礦泉水營(yíng)銷方案范本-資料下載頁(yè)
2025-10-25 10:56本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】提取后，經(jīng)過(guò)除鐵、硫磺等或加減二氧化碳處理后供人類享用。人體健康，是天然、純凈、衛(wèi)生、安全的健康飲品，因此備受人們的青睞。元錢買一瓶礦泉水來(lái)解渴已是司空見(jiàn)慣的事情。據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，水灌裝運(yùn)往世界各地銷售。1995年前后，純凈水以方便、快捷。國(guó)外引進(jìn)自動(dòng)化流水線，生產(chǎn)純凈水。污染問(wèn)題，令人防不勝防，而城市居民更是感到心煩意亂，這時(shí)誕生的純凈水，替“純凈水”成為人們?nèi)粘ｏ嬘盟牡谝贿x擇的趨勢(shì)。在xx市場(chǎng)，有康師傅，農(nóng)夫山泉、等。費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，長(zhǎng)期飲用純凈水無(wú)益，開(kāi)始留意選擇優(yōu)質(zhì)礦泉水了。目前全國(guó)有純凈水生產(chǎn)企業(yè)1400多家，礦泉水生產(chǎn)企業(yè)只有1000多家。市場(chǎng)為例，該市場(chǎng)有純凈水29種，礦泉水只有21種。泉水比純凈水更有利于人體健康”的思想教育迫在眉睫。云”品牌礦泉水有4批次210542升不合格，占檢出問(wèn)題產(chǎn)品總量的%。的瓶裝礦泉水，其銻濃度會(huì)增高1倍。銻是對(duì)人存在潛在致命危險(xiǎn)的毒素，礦
【正文】 ，身體酸堿度失衡的人群。（關(guān)于酸堿度，這一點(diǎn)還可以深入分類）（ 5）日常飲用水的原來(lái)人群。 十．項(xiàng)目推廣 （ 1）從 “ 礦泉水行業(yè)面臨新的突破 ” 為新聞點(diǎn)，選擇大眾消費(fèi)媒體，如 《百姓生活》 發(fā)表半版軟文進(jìn)行試點(diǎn)宣傳。 （ 2） 以富含對(duì)人體有益的礦物質(zhì) 為由對(duì)品牌進(jìn)行前期預(yù)熱宣傳，前期均選擇平面媒體進(jìn)行半版或正版的宣傳。 （ 3）從 “ 滿足人體需求，平衡酸堿度 ” 等功能方面進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的核心訴求有一重點(diǎn)明晰。 （ 4）結(jié)合商場(chǎng)、專賣店等銷售情況，適當(dāng)改變平面媒體宣傳角度，制造產(chǎn)品稀缺的景象，如果條件允許可選擇上電視媒體，同步進(jìn)行市場(chǎng)攻略。 （ 5）、根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況，可舉行系列消費(fèi)互動(dòng)活動(dòng)，請(qǐng)品牌代言人，贊助某些大型活動(dòng)，在擴(kuò)大 品牌知名度的同時(shí)，增加產(chǎn)品品牌形象。 廣告宣傳定位： 主要目的：通過(guò)系列廣告讓消費(fèi)者從情感上認(rèn)知：隨著生活水平的提高，喝水已不僅僅是為了解渴，而是為了身體更健康，我們應(yīng)該追求更高生活品質(zhì)。 廣告語(yǔ)參考： XX 礦泉水 —— 品質(zhì)生活的源泉！ XX 礦泉水 —— 適合今天的你！ XX 礦泉水 —— 你的健康調(diào)養(yǎng)劑！ XX 礦泉水 —— 喝的就是健康！ XX 礦泉水 —— 滴滴都是品質(zhì)。 XX 礦泉水 —— 解渴更解累！ XX 礦泉水 —— 為你補(bǔ)充 71 種能量。 XX 礦泉水 —— 流動(dòng)的健康。 品牌創(chuàng)意廣告參考： 畫(huà)面一：各種人群涂抹化妝品的表情，拼湊 在一起。 配音一：護(hù)膚，不僅是為了美容，還為了尋找獨(dú)特的自信。 畫(huà)面二：各種白領(lǐng)任務(wù)的很辛苦的情景，平湊在一起。 配音二：奮斗，不僅是為了存活，還為了早日實(shí)現(xiàn)心中夢(mèng)想。 畫(huà)面三：一個(gè)小孩低頭伸手向地上另一個(gè)乞討的小孩 配音三：微笑，不僅是為了姿態(tài)，還為了創(chuàng)建溫暖的生活環(huán)境。 面四：多個(gè)人群喝水的畫(huà)面拼湊在一起 配音四：喝水，不僅是為了解渴，還為了為了滿足健康的需要。 最后： XXX 牌礦泉水定格畫(huà)面，出核心廣告語(yǔ)。 平面報(bào)紙廣告參考 主要宣傳內(nèi)容： 標(biāo)題參考： 前期宣傳：《最適合人類飲用的礦泉水，誕生了！》、《 喝什么樣的水才能更健康？》 市場(chǎng)運(yùn)行：《他們?yōu)槭裁雌珢?ài) xx 礦泉水？》、《什么樣的礦泉水讓 方城 人搶著喝？》 推廣戰(zhàn)略 推廣宗旨 旗幟鮮明地與純凈水、一般礦泉水劃清界限，不打價(jià)格戰(zhàn)，不與它一塊走下坡路；大打 “XX” 礦泉水的 “ xx” 的特殊賣點(diǎn)，凸顯品牌差異價(jià)值，明晰消費(fèi)者可獲得的超值利益，向社會(huì)倡導(dǎo) “ 追求更高生活品質(zhì) ” 的生活方式。 媒體定位： 以 方城 為例： 報(bào)紙選擇： 《百姓生活》 等當(dāng)?shù)厥忻駨V泛閱讀的報(bào)紙。 軟文刊登頻率： 推廣初期：第一個(gè)月每周兩期半版，連續(xù)打。以 “ 新品、新健康主義、新功效 ”為主題炒做 推 廣中期：每周一期半版，有選擇性的打。以 “ 效果好、受大眾歡迎 ” 為主題進(jìn)行宣傳 推廣后期：每周或每半月一期半版，做鞏固。以 “ 各地?zé)徜N情況 ” 為噱頭進(jìn)行造勢(shì)宣傳 推 關(guān)活動(dòng)： （ 1）區(qū)域廣告： 最好以報(bào)紙為主導(dǎo)，因?yàn)閳?bào)紙有很好的到達(dá)率 。 （ 2）戶外廣告： 燈箱、橫幅等往往都可以吸引行人的注意，激發(fā)潛在消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，前提是廣告載體的制作要精美，要符合品牌 “ 更高生活品質(zhì) ” 的定位。 （ 3）報(bào)紙廣告文案： 結(jié)合時(shí)機(jī)和商機(jī)即時(shí)編撰。 （ 4）事件營(yíng)銷 /公益營(yíng)銷： 事件營(yíng)銷如：本品可炒作點(diǎn)如《新食品資源運(yùn)用》、《 CMD》、《堿 性水市場(chǎng)大揭秘》等。 公益營(yíng)銷如：《每喝一瓶 XX 礦泉水 ，就為 方城慈善總會(huì) 捐贈(zèng)一分錢》!
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