如此。也不知是它為他而燃盡，還是他成就了它充滿勝利的一生呢？ 做一支煙也有如此榮幸，實在是臻入化境了。這是大紅鷹對煙的態(tài)度，有一種對存在的理解與尊重。你就是勝利之鷹大紅鷹勝利之鷹的品牌傳播全面出擊的同時，我們已經(jīng)開始考慮如何讓勝利之鷹與消費者親密接觸?，F(xiàn)有的品牌廣告都是飛天的，高高在上，氣勢博大。那是樹立大紅鷹的品牌形象。但我們不僅要讓消費者仰慕勝利之鷹，還要鼓勵消費者爭做勝利之鷹。也就是說，要讓勝利之鷹飛入消費者心里。更準確地說，大紅鷹不僅需要高瞻遠矚引領精神飛揚的勝利之鷹，還需要近距離的接觸消費者關注消費者的勝利之鷹。于是我們創(chuàng)作了一系列以勵志為主題的公益廣告《造飛機篇》。創(chuàng)意素材來源于一個農(nóng)民造飛機的新聞故事。故事本身具有強烈的戲劇性，在全國廣為流傳。而勝利是一種信念的立意，更超越了事件本身的成功與否，上升為對追求勝利的精神鼓勵。大紅鷹 ● 造飛機篇 【30秒】TVC腳本 VIDEO:AUDIO:一架飛機緩緩滑出起跑線飛機駕駛艙里坐著年輕帥氣的飛行員（兒子）藍天白云之下的曠野中一架制作簡易的直升飛機顯得異常突兀父親正在造著他的飛機飛機好象起火冒煙大家伙緊張撲救……鄉(xiāng)村小街上父親帶著幼小的兒子拖著些零件在鄉(xiāng)鄰們怪異的目光下家里走去一架粗糙的飛機和那高高架起的帆布螺旋槳父親蹲在飛機下面專注地擺弄著一些機械汗水順著額角滑入眼睛但是他已經(jīng)顧不上去擦汗了兒子在房屋門口托腮注視著忙碌的父親父親戴著一頂嶄新的飛行頭盔坐在駕駛倉里一個孩子迎著陽光張臂飛奔父親的飛機螺旋槳飛轉(zhuǎn)字幕：勝利是一種信念大紅鷹標版（OS：男聲，充滿感情地）父親一直夢想駕駛自己制造的飛機，翱翔藍天！ 無數(shù)次的實驗，無數(shù)次的失敗……無數(shù)的嘲弄但是父親從不在乎，一心造著他的飛機雖然父親的飛機還沒有飛起來但在我心里父親早就飛起來了大紅鷹勝利之鷹《大廚篇》。為了夢想不懈努力的典型事例。有偷師學藝的辛酸，也有終成一代大廚的喜悅。很多奮斗者曾經(jīng)走過的歷程。大紅鷹 ● 大廚篇 【30秒】TVC腳本VIDEO:AUDIO:（通篇畫面間或穿插、疊映烹飪的精彩鏡頭）小餐館，隨意小酌或急急用餐的客人一位小伙計正在殷勤地招呼著手里還端著幾盤小菜小伙計端著托盤飛快地跑到后堂的廚房窗口他一邊接菜一邊偷偷看廚師烹飪突然有人拍打他的肩膀服務生猛然回頭老板的眼睛正在惱怒地盯著他熱火朝天的廚房里大廚師在威嚴地烹飪小伙計穿梭忙碌不時悄悄地在小本本做記錄冷不防一只手搶過小本本扔進垃圾桶里夜深人靜空無一人的廚房里小伙計在獨自練習烹飪火一下從鍋里竄出老高小伙計手忙腳亂……一座五星級酒店氣派非凡的廚房里小伙計穿著高貴的廚師裝檢視一排正在忙碌的廚師的功課字幕：勝利是一種激情大紅鷹標版（OS：男聲，香港普通話，誠懇地）我做夢都想成為一個出色的廚師所以我從不放過一個學習的機會雖然不容易但我相信別人能做到的我也能做到你看我現(xiàn)在是一家大酒店的特級廚師了大紅鷹勝利之鷹《口吃篇》。取材于列寧的故事。據(jù)說國嘴宋世雄也曾有同樣經(jīng)歷。表現(xiàn)一個口吃的孩子為了說話流利，含著石子練習講話，終于克服口吃，成長為一個成功的演講者。大紅鷹 ● 口 吃 篇 【30秒】TVC腳本VIDEO:AUDIO:青年的文文在大會堂里對著成千上萬人演講八十年代初的一所小學里口齒不清的文文非常困難地為大家作自我介紹結(jié)果招來同學的哄堂大笑媽媽氣憤地趕走了不懂事的圍觀孩子媽媽摟著文文悄悄地流眼淚文文替媽媽擦眼淚口吃著勸媽媽不要哭文文蹲在地上洗石子文文嘴里含著石子對媽媽說媽媽滿含熱淚捧著孩子的臉文文含石子對著鏡子練習說話文文含石子對著書本練習說話文文在大聲地朗誦之中逐漸地成長著青年的文文在大會堂里機智而幽默地對著中外聽眾演講字幕：勝利是一種勇氣大紅鷹標版 我不是語言天才我甚至不會流利說話大，家，好……媽媽，不，不哭……畫外音：聽人說，含石子說話治結(jié)巴我，不，結(jié)，巴我，不，結(jié)，巴我，不，結(jié)，巴但現(xiàn)在我卻能對著成千上萬人演講大紅鷹勝利之鷹三支公益廣告豐富了大紅鷹勝利之鷹的內(nèi)涵，也豐滿了大紅鷹勝利之鷹的形象，更拉近了大紅鷹與消費者之間的距離。勝利之鷹憑什么勝利？真正成功的品牌概念，要么是恰到好處地把握住時代脈搏，要么就是擊中了人類共同的感動與追求。萬寶路品牌定位牛仔文化，宣揚一種開拓、冒險的精神，這正是美國大力推進西部開發(fā)需要的一種時代精神，它符合了當時的主流文化，所以它成功了。大紅鷹定位勝利之鷹，它憑什么成功呢？這是一個追求成功的時代，人人都在把握機會展示自己的力量，或是為了實現(xiàn)自我價值，或是想要成就一番事業(yè)，目標都是一樣的：勝利！而在人的內(nèi)心深處，誰又不渴望勝利呢？事實上每個人都渴望被自己認同，更渴望被外界認同。正常狀況下，沒有人會心甘情愿地主動放棄勝利選擇失敗。在2002年北方煙草會議和鳳凰衛(wèi)視主辦的中南煙草品牌研討會上，大紅鷹勝利之鷹被一致公認為2002年度業(yè)內(nèi)最棒的煙草品牌創(chuàng)作。最高興的當然是秋天的時候我們?nèi)ゴ蠹t鷹溝通，徐芳權(quán)廠長很高興地做了一個兩拳相向的手勢，說：你們的工作已經(jīng)看到成果了，我們現(xiàn)在和競爭對手已呈犄角之爭。初冬的時候我們又去大紅鷹溝通，徐廠長告訴我們：大紅鷹的銷量又明顯增長了。再沒有比這些消息更讓我們高興的了。同時高興的還有一件事，就是大紅鷹認可了我們這一年來的合作，并與我們續(xù)簽了2003年度的合作協(xié)議。等著吧，明年大紅鷹的品牌傳播定會給大家一個全新的沖擊。25 / 25