礦泉水營銷方案范本-資料下載頁
2024-11-03 10:56本頁面
【導讀】提取后，經(jīng)過除鐵、硫磺等或加減二氧化碳處理后供人類享用。人體健康，是天然、純凈、衛(wèi)生、安全的健康飲品，因此備受人們的青睞。元錢買一瓶礦泉水來解渴已是司空見慣的事情。據(jù)有關權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，水灌裝運往世界各地銷售。1995年前后，純凈水以方便、快捷。國外引進自動化流水線，生產(chǎn)純凈水。污染問題，令人防不勝防，而城市居民更是感到心煩意亂，這時誕生的純凈水，替“純凈水”成為人們?nèi)粘ｏ嬘盟牡谝贿x擇的趨勢。在xx市場，有康師傅，農(nóng)夫山泉、等。費者認識到，長期飲用純凈水無益，開始留意選擇優(yōu)質(zhì)礦泉水了。目前全國有純凈水生產(chǎn)企業(yè)1400多家，礦泉水生產(chǎn)企業(yè)只有1000多家。市場為例，該市場有純凈水29種，礦泉水只有21種。泉水比純凈水更有利于人體健康”的思想教育迫在眉睫。云”品牌礦泉水有4批次210542升不合格，占檢出問題產(chǎn)品總量的%。的瓶裝礦泉水，其銻濃度會增高1倍。銻是對人存在潛在致命危險的毒素，礦
【正文】 ，身體酸堿度失衡的人群。（關于酸堿度，這一點還可以深入分類）（ 5）日常飲用水的原來人群。 十．項目推廣 （ 1）從 “ 礦泉水行業(yè)面臨新的突破 ” 為新聞點，選擇大眾消費媒體，如 《百姓生活》 發(fā)表半版軟文進行試點宣傳。 （ 2） 以富含對人體有益的礦物質(zhì) 為由對品牌進行前期預熱宣傳，前期均選擇平面媒體進行半版或正版的宣傳。 （ 3）從 “ 滿足人體需求，平衡酸堿度 ” 等功能方面進行產(chǎn)品宣傳，讓消費者對產(chǎn)品的核心訴求有一重點明晰。 （ 4）結(jié)合商場、專賣店等銷售情況，適當改變平面媒體宣傳角度，制造產(chǎn)品稀缺的景象，如果條件允許可選擇上電視媒體，同步進行市場攻略。 （ 5）、根據(jù)市場經(jīng)營狀況，可舉行系列消費互動活動，請品牌代言人，贊助某些大型活動，在擴大 品牌知名度的同時，增加產(chǎn)品品牌形象。 廣告宣傳定位： 主要目的：通過系列廣告讓消費者從情感上認知：隨著生活水平的提高，喝水已不僅僅是為了解渴，而是為了身體更健康，我們應該追求更高生活品質(zhì)。 廣告語參考： XX 礦泉水 —— 品質(zhì)生活的源泉！ XX 礦泉水 —— 適合今天的你！ XX 礦泉水 —— 你的健康調(diào)養(yǎng)劑！ XX 礦泉水 —— 喝的就是健康！ XX 礦泉水 —— 滴滴都是品質(zhì)。 XX 礦泉水 —— 解渴更解累！ XX 礦泉水 —— 為你補充 71 種能量。 XX 礦泉水 —— 流動的健康。 品牌創(chuàng)意廣告參考： 畫面一：各種人群涂抹化妝品的表情，拼湊 在一起。 配音一：護膚，不僅是為了美容，還為了尋找獨特的自信。 畫面二：各種白領任務的很辛苦的情景，平湊在一起。 配音二：奮斗，不僅是為了存活，還為了早日實現(xiàn)心中夢想。 畫面三：一個小孩低頭伸手向地上另一個乞討的小孩 配音三：微笑，不僅是為了姿態(tài)，還為了創(chuàng)建溫暖的生活環(huán)境。 面四：多個人群喝水的畫面拼湊在一起 配音四：喝水，不僅是為了解渴，還為了為了滿足健康的需要。 最后： XXX 牌礦泉水定格畫面，出核心廣告語。 平面報紙廣告參考 主要宣傳內(nèi)容： 標題參考： 前期宣傳：《最適合人類飲用的礦泉水，誕生了！》、《 喝什么樣的水才能更健康？》 市場運行：《他們?yōu)槭裁雌珢?xx 礦泉水？》、《什么樣的礦泉水讓 方城 人搶著喝？》 推廣戰(zhàn)略 推廣宗旨 旗幟鮮明地與純凈水、一般礦泉水劃清界限，不打價格戰(zhàn)，不與它一塊走下坡路；大打 “XX” 礦泉水的 “ xx” 的特殊賣點，凸顯品牌差異價值，明晰消費者可獲得的超值利益，向社會倡導 “ 追求更高生活品質(zhì) ” 的生活方式。 媒體定位： 以 方城 為例： 報紙選擇： 《百姓生活》 等當?shù)厥忻駨V泛閱讀的報紙。 軟文刊登頻率： 推廣初期：第一個月每周兩期半版，連續(xù)打。以 “ 新品、新健康主義、新功效 ”為主題炒做 推 廣中期：每周一期半版，有選擇性的打。以 “ 效果好、受大眾歡迎 ” 為主題進行宣傳 推廣后期：每周或每半月一期半版，做鞏固。以 “ 各地熱銷情況 ” 為噱頭進行造勢宣傳 推 關活動： （ 1）區(qū)域廣告： 最好以報紙為主導，因為報紙有很好的到達率 。 （ 2）戶外廣告： 燈箱、橫幅等往往都可以吸引行人的注意，激發(fā)潛在消費者的消費欲望，前提是廣告載體的制作要精美，要符合品牌 “ 更高生活品質(zhì) ” 的定位。 （ 3）報紙廣告文案： 結(jié)合時機和商機即時編撰。 （ 4）事件營銷 /公益營銷： 事件營銷如：本品可炒作點如《新食品資源運用》、《 CMD》、《堿 性水市場大揭秘》等。 公益營銷如：《每喝一瓶 XX 礦泉水 ，就為 方城慈善總會 捐贈一分錢》!
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