長白山礦泉水品牌策劃方案-資料下載頁
2025-04-27 23:01本頁面
【正文】 寫、項鏈、“吊綴”創(chuàng)意說明：長白山。超脫水的概念，她意味著一種生活態(tài)度、一種富貴體現(xiàn)、意識的轉(zhuǎn)變。愈來愈賞識長白山礦泉水的人士為之傾倒，并作為生活品味的一種象征而渭之崇敬……高雅而況味的女性，分外健朗，流露出性感頸部與耀眼的項鏈，屏棄了浮華的鉆石吊綴，取而代之的是冰晶剔透、純凈無暇的長白山礦泉水瓶形水晶，恒久珍藏……天衣無縫地切入主題：品鑒長白山演繹新精彩，4長白山礦泉水提升至絕無僅有，舍我其誰的至高地位。找尋正確的宣傳角度【包裝廣告立體化——好包裝會說話】建議在包裝上體現(xiàn)與之身份相符合的包裝，要求凸顯產(chǎn)品的核心利益點，具有視覺沖擊力。在視覺上體現(xiàn)產(chǎn)品“靈秀、大氣、明快、又不失內(nèi)涵”的特征。找尋正確的宣傳角度【關(guān)于商標(biāo)和品牌的若干建議】考慮到現(xiàn)階段還有其他對手依托長白山水源地經(jīng)營礦泉水業(yè)務(wù)，為使整個傳播更加具有指向性；同時，匹配產(chǎn)品目標(biāo)，建議在凸顯“長白山水源地標(biāo)識”的基礎(chǔ)上，啟用其他品牌名稱或子品牌名稱。掌控適當(dāng)?shù)膫鞑ジ叨取酒放频膫鞑ジ叨扔赡繕?biāo)消費群的特征決定】誰是我們的目標(biāo)消費者：（借鑒“依云”） 追求品味，樂于享受，年齡在3050歲之間的中、青年中產(chǎn)階級及其家庭； 受外國文化、外國產(chǎn)品刺激，講究生活質(zhì)量的海龜群體及中高收入青年白領(lǐng)； 商務(wù)人士、政府官員及重度酒店消費者等。 ——在階層分別上看，我們的目標(biāo)消費者分部比較廣泛。 ——從消費習(xí)慣上看，我們的目標(biāo)消費者的消費習(xí)慣趨于理性。掌控適當(dāng)?shù)膫鞑ジ叨取酒放频膫鞑ジ叨扔蓻Q定市場的目標(biāo)定位】我們的目標(biāo)——打造中國的“依云” ——我們的目標(biāo)決定我們需要借助權(quán)媒體傳播我們的品牌價值掌控適當(dāng)?shù)膫鞑ジ叨取尽伴L白山”礦泉水的當(dāng)務(wù)之急】“長白山”礦泉水品牌建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急是：尋找一個權(quán)威的、廣泛的品牌進行有針對性的品牌傳播。高度決定力度，角度決定長度。長江和黃河正是因為它們的高度和角度而奔流入?！痉桨竷H是框架建議，具體深入內(nèi)容請進一步協(xié)商。7 /
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