長(zhǎng)白山礦泉水品牌策劃方案(參考版)
2025-04-30 23:01本頁(yè)面
【正文】 7 / 7。高度決定力度，角度決定長(zhǎng)度。 ——從消費(fèi)習(xí)慣上看，我們的目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣趨于理性。掌控適當(dāng)?shù)膫鞑ジ叨取酒放频膫鞑ジ叨扔赡繕?biāo)消費(fèi)群的特征決定】誰(shuí)是我們的目標(biāo)消費(fèi)者：（借鑒“依云”） 追求品味，樂(lè)于享受，年齡在3050歲之間的中、青年中產(chǎn)階級(jí)及其家庭； 受外國(guó)文化、外國(guó)產(chǎn)品刺激，講究生活質(zhì)量的海龜群體及中高收入青年白領(lǐng)； 商務(wù)人士、政府官員及重度酒店消費(fèi)者等。在視覺(jué)上體現(xiàn)產(chǎn)品“靈秀、大氣、明快、又不失內(nèi)涵”的特征。演繹新精彩，4長(zhǎng)白山礦泉水提升至絕無(wú)僅有，舍我其誰(shuí)的至高地位。超脫水的概念，她意味著一種生活態(tài)度、一種富貴體現(xiàn)、意識(shí)的轉(zhuǎn)變。不難以想象，琥珀里的“長(zhǎng)白山礦泉水“，與其偌大且完美鉆石一樣，千古難覓，她的品質(zhì)之穩(wěn)定，在此得以見(jiàn)證。演繹新精彩情節(jié)主線：登長(zhǎng)白圣山、喝長(zhǎng)白天泉，品鑒蕩滌千年的流金歲月創(chuàng)意方向：后現(xiàn)代與意識(shí)形態(tài)的聯(lián)結(jié)關(guān)鍵詞：鉆石品質(zhì)找尋正確的宣傳角度【創(chuàng)意建議1：琥珀（化石）篇】關(guān)鍵詞：高山雪地、巖石、嵌著長(zhǎng)白山礦泉水瓶的琥珀創(chuàng)意說(shuō)明：千百萬(wàn)年來(lái)大地遷變，恒河沙數(shù)，萬(wàn)物枯朽，惟汩汩涓流萬(wàn)古長(zhǎng)新……長(zhǎng)白山，是年輕，她不僅僅是一個(gè)品牌，而是一種文化，一種意識(shí)形態(tài)，一種價(jià)值取向。然而如何在眾多礦泉水品牌中脫穎而出依然需要我們的思考?！伴L(zhǎng)白山”礦區(qū)水要做的是什么【品牌傳播的力度和角度是決定傳播效果的關(guān)鍵所在】角度——我們是中國(guó)的依云，我們更是長(zhǎng)白山——可以去模仿，但必須要超越力度——強(qiáng)勢(shì)主流媒體——知名礦區(qū)水品牌找尋正確的宣傳角度【“長(zhǎng)白山”是一種水，水是飲品的一種】“長(zhǎng)白山”——礦泉水——飲品礦區(qū)水也是飲品的一種，我們擁有飲品所有的市場(chǎng)特征。面對(duì)這樣一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間，同為世界三大水源地的長(zhǎng)白山，又該做些什么呢？“長(zhǎng)白山”礦區(qū)水要做的是什么【我們的目標(biāo)是打造中國(guó)的“依云”。三大品牌優(yōu)勢(shì)是依云成為最具國(guó)際影響力的高檔瓶裝飲用水牌子的依據(jù)。 全球統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略路線——“賣(mài)的是天然、健康、純凈，贏的是
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