長(zhǎng)白山礦泉水品牌策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-04-27 23:01本頁(yè)面
【正文】 寫、項(xiàng)鏈、“吊綴”創(chuàng)意說(shuō)明：長(zhǎng)白山。超脫水的概念，她意味著一種生活態(tài)度、一種富貴體現(xiàn)、意識(shí)的轉(zhuǎn)變。愈來(lái)愈賞識(shí)長(zhǎng)白山礦泉水的人士為之傾倒，并作為生活品味的一種象征而渭之崇敬……高雅而況味的女性，分外健朗，流露出性感頸部與耀眼的項(xiàng)鏈，屏棄了浮華的鉆石吊綴，取而代之的是冰晶剔透、純凈無(wú)暇的長(zhǎng)白山礦泉水瓶形水晶，恒久珍藏……天衣無(wú)縫地切入主題：品鑒長(zhǎng)白山演繹新精彩，4長(zhǎng)白山礦泉水提升至絕無(wú)僅有，舍我其誰(shuí)的至高地位。找尋正確的宣傳角度【包裝廣告立體化——好包裝會(huì)說(shuō)話】建議在包裝上體現(xiàn)與之身份相符合的包裝，要求凸顯產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)，具有視覺(jué)沖擊力。在視覺(jué)上體現(xiàn)產(chǎn)品“靈秀、大氣、明快、又不失內(nèi)涵”的特征。找尋正確的宣傳角度【關(guān)于商標(biāo)和品牌的若干建議】考慮到現(xiàn)階段還有其他對(duì)手依托長(zhǎng)白山水源地經(jīng)營(yíng)礦泉水業(yè)務(wù)，為使整個(gè)傳播更加具有指向性；同時(shí)，匹配產(chǎn)品目標(biāo)，建議在凸顯“長(zhǎng)白山水源地標(biāo)識(shí)”的基礎(chǔ)上，啟用其他品牌名稱或子品牌名稱。掌控適當(dāng)?shù)膫鞑ジ叨取酒放频膫鞑ジ叨扔赡繕?biāo)消費(fèi)群的特征決定】誰(shuí)是我們的目標(biāo)消費(fèi)者：（借鑒“依云”） 追求品味，樂(lè)于享受，年齡在3050歲之間的中、青年中產(chǎn)階級(jí)及其家庭； 受外國(guó)文化、外國(guó)產(chǎn)品刺激，講究生活質(zhì)量的海龜群體及中高收入青年白領(lǐng)； 商務(wù)人士、政府官員及重度酒店消費(fèi)者等。 ——在階層分別上看，我們的目標(biāo)消費(fèi)者分部比較廣泛。 ——從消費(fèi)習(xí)慣上看，我們的目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣趨于理性。掌控適當(dāng)?shù)膫鞑ジ叨取酒放频膫鞑ジ叨扔蓻Q定市場(chǎng)的目標(biāo)定位】我們的目標(biāo)——打造中國(guó)的“依云” ——我們的目標(biāo)決定我們需要借助權(quán)媒體傳播我們的品牌價(jià)值掌控適當(dāng)?shù)膫鞑ジ叨取尽伴L(zhǎng)白山”礦泉水的當(dāng)務(wù)之急】“長(zhǎng)白山”礦泉水品牌建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急是：尋找一個(gè)權(quán)威的、廣泛的品牌進(jìn)行有針對(duì)性的品牌傳播。高度決定力度，角度決定長(zhǎng)度。長(zhǎng)江和黃河正是因?yàn)樗鼈兊母叨群徒嵌榷剂魅牒！痉桨竷H是框架建議，具體深入內(nèi)容請(qǐng)進(jìn)一步協(xié)商。7 /
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